市场营销学(第2版)
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作者马静主编
出版社西安电子科技大学出版社
ISBN9787560664507
出版时间2022-05
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数288页
字数423千字
定价46元
货号SC:9787560664507
上书时间2024-09-06
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商品详情
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内容简介:
本书坚持理论与实践相结合的原则，注重内容体系的完整和创新，突出实用性和可操作性，全面地介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。每章内容通过“案例导读”引入，然后逐步展开。每节内容穿插大量“知识拓展”和“实例”，以帮助读者更好地理解相关内容。每章末有“案例分析”和“应用实训”等项目，便于读者系统学习和训练。 本书可作为应用型本科工商管理类专业教材，也可供高职高专相关专业学生、市场营销从业人员以及其他读者阅读。
目录:
第一章 市场营销导论
第一节 市场与市场营销
一、市场的含义
二、市场营销及其相关概念
三、市场营销的功能
第二节 市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的研究对象及其特点
二、市场营销学的产生与发展
三、市场营销学在中国的传播与应用
第三节 市场营销观念
一、生产导向观念
二、产品导向观念
三、推销导向观念
四、营销导向观念
五、社会营销导向观念
第四节 市场营销面临的新挑战
一、数字化、网络化
二、全球化
三、可持续发展与社会责任
第二章 企业战略与营销管理
第一节 企业战略规划
一、战略与战略规划
二、企业总部的战略规划过程
第二节 竞争战略
一、基本竞争战略
二、市场竞争战略
第三节 市场营销管理过程
一、分析市场机会
二、选择目标市场
三、设计市场营销组合
四、制订计划和实施、控制营销活动
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境的含义与特点
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特点
三、分析市场营销环境的意义
第二节 市场营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、政治法律环境
五、科学技术环境
六、社会文化环境
第三节 市场营销微观环境
一、供应商
二、营销中介
三、顾客
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