广告我来做
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江苏南京
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作者弗雷德·汉恩(Hahn.F.E.) 著
出版社格致出版社
ISBN9787543218741
出版时间2010-12
装帧其他
纸张胶版纸
定价48元
货号SC:9787543218741
上书时间2024-05-09
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商品详情
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作者简介:
作者：（美国）弗雷德·汉恩（Hahn.F.E.）（美国）汤姆·戴维斯（美国）鲍勃·克里安等译者：叶巍岭等
主编推荐:
《广告我来做》：手把手教你成功制作自己的：广告、手册、目录、直邮、网站、黄页。广告设计制作与管理指南。
内容简介:
《广告我来做》作为一个创业者或中小企业主，也许你的公司缺少广告预算，也许你总是无法满意外包的广告作品，现在你是不是正在考虑自己动手来做广告？《广告我来做》就是向读者详述了一系列切实可行的、经过实践考验的做法，以帮助你们在预算有限的情况下成功创作出麦迪逊大街水准的广告。《广告我来做》的撰写非常实用，这些实用的行动指南详细解释了每个步骤的做法，在计划、日程、预算、创意事项和制作事项的各方面都提供了操作性建议。
目录:
简介
第1章品牌和品牌资产评估
传统的品牌分析方法
品牌的活力资产
你的总分是多少？
第2章报纸和杂志广告
为什么做广告
为你的广告支付多少费用
买鼠标的人不是老鼠：如何找到你的目标受众
开始设计广告
写广告：重要的是突出利益点
不管你独自进行还是有一组人参加，在头脑风暴中你需要牢记的事情
写广告从哪里开始
撰写广告的正文
排版前的最后核对
制作：从手稿和布局图到最后的广告成品
广告测试
什么时候需要改变广告
合作广告
关于报纸／杂志广告检核表
第3章选择印刷媒介
谁在读报
谁在读杂志
怎样为广告选择印刷媒介
如果你不知道该去哪里做广告
如何搜索题目
第4章传单、宣传手册、海报和邀请函
传单和宣传手册之间的差别
简明的程序指南
决定促销目的
设定期限
建立预算
促销创意纲要
基本的设计构思
文稿撰写：产品特色和利益的重要性
布局和设计
字体、版面式样、排字、桌面排版系统
传单、宣传手册检核表注释
海报、邀请函和特约海报
邀请函
邀请函和邀请海报检核表注释
第5章直接邮寄广告与数据库直复营销
直复营销方法
直接邮寄广告
你所需要知道的直复营销相关法律
创作或监督：何时做哪一件事
直邮名录
测试的必要性
创立自己的直邮：信件
信封和引题
回邮信封和回复卡
直邮花费、测试以及预算规则
直接邮寄广告创意检核表注释
直邮订购、直复营销和数据库直复营销
第6章产品目录
——针对追求创新又爱挑剔之人的一项设计
决定目标
...
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