设计新经典·国际艺术与设计学院名师精品课：视觉传达设计

图书标准信息

• 作者 [美]罗宾·兰达 著；张玉花、王树良、李逸 译
• 出版社 上海人民美术出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 1
• ISBN 9787558610493
• 定价 268.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 416页

【内容简介】

作为国外众多高校设计专业必读教材，本书将帮助你系统全面地了解视觉传达设计。作者结合自身丰富的从业经验与教育经验，从基础原理到实践案例，逐一解析版式、字体、色彩、网格等设计知识，为平面设计、字体设计和广告设计的学习打下坚实基础。

 

书中丰富而深入的案例研究，涉及海报、书籍、品牌等多种类视觉化设计，是你学习优秀作品、激发灵感的关键。

 

本书适合视觉传达设计专业教师补充教学资源，学生查阅资料与自学参考。

【作者简介】

罗宾·兰达是美国新泽西肯恩大学设计系的杰出教授，被卡内基教育促进基金会推选为我们时代的伟大教师之一。她因设计、写作、教学和创造性的领导才能而多次获奖，其中包括国家文字艺术协会奖、美国女艺术家联盟奖、新泽西作家奖、创意奖、美国平面设计奖等多个奖项。她同时也身兼获奖作家、设计师、品牌顾问和创意策划师。

【目录】

前言……X

 

作者介绍……XV

 

致谢……XVI

 

平面设计时间线：文章导读……TL-1

 

文章：

 

平面设计时间线：史蒂文·布劳尔……TL-2

 

平面设计时间线：19 世纪90 年代至今……TL-4

 

第一部分: 平面设计基础

 

章1/// 绪论：平面设计专业

 

什么是平面设计？……1

 

平面设计学科……2

 

媒介……9

 

平面设计和广告领域从业指导……10

 

合作……10

 

设计的重要性……11

 

平面设计伦理……11

 

平面设计专业需求……13

 

案例研究：网页：美国平面设计协会 / 温菲尔德公司……14

 

展示橱窗：采访/ 劳拉·阿莱霍……16

 

章2/// 平面设计基础

 

形式要件……19

 

线条……19

 

形状……20

 

颜色……23

 

肌理……28

 

设计法则……29

 

版式……29

 

平衡……30

 

视觉层次……33

 

节奏……35

 

统一性……36

 

认知组织法则……36

 

比例……39

 

文章：色彩设计基础/ 罗丝·贡内拉……41

 

练习与项目……43

 

章3/// 字体排印

 

文字元素……44

 

字号量度……44

 

字体剖析……44

 

字体分类…………47

 

字体家族……48

 

字体设计……49

 

文字即形状……49

 

字体选择……51

 

字体配对……55

 

对齐……57

 

间距……58

 

正文文本：间距、分块、节奏和边距……59

 

段落基本格式……60

 

内页构图：文本与图像的比例……61

 

如何促进正文的可读性……61

 

统筹信息流……62

 

手绘字体……64

 

网络字体基础……64

 

表现性字体排印……66

 

案例研究：巴特哈扎餐厅/ Mucca 设计公司……70

 

练习与项目……72

 

章4/// 设计流程

 

平面设计流程……73

 

设计流程的五个阶段……73

 

阶段1：定位……73

 

谁来进行定位？……73

 

受众……75

 

素材收集：获取所有信息……76

 

阶段2：分析……78

 

分析……78

 

发现和战略……78

 

阶段2 期间的客户审核……81

 

阶段3：概念……82

 

概念生成过程……84

 

阶段4：设计……85

 

步骤1：缩略草图……86

 

步骤2：粗加工……86

 

步骤3：综合稿……86

 

阶段4 期间的客户审核……87

 

阶段5：实施……87

 

手艺……88

 

任务报告……89

 

案例研究：新叶纸业：将环保作为主流……90

 

案例研究：种子传媒集团/ 施德明设计公司……92

 

从开始到完成：戴夫·梅森/ SamataMason 设计

 

公司……94

 

练习与项目……96

 

章5/// 创造力和概念形成

 

创造性思维……97

 

创造性思维者的品质……98

 

激发创造性思维的工具……98

 

头脑风暴（团队工具或个人工具）……98

 

奥斯本的清单（个人工具）……98

 

思维导图（个人工具）……99

 

口头表达工具：将问题复述给别人……100

 

通过发现问题产生创造力……101

 

通过图像制作发掘问题（个人工具）……101

 

通过即兴艺术创作发掘问题（个人工具）……101

 

开心的意外……102

 

精美僵尸（团队工具）……102

 

属性清单……104

 

视觉隐喻……105

 

目录 / V

 

随身携带速写本或日记本……105

 

概念式思考……107

 

构思设计理念……108

 

六大核心问题：吉卜林问题……108

 

如何构思设计理念……109

 

案例研究：安部公房封面作品集/ 约翰·加尔和内德·德鲁……110

 

练习与项目……112

 

章6/// 视觉化与色彩

 

图像分类与描绘……114

 

符号和标识……116

 

符号和标识的使用……117

 

图标设计……118

 

媒介、方法与视觉化……121

 

图像创作、选择及处理……122

 

视觉化形式基础……124

 

锐化VS 柔化……124

 

写实VS 失真……124

 

简约VS 复杂……124

 

含蓄VS 直白……124

 

可预见的VS 即兴的……124

 

不透明的VS 透明的……124

 

线性模式VS 绘画模式……125

 

硬边VS 毛边处理……126

 

近处视野VS 远处视野：表现方式……126

 

单独VS 并置……127

 

设计作画和图形解释……127

 

作品展示：边距、边线、边框、裁切和出血版……128

 

颜色使用……129

 

色轮上的颜色关系……130

 

色温……131

 

配色方案……132

 

视觉化的最后一步：叙事……134

 

案例研究：2014 年格拉斯哥（Glasgow）英联邦运动会象形图/ Tangent 平面设计公司……138

 

案例研究：旅行系列海报/ Heads of State 公司……140

 

练习与项目……142

 

章7/// 构图

 

构图基础……143

 

页边距……143

 

格式：静态构图VS 动态构图……143

 

格式：封闭式构图VS 开放式构图……147

 

对称构图VS 非对称构图……147

 

空间深度错觉……149

 

前景、中景、背景……151

 

倾斜平面/ 模仿空间后退……151

 

重叠……152

 

分层和透明度……152

 

运动……153

 

对比……154

 

通过分组进行差异化……155

 

构图过程……155

 

单一静态表面格式的构图……156

 

文字主导、图像主导和视觉与文字的协同……156

 

图文排布……158

 

整合文字和图像……158

 

主次型图文关系……159

 

共鸣型图文关系……160

 

对比型图文关系……160

 

安排……160

 

引导观众……162

 

过渡……162

 

连续性……162

 

构建组合……165

 

避免模棱两可……167

 

展示橱窗：珍妮弗·斯特林/ 斯特林设计……168

 

练习与项目……170

 

章8/// 比例系统和网格

 

数学比率和比例系统……171

 

比例……171

 

斐波那契数列……171

 

黄金比例……172

 

三分法……173

 

模块化……173

 

分块……174

 

网格……174

 

单列网格……175

 

多列网格……177

 

列和列间距……179

 

流线……180

 

网格模块……180

 

空间区域……180

 

模块化网格……181

 

案例研究：OpenIDEO / IDEO 公司……182

 

展示橱窗：采访/ 瑞克·韦布，汤博乐……184

 

练习与项目……187

 

第二部分: 格式与规则

 

章9/// 海报

 

为什么我们喜欢海报？……188

 

海报的设计意图……190

 

简短的历史……190

 

海报投放环境……191

 

概念研发……191

 

设计开发……193

 

构图的基本原则……194

 

社会评论……201

 

展示橱窗：采访/ 盖尔·安德森……206

 

文章：海报设计中的图片创作/ 乔·斯科松、艾丽斯·卓丁……210

 

练习与项目……212

 

章10/// 书籍封面设计

 

封面设计的目的……213

 

封面设计的过程……214

 

图文整合……214

 

构图模式……219

 

现有书籍的新封面……227

 

系列设计……229

 

案例研究：《犹太警察工会》封面设计/ 威尔·施泰尔……235

 

案例研究：里佐利/ Mucca 设计公司……236

 

展示橱窗：杰森·拉米雷兹/ 企鹅出版集团……237

 

练习与项目……239

 

章11/// 品牌和视觉识别

 

什么是品牌化？……240

 

品牌化的目的……241

 

区分……241

 

功能和情感功效……242

 

语言和视觉分化……242

 

品牌化过程……242

 

战略……243

 

认知和品牌建设……243

 

为品牌命名……243

 

视觉形象设计……245

 

视觉识别的定义……245

 

视觉形象的目标……245

 

设计视觉形象……245

 

目录 / VII

 

概念……246

 

在品牌化项目或视觉形象体系中建立连贯……246

 

什么是商标？……246

 

商标分类……248

 

设计商标……253

 

概念……253

 

视觉概要拼贴板……254

 

设计商标的出发点……255

 

标志格式：组合体……258

 

信笺……264

 

信笺设计的基本原理……264

 

构图……265

 

名片……265

 

名片标志的设计标准……266

 

案例研究：巴哈马群岛/ Duffy & Partners 公司……268

 

展示橱窗：采访/ 黛比·米尔曼……270

 

Before & After：诗尚草本……272

 

Before & After：汉堡王……273

 

Before & After：纯果乐……274

 

案例研究：Metro Area Express（max）：友好型公共交通/ 威洛比设计公司……275

 

案例研究：萨克斯第五大道精品百货店/ 迈克尔·布雷特，五角设计联盟……279

 

案例研究：苏州博物馆/ 特蕾西·特纳设计公司……281

 

练习与项目……284

 

章12/// 广告

 

广告的目的……285

 

广告类型……285

 

广告媒体……286

 

谁创造了广告？……288

 

广告的设计过程……288

 

分析……288

 

概念设计……291

 

叙事在广告中的作用……292

 

构思概念的方法……292

 

吸引人的内容……295

 

设计……297

 

广告的元素……297

 

视觉/ 语言协同……297

 

文本驱动与图像驱动……299

 

广告宣传活动……300

 

广告宣传的种类……301

 

创造性思维……302

 

一个人带着企鹅走进酒吧…………302

 

效果……302

 

广告片……302

 

非常规广告……305

 

环境广告……305

 

广告伦理……305

 

案例研究：抗类固醇/ 广告委员会……308

 

案例研究：松下“分享空气”和Sharetheair.net / 叛逆者集团……310

 

案例研究：多芬“真正的美”广告活动/ 联合利华……312

 

展示橱窗：采访/ 桂·博彻特……314

 

展示橱窗：MINI 敞篷车/ BSSP 广告公司……320

 

案例研究：CitationShares 的病毒视频“与迈克尔·菲尔普斯共度的私人时刻”/ 浩纳尔·安德森……323

 

练习与项目……325

 

章13/// 交互设计与动态图像

 

人们想要的是什么，期望的是什么？……326

 

屏幕……328

 

交互的一般原理……330

 

网站……331

 

创建网站的目的……331

 

网站开发……333

 

定义与网络相关的术语……333

 

网站的概念开发与视觉设计……334

 

概念……336

 

视觉设计……336

 

网格……339

 

网格剖析……340

 

正空间与负空间……341

 

网站设计中的重点……342

 

引人入胜的内容……343

 

动态……347

 

动态美学……348

 

屏幕媒体设计中的视觉基础知识……350

 

相邻……351

 

对比……351

 

重复和对齐……351

 

屏幕媒体中字体与图片的使用……351

 

屏幕媒体中的音乐和声音……353

 

案例研究：“什么声音？”/ Kinetic 公司……354

 

文章：数字设计规则/ 丹尼尔·斯特恩，进化局公司……356

 

案例研究：为芝麻街工作室开发的苹果手机应用

 

“芝麻街”/ IDEO 公司……360

 

案例研究：导航平台—myNav：Central

 

Park / 温菲尔德公司……362

 

案例研究：国家档案馆数字拱顶网站/ Second Story 公司……364

 

案例研究：诺基亚爱班日记活动/ R / GA 公司……366

 

文章：交互式媒体设计 / 尼克·劳，R / G A 公司……368

 

展示橱窗：采访/ 安德烈·马塔拉佐，Possible Worldwide 公司……370

 

练习与项目……374