网络品牌开发与管理
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作者张夏恒 编
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307203914
出版时间2018-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数148页
字数193千字
定价28元
货号SC:9787307203914
上书时间2024-09-06
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商品详情
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作者简介:
张夏恒，西北政法大学商学院副教授，博士。主要研究网络品牌、跨境电子商务。近年来，出版学术专著1部、教材1部，参编教材1部；发表学术论文60余篇，其中SCI、EI检索10多篇，CSSCI、CSCD、北大核心等来源期刊40余篇，被人大报刊复印资料全文转载3篇、高等学校文科学报文摘转载1篇；主持国家民委民族研究项目、西安市社科基金项目、陕西省教育厅项目、阿里研究院活水计划项目各1项，参与陕西省社科基金、陕西省社科联等项目多项。
内容简介:
随着我国互联网经济发展，商业活动逐渐融入其中。中国品牌日的设立，预示着我国对品牌拥有极高的重视度。这一趋势也影响到互联网商业活动中。由此，网络品牌开发与管理的重要性愈发凸显。借助品牌管理理论，揉入互联网商业活动主体，提出了网络品牌的概念，并对其进行系统解读，尤其聚焦网络品牌的形象与个性。随后，梳理了网络品牌的开发程序，并提出如何塑造网络品牌形象。很后，提出如何应对网络品牌危机，以及进行网络品牌资产管理。
目录:
第1章 品牌概念解读
第一节 品牌的界定
一、品牌概念的导入
二、品牌起源的几种说法
三、品牌起源的动机
四、品牌定义
五、品牌概念的演进
第二节 品牌的分类
一、按照品牌的市场竞争地位
二、按照品牌的产品市场份额
三、按照品牌的市场存续时间
四、按照销售区域
五、按照产品属性
六、按照品牌之间的关联
七、按照品牌拥有者
第三节 品牌的内涵
一、品牌的寓意
二、品牌与产品的差异
第四节 品牌的意义与属性
一、品牌的意义
二、品牌的本质属性
第五节 与品牌有关的其他几个概念
一、品牌标志
二、品牌资产
三、品牌形象
四、品牌个性
五、品牌识别
第2章 品牌理
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