彩票品牌管理
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全新
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作者王静一
出版社经济科学出版社
ISBN9787521816662
出版时间2020-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数212页
字数200千字
定价59元
货号SC:9787521816662
上书时间2024-05-09
商品详情
- 品相描述:全新
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- 商品描述
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内容简介:
《彩票品牌管理》基于品牌管理的视角,就彩票品牌资产的创建、强化与提升以及长期管理等不同阶段管理的重点展开论述,并紧密结合国内外彩票市场新实践与发展趋势进行探讨。
《彩票品牌管理》兼具战略品牌管理的高度与彩票行业洞察的深度,既可作为彩票行业教育培训的优秀教材,也可为各层级彩票管理决策提供有益的参考。
目录:
第Ⅰ篇 彩票品牌管理的战略视角
第1章 彩票品牌和彩票品牌管理
1.1 品牌和彩票品牌
1.2 品牌为什么重要
1.3 彩票可以品牌化吗
1.4 彩票品牌发展的历史
1.5 彩票品牌管理的重要意义
1.6 中国彩票品牌管理面临的机会和挑战
第Ⅱ篇 彩票品牌战略的启动
第2章 彩票品牌资产
2.1 品牌资产的战略意义
2.2 彩票品牌资产的概念:基于顾客的品牌资产
2.3 如何创建强势的彩票品牌
2.4 四部曲:打造优秀彩票品牌的步骤
第3章 彩票品牌定位
3.1 彩票品牌定位的概念
3.2 彩票市场细分
3.3 彩票目标市场选择和营销战略制定
3.4 彩票品牌竞争分析
3.5 彩票品牌定位的决策方法
3.6 彩票品牌定位和传播的基础:彩民洞察
第Ⅲ篇 彩票品牌资产创建的途径
第4章 营销策略组合与彩票品牌资产创建
4.1 彩票产品策略
4.2 彩票价格策略
4.3 彩票渠道策略
4.4 彩票促销策略
4.5 彩票营销策略组合:从4P到7P
4.6 彩票营销的新视野
第5章 营销沟通与彩票品牌资产创建
5.1 营销沟通的概念及其与彩票品牌资产创建的关系
5.2 制订整合的彩票品牌营销沟通方案
5.3 彩票品牌传播的放大器
第6章 通过次级品牌杠杆创建彩票品牌资产
6.1 次级杠杆的概念、来源和理论基础
6.2 彩票的分销渠道策略
6.3 彩票的品牌联合策略
6.4 彩票的广告代言人策略
6.5 彩票的活动赞助策略
6.6 彩票与第三方资源的利用
……
第Ⅳ篇 彩票品牌资产的保持和提升
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