中国反贫困的媒体行动

内容简介

消除贫困是一个全球命题，精准扶贫是中国实现小康社会的战略部署。中央广播电视总台发挥主流媒体的平台优势，创新公益广告模式，为贫困地区的农副产品提供免费品牌传播服务，助力精准扶贫，彰显国家主流媒体的力量。
  本书通过翔实的案例，从实践层面分析了总台广告扶贫的经验与启示；从理论层面阐释公益广告创新理念与发展目标。课题组将过去五年深入地方、下探田间地头的扶贫经验如实记录，并委托中国传媒大学电视学院研究团队，在真实记录的历史资料和现实案例的基础上，对总台广告精准扶贫的经验内容进行系统化、理论化的撰写编辑。 

作者简介

广告精准扶贫研究课题组团队由中央广播电视总台和中国传媒大学共同组成。中央广播电视总台的成员为总台广告精准扶贫项目执行的一线工作人员。传媒大学课题组以赵淑萍教授牵头。赵淑萍教授为电视学院学术委员会主任，研究方向视听传播、新闻采写、媒介融合，代表性著述《现代电视采访》。   

目录

*章　攻坚：贫困的全球命题与中国脱贫战略  1

*节　全球命题：人类与贫困的持续斗争　/ 1

第二节　中国贡献：精准扶贫的方略与举措　/ 3

第三节　总台使命：主流媒体的责任与担当　/ 8

第二章　嵌入式共生：国家媒体扶贫的关系共同体  13

*节　责任共治　/ 13

第二节　行动共进　/ 16

第三节　利益共生　/ 18

第四节　价值共识　/ 20

第三章　责任共同体：以公信力建立责任契约  23

*节　总台的使命自觉　/ 23

第二节　“广告精准扶贫”实践的模式　/ 27

第四章　行动共同体：以影响力推动层级辐射 43

*节　总台的平台自信　/ 43

第二节　“1 N”的传播模式　/ 48

第三节　总台与地方媒体的纵向联动　/ 51

第五章　利益共同体：以传播力带动经济效益  57

*节　总台的品牌自强　/ 57

第二节　“5 1”策略：创立地标品牌，打造集体声誉　/ 62

第三节　以农促工，以农带旅　/ 69

第六章　价值共同体：以引导力创造价值共识  75

*节　总台的价值重塑　/ 77

第二节　精准扶贫广告的价值延伸　/ 80

第七章　总结与展望：精准扶贫的媒体使命与创新路径  101

*节　创新扶贫体系的战略目标　/ 102

第二节　创建产业扶贫机制　/ 105

第三节　产品推广的手段创新　/ 110

第八章　案例精选：联结省市确保执行，下沉县域精准扶贫  114

*节　贵州省：“广告精准扶贫”*站　/ 114

第二节　陕西省：平台助力，地方快速脱贫　/ 123

第三节　青海省：广告扶贫助力农产旅游齐升级　/ 128

第四节　重庆市：广告脱贫拉动脱贫新引擎　/ 134

第五节　宁夏回族自治区：发挥地方特色，产业转型升级 / 140

第六节　福建省：创新营销渠道，助力脱贫进程　/ 144

第七节　内蒙古自治区：打造祖国北疆脱贫风景线　/ 149

第八节　湖南省：“精准扶贫”首倡之地　/ 154

第九节　吉林省：脱贫攻坚，一个都不能少　/ 158

第十节　四川省：革命老区的脱贫之路　/ 160

后　记  166

内容简介

消除贫困是一个全球命题，精准扶贫是中国实现小康社会的战略部署。中央广播电视总台发挥主流媒体的平台优势，创新公益广告模式，为贫困地区的农副产品提供免费品牌传播服务，助力精准扶贫，彰显国家主流媒体的力量。
  本书通过翔实的案例，从实践层面分析了总台广告扶贫的经验与启示；从理论层面阐释公益广告创新理念与发展目标。课题组将过去五年深入地方、下探田间地头的扶贫经验如实记录，并委托中国传媒大学电视学院研究团队，在真实记录的历史资料和现实案例的基础上，对总台广告精准扶贫的经验内容进行系统化、理论化的撰写编辑。 

作者简介

广告精准扶贫研究课题组团队由中央广播电视总台和中国传媒大学共同组成。中央广播电视总台的成员为总台广告精准扶贫项目执行的一线工作人员。传媒大学课题组以赵淑萍教授牵头。赵淑萍教授为电视学院学术委员会主任，研究方向视听传播、新闻采写、媒介融合，代表性著述《现代电视采访》。   

目录

*章　攻坚：贫困的全球命题与中国脱贫战略  1

*节　全球命题：人类与贫困的持续斗争　/ 1

第二节　中国贡献：精准扶贫的方略与举措　/ 3

第三节　总台使命：主流媒体的责任与担当　/ 8

第二章　嵌入式共生：国家媒体扶贫的关系共同体  13

*节　责任共治　/ 13

第二节　行动共进　/ 16

第三节　利益共生　/ 18

第四节　价值共识　/ 20

第三章　责任共同体：以公信力建立责任契约  23

*节　总台的使命自觉　/ 23

第二节　“广告精准扶贫”实践的模式　/ 27

第四章　行动共同体：以影响力推动层级辐射 43

*节　总台的平台自信　/ 43

第二节　“1 N”的传播模式　/ 48

第三节　总台与地方媒体的纵向联动　/ 51

第五章　利益共同体：以传播力带动经济效益  57

*节　总台的品牌自强　/ 57

第二节　“5 1”策略：创立地标品牌，打造集体声誉　/ 62

第三节　以农促工，以农带旅　/ 69

第六章　价值共同体：以引导力创造价值共识  75

*节　总台的价值重塑　/ 77

第二节　精准扶贫广告的价值延伸　/ 80

第七章　总结与展望：精准扶贫的媒体使命与创新路径  101

*节　创新扶贫体系的战略目标　/ 102

第二节　创建产业扶贫机制　/ 105

第三节　产品推广的手段创新　/ 110

第八章　案例精选：联结省市确保执行，下沉县域精准扶贫  114

*节　贵州省：“广告精准扶贫”*站　/ 114

第二节　陕西省：平台助力，地方快速脱贫　/ 123

第三节　青海省：广告扶贫助力农产旅游齐升级　/ 128

第四节　重庆市：广告脱贫拉动脱贫新引擎　/ 134

第五节　宁夏回族自治区：发挥地方特色，产业转型升级 / 140

第六节　福建省：创新营销渠道，助力脱贫进程　/ 144

第七节　内蒙古自治区：打造祖国北疆脱贫风景线　/ 149

第八节　湖南省：“精准扶贫”首倡之地　/ 154

第九节　吉林省：脱贫攻坚，一个都不能少　/ 158

第十节　四川省：革命老区的脱贫之路　/ 160

后　记  166