广告策划 钟怡编著 9787112211012
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作者钟怡编著
出版社中国建筑工业出版社
ISBN9787112211012
出版时间2018-01
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定价49元
货号3039733
上书时间2023-11-13
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作者简介
钟怡，自由策划人，原世纪座标广告公司副总经理、策划总监；天津工业大学硕士研究生企业导师、客座讲师。先后就读于西南大学、北京大学，学习园艺、贸易经济、整合营销传播专业。
拥有十四年广告创意行业一线的工作经验，服务中国移动、中国网通、中国银联、华润万家、天津日报报业集团等逾两百家客户，工作范围涉及广告全案传播创意策划、品牌塑造、空间规划设计、展览展陈策划、公关活动策划执行等领域。案例与作品曾获中国品牌形象设计大奖、广告人中国案例奖、中国广告节长城奖等二十余个奖项。
目录
本书共分为八个章节, 第一章为广告策划概述、第二章为传播理论基础, 第三章为营销战略基础, 第四章为广告策略与创意策略, 第五章为品牌理论基础, 第六章为整合营销传播概要, 第七章为创意传播管理基础, 第八章为策划人的成长与实务。
内容摘要
钟怡编著的《广告策划(高等院校广告专业规划教材)》应当下的营销传播环境，从实务应用角度，汇编梳理了传播学、市场营销、广告、品牌、整合营销传播、创意传播管理6大知识模块的基础内容和重要理论，结合经典广告案例和国内外近几年营销传播的实际案例，力图为广告策划的初学者呈现一个相对全面的知识架构，建立深入学习和提升的基础。
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