新品牌的未来
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作者翁怡诺
出版社天津科学技术出版社
ISBN9787557680084
出版时间2020-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数399页
字数400千字
定价89.9元
货号SC:9787557680084
上书时间2024-05-08
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商品详情
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主编推荐:
●弘章资本创始合伙人，零售领域资深观察家，超级畅销书《新零售的未来》作者翁怡诺全新力作。
●翁怡诺在大消费领域深耕多年，有着深厚的研究基础。本书通过前瞻性的新品牌理论和精准的案例分析，揭示中国消费品牌的未来发展路径，为新品牌在风云变幻的消费领域抢占市场，增长用户，成为长线赢家提供了切实可行的建议。
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内容简介:
《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。下篇选取了26家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块，梳理出海外品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题。
目录:
推荐序1中国“资本企业家”的创新之路-I
推荐序2开启理想主义者价值创造的时代-V
推荐序3新品牌的优选时代-Ⅸ
自序消费者主权时代的新品牌崛起-ⅫⅠ
上篇这是新品牌优选的时代
第1章品牌的本质-003
第2章新品牌涌现的三大背景-015
第3章新流量下的用户运营催生新品牌-033
第4章打造新品牌的七大策略-053
第5章新品牌的新营销-073
第6章新品牌案例研究-085
上篇总结新流量驱动用户运营成就品牌-119
下篇超级品牌企业成长的全球
案例研究
第7章日化行业的超级品牌-131
第8章服装行业的超级品牌-207
第9章饮料行业的超级品牌-269
第10章食品行业的超级品牌-339
第11章宠物行业的超级品牌-369
下篇总结海外超级品牌企业成长对新品牌发展的启示-387
后记-393
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