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市场营销学

5 1.6折 32 八五品

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河北衡水
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作者杨顺勇 主编

出版社化学工业出版社

出版时间2009

装帧其他

货号1-B11-5-3

上书时间2024-10-26

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   商品详情   

品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 杨顺勇 主编
  • 出版社 化学工业出版社
  • 出版时间 2009
  • ISBN 9787122052278
  • 定价 32.00元
  • 装帧 其他
  • 开本 26cm
  • 页数 241页
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】
本书介绍了现代市场营销理论的基本框架和内容,阐述了市场营销学的最新理论及其发展,内容包括:市场营销环境、消费者市场、组织市场、营销调研与预测等。
【目录】


1导论
1.1市场营销学的特点
1.2市场营销的核心概念
1.3市场营销的创新与发展
本章小结
复与思
案例分析:新经济时代的五大营销理念
参文献

2市场营销环境
2.1市场营销环境概述
2.2市场营销宏观环境
2.3市场营销微观环境
本章小结
复与思
案例分析:太阳能热水器的营销环境
参文献

3消费者市场
3.1市场分类
3.2消费者市场的购买行为特点
3.3影响消费者购买的主要因素
3.4消费者的购买决策过程
本章小结
复与思
案例分析:酒不如水?
参文献

4组织市场
4.1组织市场的类型和特点
4.2影响组织购买的因素
4.3组织采购过程
4.4非营利机构和市场
本章小结
复与思
案例分析:戴尔的采购流程
参文献

5营销调研与预测
5.1营销信息管理系统
5.2市场营销调研
5.3市场需求量的测量与预测
本章小结
复与思
案例分析:中国消费者需要什么样的快餐?
参文献

6企业战略计划
6.1企业战略与战略管理
6.2规划体战略
6.3经营业务单位的竞争战略
6.4市场营销管理过程
本章小结
复与思
案例分析:三星的战略变革
参文献

7目标市场营销
7.1市场细分
7.2目标市场的选择
7.3市场定位策略
本章小结
复与思
案例分析:上海老年用品市场分析
参文献

8产品决策
8.1产品的整体概念
8.2产品组合
8.3产品生命周期
8.4新产品开发策略
8.5品牌和包装策略
本章小结
复与思
案例分析:古奇(cucci)品牌的维系
参文献

9价格决策
9.1影响价格决策的主要因素
9.2确定产品价格的一般方法
9.3产品定价的基本策略
9.4价格调整策略
9.5发动和应对价格改变
本章小结
复与思
案例分析:格兰仕的价格策略
参文献

10渠道决策
10.1营销渠道概述
10.2营销渠道设计
10.3营销渠道管理
10.4营销物流管理
本章小结
复与思
案例分析:宏碁渠道的失败轮回
参文献

11促销策略
11.1促销和促销策略组合
11.2广告
11.3人员推销
11.4销售促进
11.5公共关系
本章小结
复与思
案例分析:爱我啃我吧
参文献

12市场营销计划、组织与控制
12.1市场营销计划
12.2市场营销组织
12.3市场营销控制
本章小结
复与思
案例分析:金锣集团的市场营销组织创新
参文献22413国际市场营销
13.1国际市场营销概论
13.2国际市场营销环境
13.3国际目标市场选择与进入
13.4国际市场营销策略
本章小结
复与思
案例分析:so化妆品的国际市场营销
参文献

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