市场调查方法与技术(第5版)
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作者蒋妍 王维敏 简明 金勇进
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300325699
出版时间2024-03
版次5
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数216页
字数0.292千字
定价46元
货号SC:9787300325699
上书时间2024-05-09
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商品详情
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内容简介:
市场调查这门高度实践性的学科对商业社会至关重要，而随着我国国家经济和社会的发展，对市场调查的需求也日益增长。本书将市场调查的基本原理和专业技术与商业领域的实践案例紧密结合，令读者真正实现理论与实践相结合的学习体验。同时对市场调查中的两大基石——定量研究和定性研究——分别进行了内容上的深化和补充。对于定量研究，在扎实和深入浅出地介绍理论的基础上，将具体分析方法的应用进行了强化；定性研究部分则进行了系统化的梳理和补充，弥补了目前国内市场调查相关书籍中在定性方法和分析上的空白。
此外，本书对市场调查的服务领域及市场营销相关模块，以及调查技术与计算机技术的相互渗透等，均为全新尝试。
目录:
第1章市场调查总论
1.1什么是市场调查
1.2市场调查的功能和时机
1.3市场调查在营销管理中的应用领域
1.4市场调查行业的发展
1.5市场调查中的伦理准则
小结
思考题
第2章市场调查全流程
2.1识别和定义问题
2.2确定研究类型
2.3选择调查方法
2.4设计调查方案
2.5调查数据的采集、分析与报告
小结
……
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