认识新零售
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作者许应楠主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115545893
出版时间2020-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数172页
字数226千字
定价42元
货号SC:9787115545893
上书时间2024-07-16
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商品详情
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作者简介:
许应楠，博士研究生，副教授，苏州经贸职业技术学院电子商务与物流学院副院长，江苏高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师培养对象，主要从事企业电子商务转型、社群营销、农村电子商务方面的研究与实践，讲授课程包括电子商务理论与实务、电子商务案例分析、移动电子商务等，具有丰富的教学和实践经验。
主编推荐:
1.本书从新零售的整个运营入手，围绕消费场景搭建、交易平台打通、全渠道营销构建、新用户体验、智慧型物流、数据中台和供应链重构7个方面，详细介绍了数据在新零售中的作用，以及新零售的未来及典型案例。
2.配套微课等资源，助力读者更好的理解相关知识
3.理实结合，穿插大量思维导图等，结合理论知识讲解新零售的前世今生
内容简介:
在2016年的云栖大会上，马云提出了“新零售”概念，经过几年的发展，“新零售”已经成为我国零售和互联网行业的一股热潮，席卷线上和线下。从传统零售企业巨头，到知名互联网企业，再到新兴创业公司，都在纷纷布局新零售，力争抢占市场先机。本书以提升读者对新零售的全面认知为核心，全面、系统地阐述了新零售相关知识，主要内容包括新零售的“前世今生”、新零售商业模式、新零售运营、新零售数据赋能、新零售的未来发展趋势、新零售案例等，希望读者能够在理解新零售相关知识的基础上，进一步提升新零售应用能力。本书系统全面、结构合理、案例丰富、讲解透彻，既可作为本科院校、职业院校电子商务、连锁经营管理等专业学生的教材，也可供企业管理者、市场营销人员、电子商务从业者、实体店主管人员等职场人士学习和参考。
目录:
第1章 新零售的“前世今生”
1.1 新零售的崛起背景
1.1.1 传统零售业发展陷入困境
1.1.2 传统电商需转型升级
1.1.3 国家政策支持新零售发展
1.2 新零售的内涵
1.2.1 电商“大咖”对新零售的理解
1.2.2 新零售的定义
1.2.3 新零售与传统电商的区别
1.2.4 新零售的发展因素
1.2.5 新零售的核心要素
1.3 新零售的发展现状
1.3.1 新零售覆盖领域和规模不断扩大
1.3.2 电商和零售巨头纷纷布局新零售
1.3.3 新零售运营形式多样化
1.3.4 新零售消费群体偏好理性化
1.3.5 阿里巴巴与腾讯的新零售布局
第2章 新零售商业模式
2.1 新零售三大变革
2.1.1 场景变革
2.1.2 技术变革
2.1.3 体验变革
2.2 新零售商业模式的定义与类型
2.2.1 新零售商业模式的定义
2.2.2 新零售商业模式的类型
2.3 新零售商业模式两大体系对比
2.3.1 阿里巴巴新零售商业模式
2.3.2 腾讯新零售商业模式
2.4 新零售商业模式运营思维
第3章 新零售运营
3.1 搭建新消费场景
3.1.1 场景搭建技术
3.1.2 场景搭建类型
3.2 打通各交易平台
3.2.1 建立线上云平台
3.2.2 链接线下实体店
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