声浪传播
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作者李泊霆 著
出版社南方日报出版社
ISBN9787549113194
出版时间2015-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数231页
字数12.8千字
定价38元
货号SC:9787549113194
上书时间2024-05-07
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商品详情
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作者简介:
李泊霆，《声浪传播：互联网+品牌新思维》作者。声浪传播学创始人；“不在城市”公益发起人；中国具有创意的品牌战略专家；香港大学IMC硕士，北京大学客座教授。
曾出版个人著作：《声浪传播：破解品牌密码》（2009年）、《改变从消费模式开始》（2015年）
核心课程：《互联网+品牌新思维》《品牌声浪战略》
成就：在新营销时代他创造性地提出“声浪传播”品牌体系，为“互联网+”大环境下的品牌战略性思维提供了新的理论架构，填补了中国品牌营销理论在国际学术前沿的缺失，是继特劳特的“定位”和唐？舒尔茨“整合营销传播”之后的又一经典理论，并被部分知名大学作为教材使用。
服务的部分品牌：华润三九药业、万和电气、广州地铁、王老吉、快克药业、白云山制药、思朗饼干、海南春光食品、日威月饼、华山泉、黄氏响声丸、潘高寿、美的、华润涂料、三弦男装、片仔癀、汉森制药、莱茵生物、最胜等。
精彩内容:
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内容简介:
这本《声浪传播（互联网＋品牌新思维）》书中提出了品牌在“互联网+”时代下的“五步走”策略――原点、发声、回声、无声、无声崇拜。品牌并不是单纯抓住一两个点便能做强做大的，它需要系统规划，并清楚地把握每个阶段的不同做法。李泊霆在这本书里，从独特的视角系统地梳理出了一个品牌成长的脉络。他对品牌的解读总是使用本土人熟悉的字眼，通俗易懂、过目不忘，相信能帮助读者更全面地理解品牌之道。
目录:
绪论 互联网+品牌声浪，会怎样？
无论是互联网+什么，无论是创业还是企业升级，要成功都离不开品牌声浪，这也许就是中国人常说的“名至实归”吧！
1 品牌声浪的奥妙
2 移动互联网下的品牌声浪
3 从声浪传播学看社会化营销
4 倾听消费者的心声
5 品牌声浪圈
第一章 原点区
做品牌就像用圆规画圆，有了明确而又坚定有力的原点，才能画得好！如果原点没选对或不坚定，那画出来的圆就永远都无法圆满。
1 品牌乐章的指挥家
1.1 握好品牌声浪的指挥棒
1.2 抓好互联网这把利剑
1.3 不忘初心，一直创新
1.4 “觉醒”的企业家们
2 品牌乐章的音符
2.1 品质是关键
2.2 创新是源泉
2.3 互联网思维是趋势
3 品牌乐章的伴奏
3.1 员工服务
3.2 售后服务
3.3 物流服务
4 品牌乐章的成员
4.1 企业与员工的二重唱
4.2 没有输家的战役
5 最给力的发声点
5.1 由产品属性主导的品牌定位
5.2 由消费者主导的品牌定位
5.3 品牌再定位
5.4 品牌定位可以很简单
6 润物细无声
6.1 台湾掌生谷粒的物质文化
6.2 阿里巴巴的制度文化
6.3 海南航空的精神文化
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