范例实战学软文营销
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作者邱超群 主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122308290
出版时间2018-03
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号25253128
上书时间2024-12-19
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商品详情
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前言
软文营销作为营销中的一员，其高效快速的传播效果和“润物细无声”的营销方式，赢得了越来越多的中小企业以及营销推广专员的青睐。在如今变幻莫测和信息满天飞的大环境中，要想软文脱颖而出实现营销目的，不在软文的撰写上下一番工夫是不行的。软文不是广告但胜似广告，与广告相比它的成本更低，其营销方式也更容易被用户接受。不管是刚接触软文这一营销工具的人，还是对软文有一定了解的人，在软文营销过程中可能都遇到过以下苦恼：软文标题和正文要怎样写才好？软文为什么没有阅读量和转载量？为什么软文发布效果不佳？为什么软文没有被搜索引擎收录？别人软文都有好的排名，为什么我的没有？为了帮助软文需求者解决上述苦恼，深入认识软文营销，提高自己的软文写作能力，我们编写了这本《范例实战学软文营销》。全书共9章，大致可以分为4个部分：部分为本书的第1章，这部分将带领读者进入软文营销的世界，了解软文营销的优势、特点和作用，为后面具体讲解软文营销做好铺垫。第二部分为本书的第2～第4章，这部分介绍了软文标题设计的方法，导语、正文、结尾的写作方法以及软文关键词的选取和确定，通过该部分内容的学习可以帮助读者学会如何撰写出一篇软文。第三部分为本书的第5～第7章，这部分介绍了微博软文、微信软文、百度平台软文、论坛软文、电子邮件软文、QQ空间软文、博客软文、网站软文、新闻型软文、用户型软文以及行业型软文的写作手法。微博、博客或论坛等平台都是进行软文营销实用也是常用的平台，掌握这些平台的软文撰写技巧，可以使读者在撰写此类软文时更加得心应手。第四部分为本书的第8～第9章，这部分主要介绍了软文写作常见的疑问解答，如何提升软文和避免写作误区以及软文写作常用工具的介绍。这部分内容旨在帮助读者利用各种有效工具提高软文的撰写效率和质量。为了避免过于理论化，本书运用了大量实际的软文案例，希望通过案例 理论知识相结合的方法帮助读者快速学会如何撰写软文并提高软文写作技能，从而使软文营销效果更好。本书适合电子商务专员、广告策划人员、网站推广专员、站长、文案、个人微商、网店店主、微营销专员、希望进行低成本营销的创业者以及从事软文营销工作的相关人员，同时也适合想要从事软文营销工作的大学生、文字工作者阅读。本书由邱超群主编，其他参与本书创作与资料整理的人员有杨群、罗浩、林菊芳、蒋海、胡燕、林晓军、马英、马玉、邱银春、罗丹丹、帅芳、王真路、周磊、柴立权、蒋明熙、周琴、甘林圣、何超、丁颖等，在此对大家的辛勤工作表示衷心的感谢！由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。后，希望所有读者能够从本书中获益，在软文营销实战中运用软文的力量。编者2017年12月
导语摘要
“创业学营销”系列图书主要通过理论知识与实际营销案例相结合的方式来讲解商品的营销艺术。《范例实战学软文营销》依据商业营销用软文的特点，阐述写好营销软文的各个关键点，对软文写作与营销各个方面的知识进行了全面细致的讲解。全书共9章，包括软文标题、导语、正文和结尾写作方法的介绍，软文关键词的挖掘技巧，如何写微信和微博软文，百度、论坛及其他平台软文的写作介绍以及软文写作的提升和常用工具的使用介绍等。本书适合于电子商务专员、广告策划人员、网站推广专员、站长、文案、个人微商、网店店主、微营销专员、希望进行低成本营销的创业者以及从事软文营销工作的相关人员和想要从事软文营销工作的大学生、文字工作者阅读，也可作为各大中专院校营销类教材。
商品简介
“创业学营销”系列图书主要通过理论知识与实际营销案例相结合的方式来讲解商品的营销艺术。《范例实战学软文营销》依据商业营销用软文的特点，阐述写好营销软文的各个关键点，对软文写作与营销各个方面的知识进行了全面细致的讲解。全书共9章，包括软文标题、导语、正文和结尾写作方法的介绍，软文关键词的挖掘技巧，如何写微信和微博软文，百度、论坛及其他平台软文的写作介绍以及软文写作的提升和常用工具的使用介绍等。本书适合于电子商务专员、广告策划人员、网站推广专员、站长、文案、个人微商、网店店主、微营销专员、希望进行低成本营销的创业者以及从事软文营销工作的相关人员和想要从事软文营销工作的大学生、文字工作者阅读，也可作为各大中专院校营销类教材。
目录第1章
不一样的“软”广告
探索软文的世界 2
软文与硬文的区别 2
软文的重要性 3
软文的真正作用 5
软文的重要载体 6
不露痕迹的软文营销 9
什么是软文营销 9
软文营销的特点 10
软文营销的优势 11
软文 营销如何做 13
分析你的营销背景 13
策划你的软文主题 14
设计软文整体结构 16
软文发布有技巧 17
软文营销效果评估 19
第2章
向“标题党”学习吸睛方法
软文标题设计“套路” 22
悬疑式标题 22
故事案例式标题 24
热门主题式标题 25
探索发现式标题 26
引经据典式标题 27
其他常见标题形式 28
记住标题写作规则 30
标题要符合用户“口味” 30
写出好标题的原则 31
标题设计有讲究 32
标题写作宝典 35
标题多长才合适 35
加入这些词提高标题点击量 36
这样的错误不要犯 37
常用吸睛标题模板 39
软文导语这样写 40
直奔主题，不拖泥带水 40
预热主题，渲染氛围 41
文采显露，意蕴丰厚 42
欲擒故纵，巧用诱饵 43
特写镜头，速写勾画 44
第3章
软文正文与结尾
软文正文写作思路 46
扣人心弦的悬念式 46
有趣的故事式 48
片段组合式 50
有趣的对话式 51
感人的书信式 53
具有美感的诗歌、散文式 54
正文的描写方法 56
正文表达的基本方式 56
正文描写方法如何用 57
正文写作高手支招 59
掌握标点符号的正确用法 59
软文开头的布局方式 61
巧妙加入超文本 63
为软文画上完美的句号 65
自然收尾式 65
首尾呼应式 66
余味无穷式 67
画龙点睛式 68
第4章
给你的软文加个“亮点”
什么才是好的关键词 70
添加关键词有什么作用 70
必须要了解的关键词类别 71
关键词有几个才合适 73
巧用工具确定软文关键词 74
探索关键词数据 74
进一步挖掘关键词 75
利用其他工具 78
挖掘其他网站关键词 79
确定终关键词的原则 80
关键词使用有技巧 82
关键词使用注意这几点 83
如何在软文中布局关键词 83
适合放关键词的位置 84
第5章
微博和微信软文如何写
这样写微博软文才有效 88
微博软文如何吸粉 88
聊一聊当前热门话题 90
恰当地使用“@” 91
视频、图片相结合 92
写一篇好的微信软文 95
微商软文写作方法 96
微商写软文的常用软件 100
如何让朋友圈软文得到转发
101
微信公众号软文的特点 102
微信公众号软文三大板块 104
使用微信软文编辑器 106
第6章
百度、论坛及其他平台软文写作
如何在百度平台写软文 110
百度百科软文写作有要求 110
不要写这样的“垃圾帖” 112
在百度知道中巧妙进行软文营销
114
如何写百度文库软文 117
论坛与社区软文写作要点 119
论坛软文营销技巧 119
教教你写精品帖 121
其他平台软文写作技巧 122
电子邮件软文注意这几点 122
将QQ空间软文推出去 126
博客软文写作技巧 128
网站中的软文也要“软” 129
第7章
常见类型软文写作手法
新闻型软文写作技法 132
3种新闻软文写作手法 132
善用新闻惯用词汇 135
如何去挖掘新闻点 136
新闻软文排版有要求 137
用户型软文写作技法 139
注意用户体验三大原则 139
用户型软文的不同手法 141
行业型软文写作妙招 143
医疗类软文这样写 143
电商软文要引导消费 144
金融软文要加入的内容 146
如何让房产软文有看头 148
化妆品软文写作构思 151
第8章
软文写作疑难解答与提升
软文写作常见疑问解答 154
软文“菜鸟”如何写好软文
154
去哪里找软文素材 155
软文配图有哪几种形式 158
你的软文营销为什么没效果
160
软文中加不加链接 162
省事的软文营销方法 162
如何提升软文 164
如何提高软文写作技能 164
如何将软硬有机结合 165
软文创意“十八般武艺” 167
软文的排版设计 170
避免软文与营销结合的误区
173
避免软文营销的错误 173
防范软文营销风险 175
做后的检查工作 176
第9章
软文写作的“利器”
常用的文字处理工具 180
为什么要使用写字板 180
使用Word的好处 181
网络编辑工具箱 183
使用WPS进行软文编辑 184
电子书制作软件 185
方便实用的制图工具 186
网页截图工具的使用 186
简单的专业截图软件 188
制图工具的利用 190
统计图表制作工具 191
资料管理和文献阅读 192
素材管理的有利工具 192
常用的文献阅读工具 194
内容摘要
“创业学营销”系列图书主要通过理论知识与实际营销案例相结合的方式来讲解商品的营销艺术。《范例实战学软文营销》依据商业营销用软文的特点，阐述写好营销软文的各个关键点，对软文写作与营销各个方面的知识进行了全面细致的讲解。全书共9章，包括软文标题、导语、正文和结尾写作方法的介绍，软文关键词的挖掘技巧，如何写微信和微博软文，百度、论坛及其他平台软文的写作介绍以及软文写作的提升和常用工具的使用介绍等。本书适合于电子商务专员、广告策划人员、网站推广专员、站长、文案、个人微商、网店店主、微营销专员、希望进行低成本营销的创业者以及从事软文营销工作的相关人员和想要从事软文营销工作的大学生、文字工作者阅读，也可作为各大中专院校营销类教材。
主编推荐本系列的特色：
（1）案例多，通过理论 案例结合的方式，让读者可以实战学习并学会应用。
（2）全图解，步骤详细，标注清楚，使用大量图示，力求以简化的方式帮助读者理解，化枯燥的文字为轻松的内容。
（3）尽量在每章末尾添加“营销误区”的板块，介绍一些常见的营销误区和需要注意的事项，让读者能够更好在实战中进行营销这件事儿。
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