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媒体化战略 数字时代企业如何做好公关与内容营销

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作者靠谱的阿星(李星)

出版社电子工业出版社

ISBN9787121408779

出版时间2021-05

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数260页

字数258千字

定价79.9元

货号SC:9787121408779

上书时间2024-05-08

江苏读客文化

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商品描述
作者简介:
"李星（靠谱的阿星），科技媒体人&自媒体，广告学本科，文学学士，外国哲学硕士，研究生学历，武汉靠谱汇互联网科技有限公司创始人。
“靠谱的阿星”是李星的网名与媒体专栏名称，取“交靠谱的人，做靠谱的事，输出价值，成己达人”之意。阿星曾长期从事企业文宣、市场策划及新媒体工作；自2015年专业撰写互联网评论，并在商业模式研究上颇有心得与建树，多篇深度稿得到国内企业家、创业者、投资人及行业人士好评；曾获钛媒体2017年度作者“拥有人气”奖，人人都是产品经理2018年度作家，搜狐号2018产业风云年度自媒体，CMO训练营认证导师等荣誉。"
主编推荐:
"资深科技媒体人&自媒体多年互联网行业观察与新媒体内容运营经验总结；
从企业传播业务升级的视角提出了企业的媒体化战略体系，理论与实践相结合，内容实用，有很强的借鉴意义；
孙陶然、吴声、何伊凡、李国威、鲍春健、吴鲁加、曹成明等近40位大咖力荐。"
媒体评论:
"很显然，时代已经变了。
移动互联网和社交网络让这个世界接近变了，每个人获取信息的方式已然与过去接近不同，很多人越来越接触不到传统的广播式媒体，大量的信息来源于社交网络、自己的熟人，甚至被计算机算法所控制。这种情况下企业应该如何进行市场营销？
虽然商业的本质没有变，市场营销的本质也没有变，依然是产品、价格、渠道、推广4P，但是媒体渠道变了，决定了推广方式必然要发生重大变化。
我们能够看得到的诸如内容为王，内容决定了传播的广度、深度、速度等新规律只是冰山的一角，更多的认知还有待每个人去思考和体会。
本书作者阿星用两年多的时间，深入研究数字时代的媒体特征，针对数字时代企业如何做好公关与内容营销提出了很多自己的见解。相信对大家会有很好的启迪，特推荐给大家。
——拉卡拉集团创始人、昆仑学堂体系型创业学院创始人、
《创业36条军规》《有效管理的5大兵法》《精进有道》作者
孙陶然

“一切商业皆内容”在今天被赋予更深刻的理解。内容化、社群化、人格化不仅是超级IP的新战略，更是数字商业的新规则，是所有公司成为媒体公司的战略方法。
——场景实验室创始人、商业思想家  吴声

传媒业是过去二十年来变化最惊心动魄的领域，新旧形态碰撞，图文视频交互，科技人文摩擦，对所有的传媒从业者而言，都如怒海中的一叶小舟；对所有的公司而言，这些冲击会直接影响其舆论生态。阿星这本书较为详尽地提供了一幅变革的全息图。
——原《中国企业家》杂志执行总编辑、财经作家  何伊凡

媒体化战略是一个崭新的思维和方法论，当我们重新认识媒体时，不仅仅将媒体视为内容创作和输出平台，更应视为“融合创新的社会引擎”，这样我们在面对竞争、营销和公关的许多困惑时才可能有明确的解答和可行方案。  
——资深公关专家、《品牌公关实战手册》作者  李国威

过去七八年，我和超过2000个企业创始人、CEO
...
内容简介:
本书是作者多年进行互联网行业观察与新媒体内容运营经验的总结。
    全书分认知篇、策略篇和落地篇，共13章，从企业传播业务升级的视角提出了企业的媒体化战略体系。书中对企业如何打造新媒体IP、文化宣传部门如何进行融媒体转型、运营团队如何开设自媒体内容账号、公关部门如何做媒体公关、新媒体部门如何处理不同类型的商业文案（尤其是公关类型的稿件），以及公司全员如何做短视频和直播电商等内容都做了系统解答。当企业推行媒体化战略后，对于企业如何与广大媒体打交道、如何让自媒体变现、如何运营私域流量，以及如何学习优秀企业进行媒体化布局等内容，本书也进行了系统介绍。
    全书理论与实践相结合，内容实用，具有很强的借鉴意义。期望本书能帮助大中小企业提高数字媒体传播的软实力与营销业务的硬实力，提升职场人士的商业内容创作、公关品牌传播和互联网内容流量运营的技能。
目录:
认知篇  媒体化是企业业务数字化的突破口

第1章  “媒体化”发展概况

1.1  “媒体”的本质

1.2  为什么有的App叫媒体，有的自媒体叫媒体人

1.3  为什么有的新媒体公司不愿被称为“媒体”

1.4  自媒体公司化：MCN是自媒体的进阶

1.5  媒体自媒体化：传统媒体转型做自媒体和融媒体

1.6  “媒体化”发展趋势

第2章  传统企业与互联网公司的媒体路径差异和改进策略

2.1  传统企业与互联网企业的根本区别不是线下与线上之别

2.2  为什么传统企业转型失败率高

2.3  纯实体企业数字化升级的三条捷径

2.4  企业的媒体化组织原则：员工即自媒体、公司即MCN

2.5  企业传播的目标

第3章  根据商业模式确定企业的媒体化坐标

3.1  如何快速看懂商业模式

3.2  To C企业的媒体化风格

3.3  To B企业的媒体化风格

3.4  免费模式的媒体化风格

3.5  媒体化如何影响企业的商业模式

策略篇  企业媒体化的主要任务是媒体化营销

第4章  媒体化营销的三大原则

4.1  放弃“自嗨式”传播，别走“蓝V”的老路

4.2  坚持软植入，“软广”是企业公关的法宝

4.3  口碑即转化，坚持在服务客户中创造内容

第5章  企业如何构建媒体化的IP矩阵

5.1  企业品牌思维与网络IP思维的区别

5.2  企业可在哪些互联网内容平台注册账户

5.3  给自媒体账户起名时容易出现的误区

5.4  创始人如何打
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