AI营销画布 数字化营销的落地与实战
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作者(美)拉吉库马尔·文卡特桑,(美)吉姆·莱辛斯基
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787504699213
出版时间2023-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数264页
字数211千字
定价79元
货号SC:9787504699213
上书时间2024-09-05
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商品详情
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作者简介:
拉吉库马尔·文卡特桑弗吉尼亚大学达顿商学院罗纳德·特兹辛斯基工商管理教授。在达顿商学院讲授营销分析课程超过十年，讲授技术产品营销课程也有五年。曾出版图书《前沿营销分析》(Cutting Edge Marketing Analytics）。超过235000人参加了他的营销分析的慕课(Coursera）课程。吉姆·莱辛斯基西北大学凯洛格管理学院营销学研究副教授。在此之前，曾担任谷歌客户解决方案副总裁，还曾在广告公司恒美广告(DDB）、先行军(marchFIRST）、扬罗必凯(Young & Rubicam）和灵智精实整合行销传播集团(Euro RSCG，现为哈瓦斯集团/Havas）担任领导职务。作为一位广受欢迎的营销顾问，拥有30年与世界很好品牌合作的经验。曾出版图书《赢得零度关键时刻》(Winning the Zero Moment of Truth）。
主编推荐:
★不要等着营销行业在你身边变得越来越智能才被动地开始应对。推迟甚至忽视人工智能和个性化应用作为战略目标的代价很大。★本书以商业模式画布为理念，切入到AI营销战略地图设计中去，帮助客户用数智化方法实施营销战略中的核心内容——与客户建立持续交易。书中提供了谷歌、迪士尼、麦当劳、星巴克等众多国际知名品牌、企业迈向成功的路线图。★8位业界、商界、研究界专家联袂推荐。
内容简介:
高毛利的类比商业模式已经一去不复返，取而代之的是低毛利且依赖销量的数字驱动型商业。全新的商业模式需要由人工智能驱动，而忽视这一变化的商家和品牌注定被淘汰。
本书以商业模式画布为理念，切入到AI营销战略地图设计中去，帮助客户用数字化方法实施营销战略中的核心内容——与客户建立持续交易。AI营销画布通过打基础、做实验、扩场景、促转型、保收获五大步骤，优化客户关系旅程中的4个关键时刻。通过本书你可以清楚了解客户关系时刻的心智模型，确定品牌所处阶段，以及品牌适合用哪种网络化模型。
《AI营销画布》能够帮助营销、广告、市场等行业的负责人及从业人员将以客户为中心的战略营销付诸实践，创造数字化驱动的商业，优选限度上发挥人工智能与机器学习的价值。
目录:
第1部分挑战和出路001
第1章当今营销者面临的挑战002
第2章AI营销画布：营销者的战略地图009
第3章本书结构018
第2部分人工智能和营销本质023
第4章网络和节点024
第5章客户关系时刻的心智模型046
第6章什么是人工智能和机器学习064
第3部分AI营销画布：营销中应用人工智能和机器学习的五步法087
第7章AI营销画布中的核心要素088
第8章第一步：打基础097
第9章第二步：做实验116
第10章第三步：扩场景131
第11章第四步：促转型150
第12章第五步：保收获164
第13章AI营销画布的综合应用：星巴克174
第4部分实施185
第14章管理变革186
第15章着手启动200
第16章号召行动210
结语217
附录218
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