沟通创造价值 企业公众开放日品牌活动探索与创新
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作者吕大鹏,阎慧蓉,刘姗
出版社经济管理出版社
ISBN9787509657348
出版时间2019-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数136页
字数168千字
定价68元
货号SC:9787509657348
上书时间2024-05-07
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内容简介:
本书主要内容分为“不开门真的不行了”“开门是有套路的”“开了门真的不一样”三个部分。第一部分从石化行业、中国石化面临的问题出发，结合国内国际优选企业公众沟通的经验做法，阐述中国石化举办公众开放日品牌活动的原因。第二部分从活动主题、活动原则、活动管理、活动指南、优秀案例等方面，系统阐述中国石化公众开放日品牌活动的具体操作方式方法。第三部分重点阐述活动成果及活动影响力，总结“开门”以后对中国石化及石化行业、中央企业产生的影响。本书旨在通过对中国石化公众开放日品牌活动管理、实践、成效、传播等进行系统梳理，形成中国石化责任沟通典型模式，为其他企业开展责任沟通提供经验借鉴，发挥中国石化的引领示范作用。
目录:
开门见山
The first plate 第一大板块不开门真的不行了
第一章 “拆墙”，让“酒香”飘出“深巷”
一、一道两百余年垒起的“高墙”
二、拆除“高墙”。走出“深巷”
The second plate 第二大板块开门是有“套路”的
第二章 品牌引领，聚焦主题
一、品牌引领――打造与社会沟通的标志性品牌活动
二、聚焦主题――探秘智慧能源
第三章 重点做好“八个一”顶层设计
一、一套标准的活动流程
二、一组统一的视觉形象体系
三、一个人见人爱的活动代言人
四、一首广为传唱的主题“神曲”
五、一份“会说话”的标准解说词
六、一个整合传播的交流平台
七、一本可复制的活动指导手册
八、一个具有特殊意义的固定活动日
第四章 如何在一家企业推进落地
一、“量身定制”差异化流程
二、打造“专家型+高亲和力”的讲解员队伍
三、整合多方资源“为我所用”
四、打好线上线下传播“组合拳”
五、影响有影响力的人和未来有影响力的人
第五章 如何在集团层面推进落地
一、系统推进，形成“横向联动，纵向联通”的组织机制
二、关键节点，抓好“两会-训-测试”
三、示范引领，用好模范企业“帮带”活动
四、典型案例，及时总结优秀经验并复制推广
The third plate 第三大板块开了门真的不一样
第六章 沟通创造价值
一、各方认可，创新沟通模式打造新品牌
二、释疑解惑，拓展重化工业发展新空间
三、多维沟通，集群打造石化科普新基地
四、倒逼加压，激发内部改善管理新动力
五、新闻创效，探索提升经营效益新途径
汇聚·数据库
未来展望
鸣谢
后记
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