广告学教程(第4版)
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作者倪宁
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300193601
出版时间2014-05
版次4
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数348页
字数0.53千字
定价39.8元
货号SC:9787300193601
上书时间2024-09-05
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商品详情
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内容简介:
本书主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务，如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。内容简明实用，理论深入浅出。本次改版，全书总体框架没有变动，根据近几年我国市场环境和传播环境的变化，特别是以互联网为主体的新媒体的发展对广告传播、市场营销的影响和冲击，以及广告传播实务运作和理论研究所取得的相应成果，做了适当删减，侧重增加了网络传播方面的内容。
目录:
第一章 广告概述
第一节 广告的基本特征 9
第二节 广告的类别 14
第三节 广告的影响和作用 19
第四节 广告学的基本理论 28
第二章 广告发展过程 28
第一节 广告的起源与演进 33
第二节 现当代的广告活动 38
第三节 中国广告发展简况 52
第四节 外国广告发展简况 60
第三章 广告环境 60
第一节 广告环境的基本含义 63
第二节 广告的宏观环境 69
第三节 广告的微观环境 75
第四节 消费者行为分析 83
第四章 广告产业 83
第一节 广告产业的构成 86
第二节 广告主（客户） 91
第三节 广告代理公司 100
第四节 媒体广告组织 105
第五节 广告交易制度 111
第五章 广告策划 111
第一节 广告策划的含义及特性 116
第二节 广告策划的内容 122
第三节 广告预算 128
第四节 广告策划书的撰写 133
第五节 广告调查 140
第六章 品牌构建与广告 140
第一节 产品与品牌 145
第二节 品牌的构建 1
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