如何进行整合营销

图书标准信息

• 作者 王锋 编著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2004
• 版次 1
• ISBN 9787301074565
• 定价 33.00元
• 装帧 其他
• 开本 24cm
• 页数 228页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 职业经理人十万个怎么办.营销类.415

【内容简介】

本书通过市场机会分析、营销战略与策略制定、整合营销的传播、整合营销的实施与评估等内容，全面系统地向读者展示整合营销的知识和技巧。

【目录】

章 分析整合营销市场机会技能点1 如何收集市场信息技能点2 如何分析宏观营销环境技能点3 如何分析微观营销环境技能点4 如何评价行业的发展技能点5 如何分析企业自身的能力技能点6 如何从市场细分中寻觅营销机会技能点7 如何确实产品进入高层的关键因素第二章 制定整合营销战略技能点1 如何识别企业潜在的竞争优势技能点2 如何制定企业的总体战略技能点3 如何选择企业的营销战略技能点4 如何制定企业的整合营销传播战略技能点5 如何使企业三个层次的战略相协调技能点6 如何利用营销战略提升品牌价值技能点7 如何制定以顾客满意为导向的营销战略第三章 制定整合营销策略技能点1 如何设计产品组合技能点2 如何对产品进行合理定价技能点3 如何选择销售渠道技能点4 如何选择促销工具技能点5 如何制定品牌关系策略技能点6 如何进行任务营销技能点7 如何进行售后服务管理第四章 构建整合营销的内在支持框架技能点1 如何对新型的企业文化进行广泛宣传技能点2 如何培养营销人员的竞争优势技能点3 如何进行企业内部的跨职能合作技能点4 如何建立组织内部的交流平台技能点5 如何实现企业内部策略的一致性技能点6 如何利用数据库推动整合营销技能点7 如何改造组织结构支持整合营销第五章 进行整合营销传播技能点1 如何与顾客进行接触技能点2 如何设计产品的传播信息技能点3 如何选择合适的传播管理者技能点4 如何综合利用各种媒体技能点5 如何编制整合营销传播的预算技能点6 如何与整合传播代理商合作技能点7 如何保证整合营销传播的有效性技能点8 如何评估整合营销传播效果第六章 推进整合营销实施第七章 整合营销的评估
作者介绍
王锋，经名穆萨。回族。国家级“百千万人才工程”学术技术带头人，系享受国务院颁发的政府特殊津贴专家，人文社会科学基金同行评议专家，宁夏回族自治区重点学科（民族学）学术带头人之一。伊朗国家科技与文化国际合作协会特邀研究员。中国少数民族文学学会常务理事、中国民族理论学会理事、中国回族学学会理事。宁夏回族研究学会常务理事兼副秘书长。先后就读于宁夏大学、北京大学、伊朗德黑兰大学。在读博士。现任宁夏大学回族研究院书记兼副院长、教授、硕士生导师。主持完成国际合作项目《中国与伊朗之间的古代丝绸之路研究》、国家社科基金项目《当代中国散杂居少数民族人口发展态势研究》、宁夏科技攻关项目《中国回族科学技术史》等国家级、省部级科研项目10余项。已发表学术论文和文学作品百余篇；著有《当代回族文学现象研究》《波斯历史文化与伊朗穆斯林风情礼仪》《丝绸之路与西部旅游资源开发特色优势研究》《中国回族科学技术史》等学术著作5部。先后参与《中国回族大辞典》《中国清真寺综览》《中国当代科学家发明家大辞典》《中国伊斯兰教概论》《宁夏回族自治区概况》《中国回族》等著作的编写。2003年获国际伊斯兰和平学术奖，论文（著作）先后获全国一、二、三等奖，集体成果获宁夏回族自治区科技进步三等奖。近年来，多次应邀赴伊朗、德国、巴基斯坦、乌兹别克斯坦、美国等国参加国际学术会议和访学。
序言