视频直播营销
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作者程然, 高广英, 郑丽勇主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111708322
出版时间2022-07
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数688页
字数293千字
定价88元
货号SC:9787111708322
上书时间2024-09-06
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商品详情
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内容简介:
本书首先从视频直播营销的基础概念、发展历程、作用和特征着手，逐步深入介绍视频直播营销的实操步骤，包括需求梳理、方案策划、执行统筹、现场准备、现场执行、后续宣传与复盘总结；然后介绍视频直播营销的团队建设，以及做好视频直播营销的关键岗位与核心能力；最后通过不同行业视频直播营销高手的操盘经验与心得分享，让读者能够直观了解这个领域的底层逻辑与实操做法。 本书内容重视实践应用、步骤清晰、案例丰富，既可作为视频直播营销相关人员的学习用书，也可作为高等院校传播学、新媒体、广告学、市场营销等专业的教材，还可作为新闻与传播研究人员的参考用书。
目录:
丛书序
推荐序1
推荐序2
作者序
前言
第1章 视频直播营销概述 001
学习指导 001
1.1 理解互联网视频直播 003
1.1.1 视频直播的由来 003
1.1.2 视频直播的定义与发展历程 004
1.1.3 视频直播内容的类别和表现形式 006
1.1.4 方兴未艾的视频直播 007
1.2 理解互联网视频直播营销 013
1.2.1 视频直播营销的定义 013
1.2.2 视频直播营销的特点 013
1.3 视频直播营销的作用与类型 015
1.3.1 视频直播营销的作用和适用性 015
1.3.2 视频直播营销的兴起与常见类型 016
1.3.3 视频直播营销常见类型的主要特征 019
1.4 如何做好视频直播营销 027
1.4.1 营销部门的新职能 027
1.4.2 视频直播营销的过程管理与实操 028
1.4.3 视频直播营销“实操六步法则” 031
实践作业 031
第2章 视频直播营销需求梳理 033
学习指导 033
2.1 视频直播营销需求梳理概述 035
2.1.1 何为需求梳理 035
2.1.2 需求梳理的重要性 036
2.1.3 需求梳理与团队沟通 037
2.2 需求梳理的基本步骤和关键点 040
2.2.1 需求梳理的基本步骤 040
2.2.2 明确需求 041
2.2.3 判断选择 045
2.2.4 维度分析 047<
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