汽车营销宝典
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作者裘文才 主编;吴光强 丛书总主编
出版社上海科学技术文献出版社
ISBN9787543969537
出版时间2016-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数275页
字数294千字
定价54.8元
货号SC:9787543969537
上书时间2024-09-06
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商品详情
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作者简介:
裘文才，教授。汽车营销高级工程师、高级管理咨询师、上海邦德汽车营销管理科学研究所所长、中国汽车工程学会汽车应用技术与服务专业特聘专家。
内容简介:
汽车市场营销概念、营销环境及策略、汽车市场目标定位、汽车产品营销渠道等。本书借鉴“DES”模式，紧紧围绕职业工作的需求，以技能训练为中心，采用任务驱动、项目导向的模式把理论学习和技能训练有机结合起来；借鉴“CE”模式，结合远程化和网络化的优选学习方式，配备实训仿真软件使阅读模式多样化。本书既可满足汽车市场营销专业学生的学习需要，又可作为汽车厂商从事市场营销岗位的专业人员的培训用书和工作参考。
目录:
第一章汽车市场营销概念与营销创新
第一节汽车市场营销的概念
第二节汽车市场营销的创新
第二章汽车市场营销环境与应对策略
第一节汽车市场营销环境
第二节汽车营销环境应对策略
第三章汽车市场调研与市场预测
第一节汽车市场调研
第二节汽车市场预测
第四章汽车购买动机与购买行为
第一节汽车购买动机与购买决策
第二节汽车组织用户的行为特征
第五章汽车市场细分与目标定位
第一节汽车市场细分
第二节目标市场选择与市场定位
第六章汽车产品决策与新产品营销
第一节汽车产品决策
第二节汽车新产品开发与营销
第七章汽车定价策略与价格调整
第一节汽车定价策略
第二节汽车产品价格调整策略
第八章汽车分销渠道和厂商关系管理
第一节汽车分销渠道
第二节汽车分销渠道管理
第九章汽车促销与活动策划
第一节汽车促销
第二节汽车促销活动策划
第十章汽车营销企业管理概要
第一节汽车营销企业管理
第二节汽车营销企业业务管理
第十一章汽车国际市场分析与营销策略
第一节国际市场分析
第二节汽车国际市场营销实务
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