市场营销学(第7版)
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作者吴健安，钟育赣主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302590132
出版时间2022-01
版次7
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数428页
字数605千字
定价69元
货号SC:9787302590132
上书时间2024-05-09
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商品详情
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作者简介:
吴健安， 云南财经大学教授（云南财贸学院原院长），中国高等院校市场学研究会顾问。1992年起享受政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》，1992年入选英国《国际知识分子名人录》，1994年入选《当代 中国百名商业经济专家学者》。
主编推荐:
互联网+教材，按照教育部要求编写，名师佳作，经典教材，畅销多年，配套教辅齐全
内容简介:
本书依据高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书18章，包括基本概念和市场营销学科发展，市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划，市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析，市场调研、市场营销信息系统和需求预测，市场细分、目标市场决策和定位，产品、品牌与包装决策，分销渠道以及零售与批发决策，定价决策，促销决策，国际市场营销，市场营销的新领域、新概念等内容。还全书配备了“互联网＋”的相关材料，如微课世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。第七版修订重点反映市场环境、营销实践与理论近年来的变化和发展。本书适合用作高等院校工商管理类本科各专业教材，也可提供给经济、管理类研究生，尤其MBA等相关专业学生进行入门学习。
目录:
第一章 绪论
第一节 市场营销学及其研究对象
第二节 市场营销学的形成与发展
第三节 市场营销学在中国的传播和应用
第一节 研究市场营销学的意义和方法
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第二章 市场与市场营销观念
第一节 市场的概念与功能
第二节 市场营销与市场营销管理哲学
第三节 顾客价值与顾客满意
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第三章 市场竞争与市场营销组合
第一节 卖主之间的市场竞争
第二节 竞争者分析
第三节 市场竞争策略
第四节 市场营销组合
第五节 大市场营销
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第章 企业战略导向的市场营销计划
第一节 企业战略与市场营销管理
第二节 总体战略决策
第三节 经营战略与选择
第四节 制订市场营销计划
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第五章 市场营销环境
第一节 市场营销环境及其特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第六章 消费者市场与购买行为
第一节 消费者市场与购买行为模式
第二节 影响消费者行
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