头条号+大鱼号运营从入门到精通

基础差、年龄大，我适合进入自媒体行业吗？

新人该如何选择平台和注册，如何选择领域？

账号空有粉丝，却没转化，没收益，怎么办？

为什么辛苦创作的内容，得不到平台的推荐？

尝试操作自媒体，但几个月都没有开通收益？

实体店客户拉新成本暴涨，效果差，怎么办？

微商营销号被人大量屏蔽，新的出路在哪里？

传统电商难以获得流量，新流量洼地在哪里？

很多人在做自媒体或者其他行业时，可能都会碰到上面这些问题，那么你翻开这本书就对了。只要你愿意每天花1～2小时，用自己的闲暇时间换取额外收入，学习自媒体就是一个不错的选择。

如今，面对已经形成潮流的自媒体创业，以及今日头条、大鱼号、百家号、企鹅号、快手、抖音、微信公众号等各大新媒体平台的兴起，我们如何才能抓住机遇？

根据今日头条联合新榜发布的《2020年内容创作发展趋势报告》显示，自媒体的主力人群为年轻用户和新一线的创作者，同时60岁以上的创作者占比也有所提升，上升至7.3%，四线及四线以下城市的创作者占比提升至24.2%。

同时，各个领域的创作者层出不穷，职业背景呈现多元化发展趋势，在所有头条号内容创作者中，具有相关媒体从业经验的运营者占比仅为20.5%，而来自其他行业的运营者占比高达40.8%。

另外，在内容形式方面，图文体裁仍然是主流，采用这种内容形式的创作者占头条号总人数的83.7%；短视频内容体裁紧随其后，其创作者数量占头条号总人数的45.9%。

2020年，自媒体的发展重点仍然集中在创作者、内容、分发运营和内容变现4个方面。随着头条号和大鱼号平台的广告系统逐步完善，以及KOC(全称为Key  Opinion  Consumer，关键意见消费者)的商业价值被不断放大，这就要求创作者提升自身的知识内容，满足消费者日益增长的小众文化需求。

在自媒体内容的分发运营方面，流量渠道已经发生了翻天覆地的变化，过去头条号和大鱼号的推荐机制都是基于公域流量进行推荐的，如今这个比例会越来越趋向于私域流量。

例如，在头条号平台上，信息的匹配主要依据为用户、内容、感兴趣这3个要素，而私域流量则能够一次性满足这3个要素，让内容更快地获得平台的流量推荐。

后，在内容变现方面，短视频和直播的强势发展，让自媒体人看到了更多的盈利机会，同时也有利于打造个人IP，增强账号的商业化能力。另外，头条号和大鱼号平台不仅提供了很多基础变现工具，如打赏、电商、内容付费、直播、现金激励、流量分成等，同时还推出了各种扶持计划和奖励政策，赋能创作者变现。

既然自媒体有这么好的发展机遇，我们还考虑什么？正如微信公众号的广告语“再小的个体也有自己的品牌”一样，每个普通人都可以在自媒体平台上打造属于自己的内容IP，实现自己的价值。

对于自媒体的IP打造，笔者认为其具体路径可以分为“账号定位→内容创作→运营推广→数据运营→商业变现”这5大步，而本书正是围绕这5个步骤来策划编写的，具体内容如下。

(1)账号定位：选择正确的垂直领域入驻，打造出高权重的账号。

(2)内容创作：高质内容输出是硬道理，帮助用户打造爆款内容。

(3)运营推广：内容不够运营来凑，会运营是自媒体成功的前提。

(4)数据运营：发现自己的优势和不足，提高引流、变现的效率。

(5)商业变现：完善商业化变现能力，和平台产生强关系的纽带。

本书不仅教会你如何做自媒体，还会告诉你如何在自媒体这个热门领域中分得一杯羹，让你少走弯路，直达目标。本书的主要特点如下。

(1)2大平台：头条号＋大鱼号，一本书的内容，给你带来两个平台的讲解，非常超值，不用再去购买其他书籍学习。

(2)5大模块：账号定位、内容创作、运营推广、数据运营、商业变现，一步到位，助你快速从零基础变成“大神”。

(3)6大难题：轻松解决养号、定位、创作、工具、推广、变现等问题，帮你获得百万粉丝，实现账号的稳定盈利。

总之，学运营，做新媒体，一定要趁早。本书不仅是自媒体运营者的指导手册，同时还适合零基础的大学生、上班族、宝妈、创业者、办公室人员、企业老板、企业营销人员、微商以及想兼职增加收入的人群阅读。

本书由淄博职业学院王明良老师编著，因编写时间仓促，书中内容如有不妥之处，欢迎指正。

编    者

《头条号 大鱼号运营从入门到精通》分为“头条号”和“大鱼号”两篇，详细介绍了这两个热门自媒体平台的整体运营思路和操作方法，具体内容包括平台入驻、内容创作、运营推广、数据运营、商业变现5个专题模块，共10章，总计170多个干货技巧，帮你清晰、透彻、完整地认识自媒体运营。本书会一步步介绍如何操作头条号和大鱼号，帮助读者有效提升头条号和大鱼号的运营能力，实现快速变现。 《头条号 大鱼号运营从入门到精通》结构清晰、内容精练、图表丰富、实用性强，适合准备做新媒体/自媒体的用户，做自媒体遇到瓶颈的用户，想在头条号和大鱼号等平台发展的企业老板、个体创业者、网络达人、微商销售人员等，以及从事文案写作、视频创作的人群阅读，同时还可作为相关专业的培训机构和大专院校的辅导教材。

《头条号 大鱼号运营从入门到精通》分为“头条号”和“大鱼号”两篇，详细介绍了这两个热门自媒体平台的整体运营思路和操作方法，具体内容包括平台入驻、内容创作、运营推广、数据运营、商业变现5个专题模块，共10章，总计170多个干货技巧，帮你清晰、透彻、完整地认识自媒体运营。本书会一步步介绍如何操作头条号和大鱼号，帮助读者有效提升头条号和大鱼号的运营能力，实现快速变现。 《头条号 大鱼号运营从入门到精通》结构清晰、内容精练、图表丰富、实用性强，适合准备做新媒体/自媒体的用户，做自媒体遇到瓶颈的用户，想在头条号和大鱼号等平台发展的企业老板、个体创业者、网络达人、微商销售人员等，以及从事文案写作、视频创作的人群阅读，同时还可作为相关专业的培训机构和大专院校的辅导教材。

王明良，金融学专业，法律硕士学位。现为淄博职业学院专业教师，任教以来，积极参与教学研究活动，不断提高学术水平，已发表学术论文10余篇，主持、参与课题3项。是新媒体、内容电商领域的践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。

第1章  平台入驻：注册开通 // 3

1.1  做好准备，赢在起点 // 4

1.1.1  做好定位，决定方向 // 4

1.1.2  了解条件，拥有权限 // 5

1.1.3  准备资料，提高效率 // 6

1.2  不同类型，注册有方 // 6

1.2.1  个人账号，快速注册 // 7

1.2.2  机构账号，类型更多 // 8

1.2.3  手机注册，随时随地 // 10

1.3  基本信息，设置技巧 // 11

1.3.1  设置名称，言简意赅 // 11

1.3.2  设置头像，真实为上 // 12

1.3.3  设置简介，深入人心 // 14

1.3.4  扫码关注，加强联系 // 14

1.3.5  更改密码，提升安全 // 16

1.4  账号认证，增强权威 // 17

1.4.1  作者认证，独家标识 // 17

1.4.2  职业认证，展现优势 // 19

1.4.3  兴趣认证，体现价值 // 20

1.4.4  黄V认证，彰显身份 // 21

1.4.5  企业认证，增加曝光 // 22

1.5  后台设置，管理技巧 // 24

1.5.1  信息设置，完善账号 // 24

1.5.2  权益管理，保障收益 // 27

1.5.3  菜单设置，实现跳转 // 29

第2章  内容创作：持续输出 // 31

2.1  10种形式，创作内容 // 32

2.1.1  发布文章，注意规范 // 32

2.1.2  发微头条，分享动态 // 33

2.1.3  创作图集，简单快捷 // 34

2.1.4  发小视频，精练创意 // 37

2.1.5  创作问答，观点独到 // 38

2.1.6  创建音频，声音表达 // 40

2.1.7  上传视频，形式多样 // 41

2.1.8  发布合集，主题明确 // 43

2.1.9  创建直播，OBS推流 // 44

2.1.10  创建专栏，内容多元 // 46

2.2  图文创作，提高阅读 // 48

2.2.1  把握心理，增加点击 // 48

2.2.2  重视标题，吸引用户 // 49

2.2.3  图片亮丽，吸引点击 // 50

2.2.4  内容要点，创造黏性 // 51

2.2.5  运营思路，打造创意 // 52

2.2.6  把握时机，发布内容 // 52

2.3  内容审核，符合规范 // 53

2.3.1  审核规范，了解细则 // 53

2.3.2  文章修改，不可频繁 // 54

2.3.3  注意规范，快速通过 // 55

2.4  内容管理，掌握技巧 // 55

2.4.1  爆文管理，分享炫耀 // 56

2.4.2  视频管理，扩展链接 // 57

2.4.3  专栏管理，关联圈子 // 58

2.4.4  素材管理，收藏好图 // 59

2.4.5  图片素材，免费使用 // 59

2.5  原创权益，及时开通 // 60

2.5.1  图文原创，独家发布 // 60

2.5.2  视频原创，注意规则 // 62

2.5.3  原创保护，维权有方 // 62

第3章  运营推广：获得关注 // 65

3.1  实用功能，不可错过 // 66

3.1.1  热词分析，捕捉热点 // 66

3.1.2  绑小程序，裂变传播 // 67

3.1.3  大纲编辑，搞定文档 // 68

3.2  评论管理，增加互动 // 69

3.2.1  图文评论，积极回复 // 69

3.2.2  关闭评论，慎重选择 // 70

3.2.3  视频评论，有效引流 // 70

3.3  内容推广，增加推荐 // 71

3.3.1  标题封面，双重推广 // 72

3.3.2  外图封面，有利推广 // 73

3.3.3  粉丝必达，加权推荐 // 74

3.4  专栏营销，提升流量 // 75

3.4.1  章节推荐，获取客流 // 75

3.4.2  限时优惠，稳抓用户 // 76

3.4.3  用优惠券，刺激用户 // 78

3.4.4  试听试看，引发好奇 // 79

3.4.5  专栏精华，推荐抓手 // 80

3.4.6  专栏推广，提升转化 // 82

3.4.7  主页菜单，增加曝光 // 83

3.4.8  主页置顶，内容秀场 // 84

3.5  积累粉丝，完美引流 // 85

3.5.1  视频内容，快速爆粉 // 85

3.5.2  头条动态，稳定涨粉 // 86

3.5.3  互动话题，内容涨粉 // 87

3.5.4  飞聊平台，抢先吸粉 // 87

3.5.5  私信功能，轻松吸粉 // 89

3.5.6  转发抽奖，游戏吸粉 // 89

3.5.7  站外渠道，平台吸粉 // 90

3.5.8  互粉互推，合作吸粉 // 91

第4章  数据运营：打造爆款 // 93

4.1  内容数据，精准运营 // 94

4.1.1  数据概况，整体把握 // 94

4.1.2  图文分析，优化内容 // 95

4.1.3  头条分析，精准推荐 // 98

4.1.4  问答分析，取长补短 // 98

4.1.5  音频分析，增加推荐 // 100

4.1.6  视频分析，找准方向 // 101

4.1.7  直播分析，因需直播 // 104

4.1.8  专栏分析，作品总结 // 106

4.2  粉丝数据，有效指导 // 106

4.2.1  推荐算法，深度解析 // 107

4.2.2  粉丝概况，判断内容 // 108

4.2.3  粉丝画像，提升黏性 // 110

4.2.4  粉丝列表，沟通交流 // 114

第5章  商业变现：赚钱之路 // 117

5.1  6个渠道，实现收益 // 118

5.1.1  头条广告，智能匹配 // 118

5.1.2  用户赞赏，每天5次 // 119

5.1.3  自营广告，开放自由 // 120

5.1.4  头条圈子，付费社区 // 121

5.1.5  商品推广，获得佣金 // 122

5.1.6  悟空问答，红包分成 // 123

5.2  8大方式，变现无忧 // 124

5.2.1  签约作者，固定收益 // 124

5.2.2  头条小店，内容带货 // 125

5.2.3  创作活动，有奖征文 // 126

5.2.4  视频收益，内容变现 // 127

5.2.5  直播带货，推荐商品 // 128

5.2.6  抖音小店，视频带货 // 129

5.2.7  即合平台，广告变现 // 130

5.2.8  养号卖号，转让获利 // 130

5.3  5大计划，增加收入 // 131

5.3.1  千人万元，保底收入 // 132

5.3.2  青云计划，内容奖励 // 132

5.3.3  月薪万元，新人扶持 // 134

5.3.4  闪光时刻，3倍分成 // 135

5.3.5  伯乐计划，任务奖励 // 135

5.4  收益管理，完成提现 // 136

5.4.1  查看收益，趋势分析 // 136

5.4.2  收益设置，管理收入 // 137

5.4.3  结算提现，落袋为安 // 138

下  篇  大 鱼 号

第6章  平台入驻：开始运营 // 141

6.1  账号入驻，实名认证 // 142

6.1.1  入驻规范，遵守要求 // 142

6.1.2  注册账号，一步到位 // 143

6.1.3  登录方式，更为灵活 // 144

6.1.4  个人类型，实名认证 // 146

6.1.5  非个人号，实名认证 // 148

6.2  转正晋升，获得扶持 // 149

6.2.1  晋升转正，3大好处 // 149

6.2.2  账号转正，基本要求 // 150

6.2.3  查看进度，弥补不足 // 150

6.3  账号信息，完善修改 // 151

6.3.1  擅长领域，专业聚集 // 151

6.3.2  修改名称，好用好记 // 152

6.3.3  收款信息，保持一致 // 154

6.3.4  修改密码，保护账号 // 155

6.3.5  主体信息，不可乱改 // 156

6.3.6  联系信息，正确填写 // 157

第7章  内容创作：保持灵感 // 159

7.1  大鱼原创，保护权益 // 160

7.1.1  原创维权，保护作者 // 160

7.1.2  图文原创，申请技巧 // 161

7.1.3  原创维权，杜绝抄袭 // 163

7.1.4  视频原创，汰换方式 // 167

7.1.5  全网维权，全面保护 // 168

7.1.6  原创权益，评估技巧 // 169

7.2  内容创作，5种形式 // 170

7.2.1  创作图文，提高质量 // 170

7.2.2  发短视频，获得推荐 // 172

7.2.3  发小视频，抢占流量 // 175

7.2.4  创作图集，吸引眼球 // 176

7.2.5  商品推广，创作技巧 // 178

7.3  内容运营，提升能力 // 179

7.3.1  主页内容，配置技巧 // 179

7.3.2  插入内链，发表连载 // 180

7.3.3  内容有误，及时下线 // 181

7.3.4  平台规范，切记遵守 // 182

7.3.5  找关键词，设定标签 // 184

7.3.6  细分领域，锚定风格 // 185

7.3.7  素材管理，提高效率 // 186

7.3.8  能量标识，具有特权 // 187

第8章  运营推广：抢占流量 // 189

8.1  MCN运营，更为专业 // 190

8.1.1  初步了解，大鱼MCN // 190

8.1.2  自助入驻，构建矩阵 // 191

8.1.3  与MCN签约的技巧 // 192

8.2  优酷创作中心，管理功能 // 193

8.2.