营销法规实务(第二版)
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天津武清
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作者王成芬,
出版社科学出版社
ISBN9787030401502
出版时间2014-03
装帧平装
开本16开
定价45元
货号28518858
上书时间2024-12-27
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商品详情
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前言
高等职业教育作为高等教育发展中的重要类型，肩负着培养面向生产、建设、服务和管理线需要的高技能人才的使命。不断加强教材建设，改革教学方法和手段，融“教、学、做”为一体，强化学生能力的培养，成为高职教师不断探索的使命。 为了更好地满足高职高专营销法规实务课程教学的需要，我们对《营销法规实务》版进行了修订。在修订过程中，我们坚持的原则是：，原书编排体例不变。这种编排体例与高职高专培养线需要的高技能人才相对接。第二，教学内容不断更新。一方面根据立法信息进行内容的调整；另一方面对原教材中已经过时的信息、数据进行更新。同时又增加了一些新的内容，增添了《食品安全法》和《反垄断法》两节内容，使教材内容更丰富。第三，实践训练是培养学生职业素养和综合能力的有效途径，为了强化高职高专学生的实践能力，我们对原教材实训部分进行了大幅度的修改。本书实训部分贯穿大学生自主创业这条主线。大学生自主创业主题符合当今社会和大学生的需求，因而更具有现实意义。 全书修订任务由王成芬、王晶、单丽雪、刘志慧和王悦共同完成。辽宁科技学院王成芬负责章、第五章；天津科技大学王晶负责第四章第二至五节，第六章；辽宁师范大学单丽雪负责第二章节、第三节和第四节，第四章节；北京信息职业技术学院刘志慧负责第三章；苏州工业园区职业技术学院王悦负责第二章第二节。 由于能力所限，书中难免有疏漏之处，请广大读者谅解并批评指正。 编 者 2014年1月
导语摘要
本书比较全面地介绍了与市场营销密切相关的法律、法规，主要包括营销法规基本理论、营销产品法规实务、营销过程法规实务、营销渠道法规实务、营销争议的解决等内容。 本书可作为高职高专院校市场营销专业的教材，也可作为相关从业人员的岗位培训教材和参考书。
作者简介
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目录
章 营销法规基本理论 1节 营销法规概述 2一、营销法规的概念 2二、制定营销法规的必要性 3三、营销法规的作用 5第二节 营销法律关系 6一、营销法律关系概述 6二、有限责任公司 7三、股份有限责任公司 9四、合伙企业 11五、个人独资企业 13六、公民（自然人） 14第三节 相关的法律制度 15一、代理制度 16二、债权制度 17三、物权制度 19第四节 营销法律关系的保护 22一、营销法律关系的发生、变更和消灭 22二、违反营销法规的法律责任 23小结 25思考题 26案例讨论 26实训项目 27知识拓展 27第二章 营销产品法规实务 29节 产品质量法 30一、产品质量法概述 30二、产品质量监督管理法律制度 32三、生产者、销售者关于产品质量的责任和义务 36四、产品质量责任 41第二节 食品安全法 46一、食品安全法概述 47二、食品安全监管体制 48三、食品生产经营 55四、食品添加剂 61五、保健食品 62六、集中交易市场开办者的责任 62七、法律责任 63第三节 商标法 65一、商标法概述 65二、商标的注册 69三、商标的使用 77四、商标的法律保护 80第四节 价格法 84一、价格法概述 84二、经营者定价的权利与义务 87三、价格监督与违法处罚 90小结 91思考题 92案例讨论 92实训项目 93知识拓展 93第三章 营销过程法规实务（上） 95节 合同订立法规实务 96一、合同法概述 96二、合同的订立 100三、合同的内容与形式 103四、缔约过失责任 107五、合同的效力 108第二节 合同执行法规实务 112一、合同的履行 112二、合同的担保 117三、合同的变更、转让和终止 125四、违约责任 128小结 131思考题 131案例讨论 132实训项目 133知识拓展 134第四章 营销过程法规实务（下） 135节 广告法 136一、广告及广告法概述 136二、广告准则 139三、广告活动 146四、广告审查与法律责任 150第二节 反垄断法 154一、反垄断法概述 154二、垄断行为 156三、反垄断执法机构 159四、违反《反垄断法》的法律责任 160第三节 反不正当竞争法 161一、反不正当竞争法概述 162二、不正当竞争行为 164三、对不正当竞争行为的监督检查 170四、不正当竞争行为的法律责任 171第四节 消费者权益保护法 172一、消费者权益保护法概述 172二、消费者的权利和经营者的义务 173三、消费者权益争议的解决途径 179四、赔偿责任主体 179五、侵害消费者合法权益的法律责任 180第五节 电子商务法 182一、电子商务法概述 182二、电子合同 183三、电子支付 188四、违反《电子商务法》的法律责任 192小结 195思考题 196案例讨论 196实训项目 196知识拓展 197第五章 营销渠道法规实务 198节 直销法 199一、直销及《直销管理条例》概述 199二、直销企业的设立条件和程序 203三、直销员 205四、直销企业及直销员的义务 206五、直销行业协会 208六、违反《直销管理条例》的法律责任 208第二节 特许经营法 210一、特许经营概述 210二、特许经营的产生和发展 215三、特许经营市场准入制度 217四、特许经营合同 218五、违反《商业特许经营管理条例》的法律责任 227第三节 政府采购法 229一、政府采购法概述 230二、政府采购当事人 231三、政府采购方式 232四、政府采购程序 234五、政府采购合同 237六、供应商权利 238七、违反《政府采购法》的法律责任 239小结 241思考题 241案例讨论 242实训项目 242知识拓展 243第六章 营销争议的解决 244节 诉讼法 245一、民事诉讼概述 245二、管辖制度 246三、当事人与诉讼代理人 248四、民事证据 251五、保全、先予执行和诉讼费用 253六、审判程序 255七、执行程序 260八、诉讼时效 261第二节 仲裁法 262一、仲裁的概念及适用范围 262二、《仲裁法》的基本原则和基本制度 263三、仲裁机构与仲裁协议 264四、仲裁程序 266五、申请撤销仲裁裁决与仲裁执行 270小结 272思考题 272案例讨论 272实训项目 273知识拓展 274参考文献 275
内容摘要
本书比较全面地介绍了与市场营销密切相关的法律、法规，主要包括营销法规基本理论、营销产品法规实务、营销过程法规实务、营销渠道法规实务、营销争议的解决等内容。 本书可作为高职高专院校市场营销专业的教材，也可作为相关从业人员的岗位培训教材和参考书。
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