化工产品市场营销
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作者熊远钦编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122134455
出版时间2022-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数360页
字数620千字
定价56元
货号SC:9787122134455
上书时间2024-05-06
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作者简介:
无
内容简介:
本书从分析化工产品的市场、营销环境、消费者或采购人员的特点出发，指导化工生产经营企业如何制定自己的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，如何使本企业的化工产品更加适销对路。本书以培养非经济类学生职业素质为目的，以提高学生的从业能力为目标，循序渐进地介绍了化工产品与市场营销，化工产品的市场营销环境与营销战略，用户购买行为分析，化工产品的发展战略、营销策略、整合营销策略，化工产品的网络营销与国际化营销等内容，深入浅出地阐述了市场营销的理论观点，联系实际地告诉读者应该如何策划化工产品的市场营销。本书可作为化学化工专业本科或高职高专、成人教育教材，也可供化工生产经营企业的营销人员和化工商品销售人员参考。
目录:
第一章化工产品与市场营销
第一节市场营销的由来
一、市场的概念与功能
二、市场营销概念的形成和发展
三、各种市场营销观念
四、市场营销组织在企业中的地位
第二节化工产品的商品特征
一、产品的概念
二、工业产品的分类及其特点
三、化工产品的特点及其商品特征
四、化工产品的市场生命周期特性
第三节化工产品市场营销的研究方法
一、化工市场的概念
二、化工市场营销观念及其特征
三、化工市场的基本类型
四、化工产品市场营销的研究方法
第四节化工产品的市场营销信息
一、市场营销信息的特征、类型及其来源
二、化工产品的市场营销调研
三、化工产品的需求分析
四、化工产品的市场预测
课外阅读与思考
第二章化工产品的市场营销环境与营销战略
第一节市场营销环境的概念
一、市场营销环境的特点分析
二、市场营销环境对企业营销的影响
三、市场营销环境的分析方法
四、市场营销环境的分类
第二节化工产品市场营销的环境分析
一、化工产品市场营销环境的构成
二、化工产品市场营销的内部环境
三、化工产品市场营销的微观环境
四、化工产品市场营销的宏观环境
第三节化工产品的市场营销战略
一、化工产品的市场细分
二、化工产品的市场定位
三、化工产品目标市场的选择
四、化工产品的目标市场营销战略
课外阅读与思考
第三章化工产品用户购买行为分析
第一
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