科学品牌
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作者场景实验室主编
出版社中信出版社
ISBN9787521729153
出版时间2021-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数152页
字数120千字
定价69元
货号SC:9787521729153
上书时间2024-05-08
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商品详情
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主编推荐:
"1.新商业、新观察、新生活，解读商业现象和背后的门道。一本具有开拓性价值的mook，在互联网数字消费时代，观察正在发生的商业文明和消费现象，为消费产业从业者和商业研究者进行观点引领，提供商业哲学的新角度、新思维方式。
2.强大的作者团队，“首发”智库让内容更加掷地有声。由创新服务平台“场景实验室”主编，吴伯凡担任学术顾问，吴声、李翔联合出品，围绕科学品牌展开深入的观念对谈，在观点的碰撞中接近现象本质，
3.多维度解读科学品牌，探索技术与未来的可能性。数字时代的技术主义之下，品牌的发展何去何从？从理性营销、数据定制和实验民主观三个层面出发，成分党、透明价目、科学设计、数字时代的新营销、科学品牌的新商业伦理……科学的思维方式和价值观不止适用于研究，也适用于商业以及我们的生活。
"
内容简介:
“LAUNCH首发”的本质是新商业观念首发。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“首发”塑造了我们今天的生活，纷至沓来的各种“首发”是时代的表象，蕴藏着指向未来的全新意义。《LAUNCH首发》系列MOOK，是国内具有开拓性价值的新商业MOOK。由场景实验室主编，邀请商业思想家吴伯凡出任学术顾问，得到App总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人，将以季度更新的频率推出。每期MOOK通过提出一个具备启发性的新商业观念，01科学品牌、02美术馆时代……展开足够多元化的探讨：以商业为视角，理解生活方式的崭新可能。在商业认知层面，给出新的定义，在观念方法层面，讨论新的现实。从生活方式出发，捕捉商业趋势下微小而重要的信号。《首发01：科学品牌》，直面一种理性的新消费精神，认知品牌在当下的科学增长路径。从大数据推送到个性化定制，从成分党到评测社群，以及实验与数据、透明供应链、算法价值观，无论是消费者对品牌的认识方式，还是品牌自身的生长方式都越来越“科学”，但“科学”的范畴还可以更加广阔和富有想象力。
目录:
首发寄语：体验·想象
“首发”溯源：在数字时代的春天留有姓名
体验
观念文章：科学品牌
群访：你眼中的科学品牌
十大科学品牌榜单
想象
专题一：技术主义下的新消费认知
成分党的春天：流动性定义的体验革命
健康水的真伪命题：心理免疫
“科学”在“科技”之外发挥作用：专访欧莱雅中国区CEO费瑞博
专题二：数字化深入带来更多品牌可能知
需求链=供应链：反向定制的量产时代
数字体验设计：流动性定义的体验革命
专题三：科学品牌的新商业伦理
实验和数据：如何推动科学性增长
知情的价值
观念对谈
打破惯性，科学品牌的下一步可能
首发书单：科学品牌
首发日历
首发预告：美术馆时代
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