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全新
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作者张磊, 周倩倩, 吕宇星编著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122404626
出版时间2022-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数176页
字数250千字
定价68元
货号SC:9787122404626
上书时间2024-09-04
商品详情
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作者简介:
杨朝辉,苏州大学艺术学院副教授,硕士生导师,国家*级核心期刊《丝绸》杂志特邀评审专家。作者自2000年开始从事高校设计教学工作,先后兼任多家公司设计顾问,有着近20余年的视觉传达设计从业经历,拥有丰富的科研、教学、实践成果。是国家社科基金艺术学重大项目《中国品牌形象设计与国际化发展研究》子课题主持人;国家*级社科基金艺术学项目课题、教育部人文社科课题、江苏省文化和旅游科研课题的主要参与人。在核心学术期刊上发表论文10余篇,设计作品数十幅。出版《视觉传达设计必修课:《包装设计》等书籍5本。国内外设计展览获奖数十项,设计作品获国家专利授权近30项,作品被广州美术馆收藏。曾指导学生获得釜山国际广告NEW STAR全场大奖,以及其他各级别奖项百余件。
主编推荐:
视觉传达设计的根本目的是准确地传递信息,广告设计也不例外。目前来看,以观察积累和联想学习为指导的广告设计作品,难以应对当今信息技术快速发展所带来的挑战,广告设计急需与时俱进的理论指导,而非不加甄选的案例分析。因此,广告设计的专业书籍需要以广告理论知识为主导因素,以图形创意为视觉传递形式,以更为丰富的表现和执行操作为基本点,为未来广告设计人员提供更多设计思维上的指导。目前市面上的图书需要在内容安排上创新、案例分析上更新,以此来应对复杂的市场与庞大的需求。
本书的编者从事设计教育和广告设计多年,用简洁有效的表述,帮助读者明确广告设计的责任、厘清广告设计的理论、掌握广告设计的方法。本书以具有时效性的优秀广告为范例,深入浅出地讲解广告设计的创意设计方法,知识体系完整、核心内容突出、表达深入浅出,兼具理论性与实践性,为读者提供借鉴与参照。
内容简介:
本书主要包括七方面内容:广告设计概论、广告设计运作环节概述、广告设计过程中心理学的应用、广告设计作品中的视觉语言、广告设计中的创意思维与表现方法、不同媒介的广告设计和广告艺术化的表现及趋势。各章节都对广告设计的相关内容做了比较全面的阐述,列举了当下前沿的广告设计作品并对其进行综合分析。另外,书中每章后面还有专题拓展、思考练习及二维码,可以提供更多案例供读者参考。本书内容丰富,图文并茂,突出实用案例,可以为广大艺术设计爱好者提供设计参考,也可以作为各艺术设计院校广告设计课程的教学用书。
目录:
第1章 广告设计概论
1.1 广告及广告设计的概念
1.2 广告设计的溯源及发展
1.3 广告设计的功能
1.4 广告设计的类型
1.5 专题拓展:新中国公益广告发展史研究
1.6 思考练习
第2章 广告设计运作环节概述
2.1 广告设计的流程
2.2 广告设计策略的内容及规则
2.3 专题拓展:李奥·贝纳广告公司经营策略分析
2.4 思考练习
第3章 广告设计过程中心理学的应用
3.1 广告心理学的定义
3.2 研究广告心理的方式
3.3 品牌战略与消费者心理基础的建设
3.4 记忆和联想规律对消费者诉求的影响
3.5 情绪与情感对消费者购买心理的影响
3.6 专题拓展:智威汤逊公司经营策略分析
3.7 思考练习
第4章 广告设计作品中的视觉语言
4.1 文字语言在广告设计中的应用
4.2 图形语言在广告设计中的应用
4.3 色彩语言在广告设计中的应用
4.4 版式设计在广告设计中的应用
4.5 专题拓展:麦肯·光明广告有限公司经营策略分析
4.6 思考练习
第5章 广告设计中的创意思维与表现方法
5.1 广告中创意思维的概念
5.2 广告中创意形式的表现特征
5.3 广告创意的表现方法
5.4 专题拓展:电通公司经营策略分析
5.5 思考练习
第6章 不同媒介的广告设计
6.1 直效广告的概念及特点<
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