市场研究技术
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天津武清
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作者邬家瑛
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308190398
出版时间2019-05
装帧平装
开本16开
定价56元
货号27857828
上书时间2024-12-20
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商品详情
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目录
章 市场研究分析概述
节 市场研究的内涵和发展
第二节 市场研究的原则和内容
第三节 市场研究中的科学和道德基础
第二章 定量研究技术
节 数据收集方法和样本量
第二节 人户访问数据收集方法
第三节 拦截访问数据收集方法
第四节 电话访问数据收集方法
第三章 定性研究技术
节 定性研究概述
第二节 焦点小组访谈数据收集方法
第三节 深度访谈法
第四节 市场研究的程序和调研方案的撰写
第四章 SPSS基础知识
节 SPSS概述
第二节 数据的审核和录入
第三节 问卷的信度和效度
第五章 SPSS在市场研究中的应用
节 因子分析和对应分析
第二节 相关和回归分析
第三节 方差分析
第六章 问卷和量表设计
节 量表和测量
第二节 问卷设计概述
第三节 问卷设计过程
第七章 使用习惯研究
节 使用习惯和态度研究概述
第二节 市场需求的测量和预测
第三节 选择目标市场
第八章 品牌研究
节 品牌认知度研究
第二节 品牌忠诚度研究
第三节 品牌形象和品牌价值分析
第四节 品牌定位研究
第九章 新产品开发研究
节 新产品构想的方法
第二节 产品概念测试的方法
第三节 产品测试的方法
第十章 价格研究
节 价格研究概述
第二节 简单Gabor Granger法
第三节 推广的Gabor Grancer法
第四节 价格敏感度测试
第十一章 广告和媒体研究
节 广告文案测试
第二节 广告事后测试与跟踪研究
第三节 媒体研究和媒体计划
第十二章 市场研究报告的撰写
节 市场研究报告的写作要求
第二节 市场研究报告的基本结构
第三节 研究报告思路
第四节 研究成果的口头报告
参考文献
主编推荐
邬家瑛主编的《市场研究技术/商业智能与商业分析系列丛书》是市场营销学生如何研究市场的方法论的教材，是作者多年从事市场研究的经验的积累，本书阐述了市场调研中常见的定量和定性的方法，问卷和量表设计的方法，SPSS在市场研究中的基本运用，与市场营销密切相关的研究专题，如消费者使用习惯和态度等。作者在教材的编写过程中，加入了自己在研究中的经验，将理论和实践相结合。
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