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作者韩智华 编著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122399526
出版时间2022-05
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号29403763
上书时间2024-12-25
增长黑客的概念早由美国硅谷的创业者Sean Ellis提出,近几年才进入我国,而后被越来越多的企业所重视。为什么增长黑客这套营销理论能够如此受欢迎呢?就像人需要不断提高自己的综合能力才能获得更高的薪水、更美好的未来一样,企业也需要持续增长才能在市场中有立足之地。如果企业长期处于增长停滞的状态,未来就只有倒闭这个结局。
在各行各业竞争力度加大、市场需求变化节奏加快的复杂环境下,企业如果还继续沿用传统营销理论的话,自身的竞争力只会越来越低。因此,就像Sean Ellis强调的那样,企业需要借助增长黑客的力量掌握更多主动权,而不是高薪聘请一批做事全靠经验的营销人才。就连业务范围已经遍布全球的可口可乐公司,也在2017年重新布局内部人员结构,设立了首席增长官这一符合时代潮流的新职位。
增长黑客对于初创型企业的帮助很大,能够推动其更加稳定、高效地成长,而不是还未绽放就已经在风雨中失去了踪影。增长黑客的优势在于能够让企业用较低成本获得更丰厚的增长资源,并且与传统的营销手段相比,增长黑客更加灵活,能够不断提高产品与市场的适配程度,让产品可以更容易被目标用户接受。
但是,企业想要组建一个优秀的增长黑客团队也没那么容易,因为许多企业经营者对于增长黑客还处于一知半解的状态,所以在选择增长黑客人才的时候经常会让那些不符合条件的人“蒙混过关”。真正有能力的增长黑客人才不仅要掌握多学科的理论知识,还要擅长使用各种技术工具,同时要具备协作意识,单独行动对增长黑客并不适用。
增长黑客不仅能够带动企业向更高的目标迈进,还可以帮助其抵御风险。但增长黑客并不是的,企业必须要在满足用户需求的前提下把控好产品或服务的质量,这样才能同增长黑客配合将企业的增长势头变得更猛。经营者须谨记,增长黑客并不具备点石成金的能力。无论你是心怀梦想的创业者,还是一名为企业增长而努力的营销人员,都需要具备增长黑客的营销思维,才能使目标更容易被实现。
本书就从增长黑客的内涵、工具、经典模式等方面入手,对增长黑客进行全面解读,帮助读者掌握增长黑客营销方法。本书特色如下:
① 内容丰富,实操性强。本书从增长黑客的概念开始讲起,到营销模式、营销手段和工具、成功案例解读,再到具体的实施操作策略,层层深入,帮读者轻松理解并掌握增长黑客的精髓。
② 新鲜案例,趣味解读。本书选取大量国内外知名企业的具有代表性的成功案例,详细剖析其中蕴含的营销策略,这些宝贵的经验总结非常值得读者参考和借鉴,同时通过讲故事的形式,使读者更容易接受和理解。
增长黑客已然成为企业进行战略布局的重要手段。现今企业竞争比的就是谁能够更稳定地维持增长,如果企业运营过程中依然不能融入增长思维的话,那企业将会慢慢被甩在队尾。只有保持在健康增长的状态,才有机会站到更高的地方,这也是增长黑客存在的意义。
编著者
本书聚焦数字时代营销方式,结合增长黑客成功案例,让读者快速了解何谓增长黑客以及如何成为真正的增长黑客。本书主要内容包括:增长黑客理论的基本背景、增长黑客运营体系涵盖的要点、组建增长黑客团队的方法、打造有增长潜力产品的实用技巧、互联网大环境下的营销攻略、利用AARRR漏斗模型进行用户运营的方法、实现低成本传播的多样化营销手段、陷入增长停滞期后的思考与应对举措、增长黑客的各种工具、国内外增长黑客成功案例等。
对于互联网从业者、企业营销人员、创业者等群体来说,本书是一本不可多得的好书。
本书聚焦数字时代营销方式,结合增长黑客成功案例,让读者快速了解何谓增长黑客以及如何成为真正的增长黑客。本书主要内容包括:增长黑客理论的基本背景、增长黑客运营体系涵盖的要点、组建增长黑客团队的方法、打造有增长潜力产品的实用技巧、互联网大环境下的营销攻略、利用AARRR漏斗模型进行用户运营的方法、实现低成本传播的多样化营销手段、陷入增长停滞期后的思考与应对举措、增长黑客的各种工具、国内外增长黑客成功案例等。
对于互联网从业者、企业营销人员、创业者等群体来说,本书是一本不可多得的好书。
第1章
永恒话题:
企业如何实现持续增长 001
1.1 定义增长:观察企业增长的内部与外部视角 002
1.2 增长思维:增长体现在各阶段均做出正确决定的能力 005
1.3 增长黑客:概念的兴起与基本特征 008
1.4 概念迭代:增长黑客理念数次迭代过程的进化方向 013
1.5 实施效果:增长黑客对企业的必要性与可实施性 016
案例 为何连可口可乐都要设置首席增长官 019
第2章
深入剖析:
增长黑客实质上是一套运营体系 024
2.1 数据为本:善于用数据洞察机会、解决问题的运营体系 025
2.2 模式魅力:增长黑客成本、效率的优势源头 028
2.3 增长模式:增长黑客是为旧模型注入了新要素 031
2.4 产品为王:营销与产品团队相融合的发展大趋势 035
2.5 健康曲线:以黑客方式赢得健康增长的4个关键点 038
案例 硅谷增长黑客人才的5点重要经验 042
第3章
实战起步:
技能掌握与团队组建 046
3.1 落地实战:增长黑客理念实战化落地4步走 047
3.2 岗位职责:增长黑客人才在企业中的一般具体工作 051
3.3 职业技能:增长黑客人才胜任力模型四象限 054
3.4 团队组建:企业增长黑客团队中的角色分布 058
3.5 招聘技巧:如何招到有真才实学的增长黑客人才 061
案例 Uber增长黑客团队的组建经验 065
第4章
产品:
所有技能都是在为好产品锦上添花 069
4.1 核心逻辑:“一款有增长前景的好产品”背后的意味 070
4.2 需求验证:真需求与伪需求间的检验标准 073
4.3 产品调研:“丐词魔术”是产品调研的天坑 077
4.4 PMF:那些可量化产品与市场匹配程度的数据指标 080
4.5 MVP:可实现成本试错的测试原则 083
案例 利用搜索引擎完成基本调研的技巧 087
第5章
营销心法:
互联网语境下的市场营销 091
5.1 营销目的:在了解用户、满足需求的基础上自然销售产品 092
5.2 营销理论:如何深入理解4P与4C营销理论 095
5.3 定价策略:不同定价对企业增长的可能影响 098
5.4 促销策略:能打动消费者的9种基本促销策略 102
5.5 触达渠道:在渠道中完成沟通并顺利完成价值转移 105
案例 江小白的崛起真的只是靠网红文案吗 109
第6章
用户运营:
增长黑客运用AARRR漏斗的方法 113
6.1 用户获取:经由互联网低成本获客的基本思路 114
6.2 提升活跃:“啊哈时刻”与衡量活跃度的数据指标 117
6.3 用户留存:不同用户留存周期的不同决定要素 120
6.4 用户付费:增加收入是3项指标共同作用的结果 124
6.5 加速扩张:“引爆点”中的K因子及循环周期 127
案例 利润率过高的产品为何有时是“毒药” 130
第7章
营销手段:
实现低成本快速传播有技巧 134
7.1 链式反应:社交媒体是低成本传播的舞台 135
7.2 传播因子:6类可撬动快速传播的“杠杆” 138
7.3 病毒营销:实现病毒营销需要先具备的要素 141
7.4 内容营销:内容营销绝不等于简单植入 145
7.5 社群营销:社群营销的价值、特点与效果分析 147
案例 拼多多爆发式增长过程中的传播因子 150
第8章
良性循环:
陷入增长停滞期怎么办? 154
8.1 未雨绸缪:时刻警惕成就你的反过来限制你 155
8.2 停滞原因:企业陷入增长停滞的4种主要原因 157
8.3 系统能力:终决定规模天花板的还是系统能力 161
8.4 维持增长:增长黑客维持住高增长势头的3种方式 164
8.5 跨越周期:行业制胜规律变迁与你的跨周期能力 167
案例 微博进入增长停滞期的原因及应对方式 170
第9章
实用武器:
增长黑客人才的实用工具箱 173
9.1 理论工具:增长黑客人才需熟知的多种学科知识 174
9.2 技术工具:可提升数据获取、追踪效率的技术工具 177
9.3 产品工具:如何做好体验优化与竞品分析 180
9.4 效率工具:利用好工具提升团队产出与协作效率 184
9.5 职业道德:有底线的增长才是稳妥的增长 187
案例 从多个企业声明看碰瓷营销的限度 190
第10章
他山之石:
国内外增长黑客成功案例剖析 194
10.1 Facebook:TO C产品爆发式增长的典范 195
10.2 Slack:TO B产品的用户增长与收入增长 198
10.3 微信:完美改善用户发短信与发彩信的体验 201
10.4 滴滴打车:用补贴换增长的成功案例 204
10.5 网易云音乐:音乐的内容营销也可以是情感文字 207
案例 短视频:抖音的单列与快手的双列哪个更易获得增长 209
本书聚焦数字时代营销方式,结合增长黑客成功案例,让读者快速了解何谓增长黑客以及如何成为真正的增长黑客。本书主要内容包括:增长黑客理论的基本背景、增长黑客运营体系涵盖的要点、组建增长黑客团队的方法、打造有增长潜力产品的实用技巧、互联网大环境下的营销攻略、利用AARRR漏斗模型进行用户运营的方法、实现低成本传播的多样化营销手段、陷入增长停滞期后的思考与应对举措、增长黑客的各种工具、国内外增长黑客成功案例等。
对于互联网从业者、企业营销人员、创业者等群体来说,本书是一本不可多得的好书。
本书就从增长黑客的内涵、工具、经典模式等方面入手,对增长黑客进行全面解读,帮助读者掌握增长黑客营销方法。本书特色如下:
1.内容丰富,实操性强。本书从增长黑客的概念开始讲起,到营销模式、营销手段和工具、成功案例解读,再到具体的实施操作策略,层层深入,帮你轻松理解并掌握增长黑客的精髓。
2.新鲜案例,趣味解读。本书选取大量国内外知名企业的具有代表性的成功案例,详细剖析其中蕴含的营销策略,这些宝贵的经验总结非常值得读者参考和借鉴。同时通过讲故事的形式,拉近与读者的距离。
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