品牌设计法则
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作者徐适
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115499172
出版时间2019-01
版次1
装帧其他
开本其他
纸张胶版纸
页数225页
字数321千字
定价148元
货号SC:9787115499172
上书时间2024-09-05
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商品详情
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作者简介:
徐适
站酷Zcool推荐设计师，莫空品牌设计机构创始人。曾获全球华人靳埭强设计奖、金犊奖等多个奖项，作品被国内多家设计平台收录及推荐。拥有多个实用新型发明专利。
主编推荐:
靳埭强、刘小康、刘兵克、谷龙联合推荐！
优设网、字体帮、Micu等多家设计类自媒体力荐好书！
当下社会审美的不断提高,正推动整个设计行业快速更迭,同时对设计师也提出更严苛的要求。到底如何成为一名优秀的品牌设计师呢？
品牌设计,不只是设计一个Logo,几个字体那么轻松简单,这其中包含了太多学问与智慧,没有足够的积累,很难设计出好的作品。但诚如设计鬼才菲利普·斯塔克所说“去除所有朕浅的无用之物。 因为‘物质’越少,‘人性’ 越多”。一本扎实的设计基础手册却更见设计师的“功力”。step by step的品牌概念和组成元素解说、系统化的专业知识“补给”、去粗取精的内容设置和案例选择……在这本《品牌设计法则》中，作者徐适将着力将品牌设计的方法论、基本功、体系建设等知识点进行梳理，为设计师真正突破品牌设计瓶颈，了解甲方的内在需求。
而作为一本平面设计是的进阶宝典，《品牌设计法则》又不仅着眼于专业设计人员的精进需求，对于希望学习品牌的一般发展规律、掌握诊断品牌设计存在问题的品牌经营者《品牌设计法则》亦不失为一本有益的参考。
愿本书能够为你带来保持灵感、探索之心和职业热情的动力。
媒体评论:
MEDIUMCRITICISM
精彩内容:
PREFACE
内容简介:
《品牌设计法则》是一本全方位解析品牌设计的书。第一篇，品牌设计的核心理念，从品牌理念到品牌符号，再到品牌标志，一步一步地引导读者了解品牌设计。第二篇，品牌标志的三大基石，分别讲解了品牌符号中图形、文字、色彩的基础知识和设计方法。第三篇，品牌设计流程，包含品牌设计从项目前期到完成应该做的沟通、调研、设计和品牌资产管理等工作。
《品牌设计法则》适合标志设计师、 VI 设计师、品牌设计相关专业学生和平面设计爱好者阅读。
摘要:
DELICACYCONTENTS
目录:
第 一篇 品牌设计的核心理念
第 一章 品牌理念 012
1.1 重新审视品牌与设计 013
1.2 品牌是什么 014
1.2.1 品牌的诞生 014
1.2.2 品牌的价值 017
1.3 产品与品牌 019
1.3.1 产品属性与品牌要素 019
1.3.2 认知陷阱——“产品即品牌” 021
1.3.3 从消费者角度看品牌 023
1.4 品牌人格 025
1.4.1 品牌个性形成的四大因素 026
1.4.2 品牌人格量表：五大个性要素 030
1.4.3 品牌识别棱镜 032
1.4.4 品牌认知的四种程度 035
1.5 品牌定位 038
1.5.1 品牌定位的作用 038
1.5.2 差异化与情感共鸣 040
1.5.3 消费心理：马斯洛需求层次理论 044
1.6 品牌识别 046
1.6.1 什么是品牌识别 046
1.6.2 品牌视觉识别系统 048
第二章 品牌符号 051
2.1 符号学的启发 051
2.2 品牌符号 058
2.3 品牌符号的类型 059
2.4 视觉品牌符号（色） 061
2.4.1 视觉品牌符号常见的几种组合形式 062
2.4.2 色彩符号识别 064
2.4.3 图形符号识别 067
2.4.4 产品 包装符号识别 071
2.5 听觉品牌符号（声） 076
2.5.1 品牌标语的概念和作用 078
2.5.2 品牌标语的四种类型 079
2.6 其他品牌符号（香、味、触） 085
2.7 塑造品牌符号（法） 088
第三章 品牌标志 091
3.1 视觉识别系统的历史 091
3.1.1现代设计的起源 092
3.1.2 视觉识别系统的成熟 093
3.2 标志的构成 099
3.3 品牌标志的类型 100
3.3.1 品牌
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