认识商业(原书第12版)
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作者(美)威廉·尼克尔斯,(美)吉姆·麦克休,(美)苏珊·麦克休
出版社机械工业出版社
ISBN9787111697701
出版时间2022-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数504页
定价119元
货号SC:9787111697701
上书时间2024-05-10
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商品详情
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作者简介:
威廉·尼尔斯（William Nickels） 美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕分校名誉教授，拥有超过35年的商业课程教学经验，四次获得“杰出教师奖”。 吉姆·麦休（James McHugh） 美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商业与经济系主任，拥有丰富的商业课程开发与教授经验，并为企业提供咨询服务。 苏珊·麦休（Susan McHugh） 密苏里大学医学博士，并已完成教育学博士课程；课程开发专家，曾指导众多人学习的课程项目和教育工作者培训计划，负责本书教学系统开发。
主编推荐:★简约大开本，图表更清晰！勾勾画画做笔记，捧读无压力！ ★经典：涵盖商学院全部学科，一本名副其实的“商业百科全书”（数百所高校认可，销量400万册）。 ★新版：以英文版原书12版为基础进行翻译，较之上一版，内容新增37%，核心案例更新71%（增加英国脱欧、零工经济、产品即服务、职场霸凌等24个新话题，紧跟商业热点）。 ★樊登、吴晓波、秦朔等众多商业导师诚挚推荐。 ★作者团队为新版图书撰写寄语，邀请您进入高手视角，审视商业世界。
内容简介:租房、买菜、追番、网红店打卡…… 商业充斥着生活的每个角落 但是，你真的了解商业吗？ ·当你对博主推荐的产品蠢蠢欲动时，其营销套路是什么？ ·当你在求职pp收到HR的消息时，企业的人力资源系统如何运行？ ·当你在网上自嘲“韭菜”时，金融体系的生存法则是什么？ ·当你年初申请退税时，背后的财务逻辑怎么理解？ 《认识商业》帮助你从专业角度掌握商业世界中的运行法则。它是一本名副其实的“商业百科全书”，内容覆盖商学院全部学科，将600多个商业概念融入日常案例，帮助读者看透复杂世界的机会与陷阱，塑造商业观。 出版30多年来，《认识商业》受到数百所高校认可，销量400万册。*新的12版中译本有以下特点： （1）增加英国脱欧、零工经济、产品即服务、职场霸凌等24个新话题，紧跟商业热点。 （2）图文并茂，每个知识点都配有专栏案例，每章章末都附有深度思考题。 （3）保留英文原版的课外练习、实践任务和求职技巧等内容，登录华章官网（www.hzbook.com）即可获取。
摘要:
第1章
动态商业环境中的冒险与获利
学习目标
1.阐述利润与风险之间的关系，说明企业和非曹利组织是如何提高全民生活水平的。
2.解释企业家精神和其他生产要素如何有助于创造财富。
3.分析经济环境和税收对企业的影响。
4.描述技术对企业的影响。
5.阐明企业如何应对并赢得竞争。
6.分析影响企业的社会变化。
7.确定企业必须采取哪些措施来应对全球化的挑战，包括战争和恐怖主义。
8.回顾过去的趋势如何在当下重演，这些趋势对于即将毕业的大学生来说意味着什么。
本章人物
家得宝的安一玛丽－坎贝尔
从事一份新工作不会一帆风顺，有许多事要学习，有许多人要结识。即使是经验丰富的从业者，在新工作开始的第一天也会惴惴不安。
30多年前，安一玛丽·坎贝尔（Ann—MarieCampbell）是一个操着浓重的牙买加口－音的新移民。我们可以想象一下，她当年走进家得宝（Home Depot）第一次上班时会有怎样的感受。由于她勤奋刻苦的工作和一丝不苟的态度，坎贝尔在家得宝的职位不断提升。现在，作为门店执行副总裁，她负责监督2000多家门店的运营。 坎贝尔出生于牙买加首都金斯敦一个成功的家庭，父母事业有成，育有四个子女。但是，天有不测风云，一场车祸夺走了她父亲的生命，她幸福的童年时光戛然而止。坎贝尔兄弟姐妹四人主要靠着祖母的养育，度过了余下的少年时光。祖母是一个不怕艰辛、有着强烈进取心的女人。“我祖母离异，独自抚养10个孩子，”坎贝尔说，“她从在路边卖蕾丝花边起家，后来这一生意逐步发展成一家规模上百万美元的家具和家电零售商店。”
坎贝尔上的是管理严格的寄宿制学校，只要一放假，她便来到祖母店里，这里也就成了她的第二个家。帮助祖母处理日常事务教会了她许多做生意的重要经验，祖母的谆谆教诲、学校的严格要求都让坎贝尔获益匪浅。她十几岁时搬到迈阿密，在家得宝兼职做销售助理的工作，以赚取工钱，贴补学费。坎贝尔的丰富经验和奉献精神帮助她很快就胜任了这份工作，但在这个新环境中，她仍然面临许多挑战。“我当时是销售部门中专享的女性，当顾客提出问题时，他们往往要求跟男性沟通。”坎贝尔非但没有发脾气，反而对这种要求做出聪明的回应。坎贝尔说：“我会挑个一窍不通的男人来帮忙，而这个男人总是会把问题推回给我。”
类似的大胆举动引起了家得宝高层的关注。一天，公司一位高管来到店里，向一群员工提出了一个问题。没有一个同事能够回答，坎贝尔却自信地回答了这位高管的询问。“后来，当他走出商店时，他问经理我是谁，”坎贝尔说，“我就是这样引起他们关注的。”这件事给了她在公司内部寻求晋升的信心和人脉。她晋升的第一个职位是油漆部门主管，后来她被任命为整个商店的经理。
P2-3
目录:赞誉 作者寄语 推荐序 前言 第*部分 商业趋势：在多元化与**化背景下培育企业 / 1 第*章 动态商业环境中的冒险与获利 / 2 本章人物 / 3 商业与财富积累 / 4 企业家之于财富创造的重要性 / 7 商业环境 / 8 美国商业的演进 / 15 本章小结 / 18 批判性思考 / 20 本章案例 / 20 第2章 了解经济学及其对商业的影响 / 22 本章人物 / 23 经济环境对企业的影响 / 24 了解自由市场资本主义 / 27 混合经济的趋势 / 32 了解美国的经济体系 / 32 本章小结 / 38 批判性思考 / 40 本章案例 / 40 第3章 在市场开展业务 / 42 本章人物 / 43 充满活力的市场 / 44 为什么要与其他国家做生意 / 44 参与**贸易 / 46 进入**市场的策略 / 48 影响**贸易的因素 / 53 贸易保护主义 / 57 **贸易的未来 / 61 本章小结 / 63 批判性思考 / 65 本章案例 / 65 第4章 严苛的道德和社会行为 / 67 本章人物 / 68 道德准则不仅仅关乎合法性 / 69 道德行为始于你我 / 71 秉承道德准则，以负责任的态度管理企业 / 72 确立公司的道德标准 / 73 企业社会责任 / 75 **道德规范和社会责任 / 82 本章小结 / 84 批判性思考 / 85 本章案例 / 85 第二部分 企业所有权：创办小企业 / 87 第5章 如何创建企业 / 88 本章人物 / 89 企业所有权的基本形式 / 90 独资企业 / 91 合伙企业 / 93 公司制企业 / 96 公司扩张：兼并和收购 / 102 特许经营 / 103 合作社 / 109 哪种所有权形式适合你 / 110 本章小结
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