科特勒精选营销词典

图书标准信息

• 作者 [美]
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2004-01
• 版次 1
• ISBN 9787111131458
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 179页

【内容简介】

本书“广告”到“热情”，各个论题按字母顺序排列，可使读者方便获取营销建议。本书资料紧凑切题，议论开门见山，内容全面翔实，既是希望获得一本全面的市场营销导读的经理人之必读之书，又是需要追踪最新市场营销思维的营销行家的宝贵资源。

  《科特勒精选营销词典》重点阐述发生在市场营销领域的快速变化，用全新的观点看待这门熟悉的学科，快速地解释基本的观点，并做到与时俱进。最终，成功将属于将营销率先带入未来的人——这本指南可使你超群出众。

【作者简介】

菲利普·科特勒，以“现代营销学之父”而闻名，是美国西北大学凯洛格管理学院著名国际营销学教授。他是25本书的作者，还是非营利性机构和领导企业，如IBM、通用电气、美洲银行、AT&T和米其林等公司的营销顾问。

【目录】

译者序 简捷是智慧的灵魂

前言

导论

A

  广告

B

  品牌

  企业间营销

C 

  变革

  沟通与促销

  公司

  竞争优势

  竞争对手

  咨询顾问

  企业品牌建设

  创造力

  顾客需求

  顾客导向

  客户关系管理

  顾客

  顾客满意度      

D

  数据库营销

  设计

  差异化

  直接邮件

  分销与渠道

E 

  员工

  企业家精神

  体验营销

F 

  财务营销

  集中与利基定位

  预测与未来

G 目的与目标

  成长战略

  承诺

I 

  形象与感性营销

  实施与控制

  信息与分析

  创新

  无形资产

  国际营销

  互联网与电子商务

L

  领导力

  忠诚

M

N

O

P

Q

R

S

T

V

W

Z

注释