视听节目市场调查研究方法
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作者张少君
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565731440
出版时间2022-08
装帧平装
开本16开
定价48元
货号29457502
上书时间2024-12-25
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导语摘要
本书以传媒相关专业的同学为对象，根据本专业同学特点，有针对性地介绍了调查研究的相关内容。旨在为读者提供一个围绕传媒业相关的调研工具、分析方法及其有效决策的可靠论述。在案例的选择上兼顾了专业的相关性和读者的兴趣所在。同时，根据现代调查研究技术的发展，在传统调研方法介绍的基础上，增加了通过Python对网络数据抓取与分析的介绍，并提供了通用脚本。通过对本书的阅读，读者不仅能够掌握调查研究的相关技法，也能切身体会到这些理论、方法在传媒行业中的实践。
作者简介张少君，副教授。毕业自香港城市大学，武汉传媒学院创意媒体系教師，武汉传媒学院媒体创新研究院副院长。设计、组建校级特色班“媒体融合基地班”，将业界实践与课程体系相结合。目前从事数字传播、网络与社群等相关领域的教育与研究工作。
目录第1章 蓦然回首，找到属意的他/她
—调查研究的基本过程
- 1 调查研究的阶段一：确定调研问题
- 2 调查研究的阶段二：确定并实施调研设计
- 3 调查研究的阶段三：分析、解读数据
- 4 调查研究的阶段四：完成调研报告
- 5 总结
- 6 关键术语和概念
- 7 延伸与讨论
第2章 众里寻他千百度
- 1 抽样的相关概念
- 2 抽样理论的基础
- 3 抽样的类型
- 4 概率抽样设计
- 5 非概率抽样设计
- 6 选择合适的抽样设计
- 7 决定样本量
- 8 制定抽样设计的步骤
- 9 总结
- 10 关键术语和概念
- 11 延伸与讨论
第3章 有没有一部影片“口碑差”但你却很喜欢
—测量，有效决策的前提
3.1 什么是测量
- 2 测量框架与量表测量
3.3 测量的层次
- 4 建立态度和行为量表
- 5 总结
- 6 关键术语与概念
- 7 延伸与讨论
第4章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（1）
—量化调查方法之调查法
4.1 什么是调查法
- 2 调查法的类型
- 3 问卷设计
- 4 总结
- 5 关键术语和概念
- 6 延伸与讨论
第5章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（2）
—量化调查方法之内容分析法、实验法
- 1 什么是内容分析法
- 2 内容分析法设计
- 3 实验法
- 4 总结
- 5 关键术语与概念
- 6 延伸与讨论
第6章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（3）
—质化调查方法之访谈法
- 1 访谈法的类型
- 2 焦点小组访谈法
- 3 深度访谈
- 4 总结
- 5 关键术语和概念
- 6 延伸与讨论
第7章 真相只有一个，像侦探一样发现线索（4）
—质化调查方法之观察法、投射法、文本分析法
- 1 观察法
- 2 投射法
- 3 文本分析法
- 4 总结
- 5 关键术语与概念
- 6 延伸与讨论
第8章 如何而非多少
—质化资料分析与报告
- 1 质化资料分析步骤
- 2 质化研究报告的撰写
- 3 总结
- 4 关键术语与概念
- 5 延伸与讨论
第9章 能对比、可复制
—量化研究分析与报告
- 1 数据准备阶段
- 2 数据分析
- 3 量化研究报告的撰写
- 4 总结
- 5 关键术语与概念
- 6 讨论与延伸
第10章 你还在用复制粘贴？
—网络时代的信息搜集（上）
- 1 你真的会使用搜索引擎吗？
- 2 网络数据编程基础
- 3 用一个实例玩转Python基本语法
- 4 Python中的函数
- 5 总结
- 6 关键术语与概念
- 7 延伸与讨论
- 你还在用复制粘贴？
——网络时代的信息搜集（下）
- 1 标准库的调用与第三方库的安装
11.2 网络信息请求、解析与处理
11.3 总结
11.3 关键术语与概念
11.4 延伸与讨论
术语表
内容摘要本书以传媒相关专业的同学为对象，根据本专业同学特点，有针对性地介绍了调查研究的相关内容。旨在为读者提供一个围绕传媒业相关的调研工具、分析方法及其有效决策的可靠论述。在案例的选择上兼顾了专业的相关性和读者的兴趣所在。同时，根据现代调查研究技术的发展，在传统调研方法介绍的基础上，增加了通过Python对网络数据抓取与分析的介绍，并提供了通用脚本。通过对本书的阅读，读者不仅能够掌握调查研究的相关技法，也能切身体会到这些理论、方法在传媒行业中的实践。
主编推荐张少君，副教授。毕业自香港城市大学，武汉传媒学院创意媒体系教師，武汉传媒学院媒体创新研究院副院长。设计、组建校级特色班“媒体融合基地班”，将业界实践与课程体系相结合。目前从事数字传播、网络与社群等相关领域的教育与研究工作。
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