跨境电商实训教程

本书从跨境电商独立站初学者的角度出发，向读者介绍了基于Shopify的独立站构建和运营的基本流程和方法。全书共分十一章，第一章和第二章分析了跨境电商的基本实现形式以及Shopify独立站的特点；第三章说明了Shopify独立站的创建流程和其基本结构；第四章对Shopify独立站的基础设置进行了介绍；第五章至第十章从运营的角度对其选品方法、折扣设计、页面设置、采购和发货、订单处理和引流技术进行了详细讲解；第十一章阐述了Shopify独立站的优化策略并介绍了常用的应用。通过实例化的方式让读者更好理解和掌握Shopify独立站从创建到运营和优化的基本流程、步骤和方法，为读者提供了从入门到精通的学习路径。 本书可作为管理类专业、经济类专业及相关专业本科和研究生跨境电商课程的教材，也可供跨境电商相关行业的从业人员及对跨境电商感兴趣者进行参考。

杨治，江苏大学管理学院教师，博士，曾任镇江市企业信息化协会理事。参与完成国家自然科学基金2项、主持和参与院士工作站与人文社科基金等项目，发表论文10余篇。编写著作1部，参编教材1部。完成多个信息系统的开发，授权专利3项。

第1章  跨境电商及平台概述 1
1.1  跨境电商的概念及特点 1
1.2  我国跨境电商的发展历程 3
1.3  跨境电商的实现模式及方式 4
本章小结 7
思考题 7
即测即练 8
第2章  踌境电商的平台站和独立站 9
2.1  平台站和独立站 9
2.2  独立站的主要运作模式 10
2.3  Shopify的发展历程及特点 11
本章小结 13
思考题 14
即测即练 14
第3章Shopify独立站的创建 15
3.1  Shopify独立站的创建流程 15
3.2  Shopify独立站的基本结构 25
本章小结 41
思考题 41
即测即练 41
第4章  Shopify独立站的基本设置 42
4.1  添加产品 43
4.2  模板的使用和设置 51
4.3  设置域名 61
4.4  访问密码设置 68
本章小结 70
思考题 70
即测即练 70
第5章  Shopify独立站的选品和上架 71
5.1  Shopify独立站选品的影响因素 71
5.2  Shopify独立站的选品方法 73
5.3  Shopify独立站中产品的上架方式 81
5.4  Shopify独立站的产品管理 92
本章小结 101
思考题 101
即测即练 101
第6章  Shopify独立站的扩展设置 102
6.1  Shopify独立站的折扣设置 102
6.2  Shopify独立站的收付款设置 116
6.3  Shopify独立站的在线商店设置 118
本章小结 127
思考题 127
即测即练 128
第7章  Shopify独立站的采购与发货 129
7.1  Shopify独立站的采购 129
7.2  Shopify独立站的发货模式 133
7.3  运费设置的基本原理 134
7.4  Shopify独立站发货和配送设置 135
本章小结 146
思考题 146
即测即练 146
第8章  Shopify独立站的订单管理 147
8.1  Shopify独立站的购买订单管理 147
8.2  Shopify独立站的弃购订单管理 150
8.3  Shopify独立站的订单退款管理 155
本章小结 157
思考题 157
即测即练 157
第9章  Shopify独立站的引流和营销 158
9.1  Shopify独立站的引流方式 158
9.2  免费引流 159
9.3  付费引流 168
本章小结 171
思考题 171
即测即练 171
第10章  Shopify独立站的优化方法 172
10.1  Logo的设计与优化 172
10.2  Shopify独立站主页的优化 180
10.3  Shopify独立站落地页的优化 181
10.4  Shopify独立站结账的优化 183
本章小结 185
思考题 185
即测即练 185
第11章  Shopify独立站的常用应用 186
11.1  Shopify应用 186
11.2  常用Shopify应用 191
本章小结 196
思考题 196
即测即练 196
参考文献 197
                       

本书从跨境电商独立站初学者的角度出发，向读者介绍了基于Shopify的独立站构建和运营的基本流程和方法。全书共分十一章，第一章和第二章分析了跨境电商的基本实现形式以及Shopify独立站的特点；第三章说明了Shopify独立站的创建流程和其基本结构；第四章对Shopify独立站的基础设置进行了介绍；第五章至第十章从运营的角度对其选品方法、折扣设计、页面设置、采购和发货、订单处理和引流技术进行了详细讲解；第十一章阐述了Shopify独立站的优化策略并介绍了常用的应用。通过实例化的方式让读者更好理解和掌握Shopify独立站从创建到运营和优化的基本流程、步骤和方法，为读者提供了从入门到精通的学习路径。 本书可作为管理类专业、经济类专业及相关专业本科和研究生跨境电商课程的教材，也可供跨境电商相关行业的从业人员及对跨境电商感兴趣者进行参考。

杨治，江苏大学管理学院教师，博士，曾任镇江市企业信息化协会理事。参与完成国家自然科学基金2项、主持和参与院士工作站与人文社科基金等项目，发表论文10余篇。编写著作1部，参编教材1部。完成多个信息系统的开发，授权专利3项。