整合营销传播理论批评与建构
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
￥ 29.25 6.5折 ￥ 45 全新
库存3件
作者黄迎新
出版社人民出版社
ISBN9787010110820
出版时间2012-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数276页
字数300千字
定价45元
货号SC:9787010110820
上书时间2024-05-08
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 14小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 全新正版 提供发票
- 商品描述
-
内容简介:
整合营销传播（IMC）是优选广告学和营销学领域的重大研究课题。本书采用批评视角和建构视角对整合营销传播进行了深入的研究。
书中批评了目前靠前外整合营销传播研究中的种种误区，特别是对整合营销传播内涵和外延的含混不清、“一种声音论”、 “无用论”和“过时论”进行了批驳。指出IMC处于理论前范式阶段，是一个正在成长的理论。
书中以科学实在论和建构实在论为研究范式，通过清理整合营销传播概念族群和重构命题体系，力图建构出一个结构完整、论证严谨、表述清晰的理论。本书认为：整合营销传播是企业组织的营销战略观念和营销传播方式，在一个顾客导向的企业组织中，企业通过与顾客有目的的对话，与顾客进行信息交换，从而建立起与顾客长期的、友好的、互动关系，并很终带来品牌价值。本书既可作为高校师生的学习用书，也可作为广告界和营销界的案头参考用书。
目录:
学术规范与真理探求(代序)
导论IMC理论：反思与建构
第一节 IMC研究文献综述
一、LMC研究的兴起
二、我国IMC理论研究综述
三、IMC研究中的争议性问题
第二节 本书解决的主要问题和研究意义
一、本书解决的主要问题
二、本书的研究意义
第三节 本书的理论范式、研究假设、研究思路及框架
一、理论范式
二、研究假设
三、研究思路
日、研究框架
第一章 对IMC理论的质疑与批评
第一节 什么是理论
一、“理论”研究综述
二、科学实在论：本书的“理论”立场
三、“理论”的定义、特征、评判标准
第二节 IMC是一个理论吗
一、理论概念还是管理时尚――IMC研究争论的一大焦点
二、IMC不是一种管理时尚
三、IMC还不是一种理论
四、IMC处于理论前范式阶段
第三节 IMC理论批评
一、对IMC理论范畴的批评
二、对IMC理论目标的批评
三、对IMC理论适用性的批评
第二章 概念系统的清理――IMC理论建构的起点
第一节 IMC理论建构的可能性分析
一、建构实在论一LMC理论建构的方法论
二、IMC理论建构的学理基础
第二节 IMC理论中的概念族群
一、IMC理论的概念族群确定
二、族群内概念辩义
第三节 IMC概念外延的清理
一、对IMC概念外延扩张的批判
二、IMC概念外廷的边界确定
第三章 命题系统的重建――IMC理论建构的主体
第一节
...
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价