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作者萧盈盈
出版社知识产权出版社
ISBN9787513045124
出版时间2016-09
装帧平装
开本16开
定价45元
货号24101905
上书时间2024-12-23
互联网与电视都是在现代科技发展的推动下出现的信息传播媒介,都具有传播速度快、覆盖面广、承载信息量大的媒介共性。信息时代的到来,从某种意义上说,是两者接力式推动的。信息传播是人类社会自古以来就存在,并随人类社会发展而不断发展变化的行为和过程。传播所包含的信息收集、整理、储存、加工、传递、接收、反馈等环节,对电视是如此,对互联网亦如此。在上述每一个信息传播的环节,我们都能找到两者的共性,也能清晰地看到两者的巨大差异。在对电视视听节目的传播上,内容生产所用到的仍然是视听语言,商业模式仍然是广告运作,接收终端的核心仍然是屏幕等。但同时,互联网以大数据采集去了解受众的偏好和习惯;将过去点对面的传播变为面对面的传播,将单向的传播变为双向的、开放的传播。每个人成为信息的发布者,每个人也都成为信息的接受者。这种平民化、自主化、普泛化的传播,尤其是异军突起的以个人方式追求话语权平等的自媒体,则是传统电视所不具备的。
“互联网
?相加的可能性和可行性,又使我们去正视电视打通边界,求得变革与创新的攻坚方向。
“互联网
在这样所向披靡的浪潮下,传统电视产业的涅槃与更新,就依托在这方兴未艾的互联网融合与变革之中。
章 势不可挡的电视新时代
“互联网
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第二节 媒体融合:重新定义电视
“互联网
二、产业融合:重构自身
三、技术融合:三网融合
四、渠道融合:打造全媒体平台
“电视的黄昏”
一、电视受众分流
二、电视人才迁徙
四、主流价值的失落
“互联网
节 边走边看:移动电视
一、移动电视的发展
二、移动电视的特征
“你的电视机”:视频网站的兴起
一、视频网站的发展
二、视频网站对传统电视生态的冲击
IPTV
IPTV
IPTV
三、百视通
“盒子”争夺客厅:
OTT TV
OTT TV
三、小米盒子:用互联网思维做电视
“互联网
节 群体构建话语
“草根阶层”的网络崛起
“上传”的革命:从消费者到生产者
三、逆向传播的新浪潮
第二节 大数据时代
一、广告精准投放
二、大数据带来收视率变革
“猜你喜欢”
第三节 多元互动
一、多屏自由切换
二、观众融入节目
三、节目变形与对接
四、电视的社交绑定
第四节 用户为王
“倾听你的声音”
“私人定制”
第五节 碎片化
一、收看行为碎片化
二、内容生产碎片化
第四章 互联网时代的电视内容生产
节 电视内容生产的变革
一、当改变悄然发生
二、内容生产适应播出平台
三、节目边界模糊
第二节 互联网时代的节目内容特性
一、《奇葩说》:一档真正的互联网式节目
二、创作理念的进化
第三节 互联网时代的节目内容格局
一、节目类型差异化
二、节目诉求两极化
三、文化价值多元化
第四节 变革与新生
二、跨媒体融合
第五章 互联网时代的节目播出平台
节 电视的迁徙
一、电视观众的大迁徙
二、电视精英的出走
三、广告投放的变化
四、电视内容的反向输出
第二节 平台之争
一、电视台
二、视频网站及互联网电视企业
三、自媒体
“
一、独播战略
TV
App
第四节 视频网站的逆袭
一、自制战略
“纯网综艺”
三、版权争夺战
四、互联网巨头布局视频行业
五、平台品牌的树立
第五节 台网联动
一、台网联动的必要性
二、台网联动的几种模式
三、蒙面歌王:台网联动新玩法
第六章 互联网时代的电视受众分析
节 互联网时代的电视受众
一、受众的分流与共享
二、受众意识的变化
第二节 互联网时代我们怎样看电视?
一、互动:从单向传播到双向交流
二、时间:从固定时间到碎片收看
三、空间:从固定地点到边走边看
“个人
五、选择:从免费到会员付费制
“看电视”到“玩电视”
七、营销:受众精准投放
第三节 互联网时代的受众战略
一、丰富的优质资源吸引受众
二、追求个性独特的创意
三、满足受众需求,细化市场
四、提供的受众体验
第四节 大数据时代下的电视剧:《纸牌屋》
“大数据”算出《纸牌屋》
二、《纸牌屋》的成功要素
三、大数据时代下的网剧发展
Bilibili
一、弹幕是什么
Bilbili
三、弹幕带来了什么
第六节 受众视角融合开发新体验:《女神的新衣》
一、边看边买满足受众购物需求
“购”得着
三、打破电视局限,实现渠道与内容互联
第七章 互联网时代的电视终端:多屏时代
节 新生活:从单屏走向多屏
一、客厅争夺战
二、电视无处不在
第二节 新体验:多屏时代的特征
一、多屏联动
二、云技术:一个账号万变多屏
三、视频穿越:跨屏新玩法
四、视屏合一
五、鼠标土豆
第三节 新挑战:多屏营销
一、多屏营销时代的到来
二、多屏营销的定位与策略
“超级电视” 打造电视生态圈
一、乐视生态:颠覆传统模式
二、多屏整合
Studio
第八章 猜猜看:理解未来电视
节 重塑电视行业生态
一、市场主体
二、盈利模式
三、版权保护
四、用户培养
第二节 革新电视创作理念
一、用户思维:我的电视我做主
二、资源流动打破行业壁垒
第三节 科技带来不一样的新体验
一、你的生活,电视把关
二、大道至简的硬件演变
第四节 平台之上,深度互动
一、通过内容广告实现互动链接
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主要参考资料
后 记
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