城市营销100

图书标准信息

• 作者 黄景清 著
• 出版社 海天出版社
• 出版时间 2003-10
• 版次 1
• ISBN 9787806970133
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 120千字

【内容简介】

现在人们一提到长春就知道那是“汽车城”，一说到昆明就知道是“春城”。“汽车城”、“春城”就是代表这两个城市的城市品牌。每一个城市都应该有这样的品牌。石家庄期待着在世界范围崛起为一个高知名度，有竞争力的“中国药都。”“住在威海”已经成为一个最能代表威海城市形象的品牌，变成了一张与“吃在广州”、“玩在杭州”、“穿在大连”、“购在上海”一样的能拿得出手的黄金名牌。产品要经营，城市也要经营，产品要创品牌，城市也不例外。品牌就是知名度，就是效益。企业是这样，城市同样如此。

【目录】

序

城市营销的基础知识

 1.城市营销的概念

 2.城市营销的发展流变

 3.城市营销的基本方法和流程

 4.城市营销的第一要素——土地

 5.城市营销的第二要素——城市形象和品牌

 6.城市营销的主体

 7.城市营销催生“城市运营商”

 8.中国城市运营商的初露峥嵘

城市定位

城市形象

城市品牌

城市广告

城市竞争

城市营销大行动

市长的城市营销观

国外的城市营销

城市营销的问题与误区