市场营销学(简明版)
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作者符国群主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302633495
出版时间2023-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数316页
字数430千字
定价49元
货号SC:9787302633495
上书时间2024-05-07
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商品详情
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作者简介:
符国群，男，1963年出生，湖南人，现为北京大学光华管理学院教授、博士生导师，兼任中国高等院校市场学研究会会长。主要从事品牌管理、消费者行为、家庭消费与购买决策等方面的研究。
主编推荐:
中国高等院校市场学研究会官方推荐教材
内容简介:
本书以顾客价值为主线、营销过程为辅线组织内容，全面、系统地介绍了营销基本理论、工具和方法。全书分为价值理念篇、营销过程篇、价值发现篇、价值设计篇、价值创造与传递篇、价值获取篇，共20章。内容全面、体系完整、理论与操作并重，反映时代与本土特色，是一本既有传承又有创新的新形态教材。本教材具有如下特色：体系新颖；内容系统、全面；理论与实践并重。本书既可作为高等院校市场营销本科专业入门教材，也适合作为经济与管理类专业学生学习和使用。
目录:
第一篇价值理念篇
第一章现代组织中的市场营销3
第一节理解市场营销3
第二节市场营销的重要性8
第三节市场经营理念的演变10
第四节成为市场导向的公司13
第五节影响营销未来发展的主要力量16
第六节主流范式与本书结构19
第二篇营销过程篇
第二章市场营销战略规划25
第一节公司战略规划25
第二节营销战略与营销组合35
第三节如何制定营销战略39
第三章市场营销计划、组织与实施45
第一节市场营销计划45
第二节市场营销组织49
第三节市场营销计划实施55
第四节市场营销控制58
第三篇价值发现篇
第四章洞察行业与市场65
第一节市场与行业65
第二节行业分析67
第三节市场的演进73
第四节市场需求分析75
第五节竞争者分析78
第五章理解顾客行为85
第一节顾客为什么购买85
第二节顾客如何购买89
第三节影响购买行为的主要因素95
第四节组织购买者行为分析100
第五节如何研究顾客105
第四篇价值设计篇
第六章选择进入市场111
第一节市场细分概述111
第二节消费品市场细分112
第三节工业品市场细分114
第四节目标市场选择122
第七章市场定位127
第一节市场定位概述127
第二节竞争定位与目标定位131
第三节品类定位137
第五篇价值创造与传递篇
第八章管理
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