企业形象CI设计全书

没有人能单独完成任务。 
书籍和品牌一样，都是需要耗费时间来经营的。这本书不属于我一个人。这是我们的书。这是与世界各地的同行们进行广泛合作的结果，他们凭借着无敌的智慧、清晰的思路和无限的创造力塑造着未来的品牌。同僚们，你们很了解自己，感谢你们分享自己的时间、智慧和见解。
我所在的设计团队在编写这本书的时候一直面临着巨大的挑战。我一直都很感激他们奉献出来的专业知识、耐心和幽默感。
编写这本书可以说是攀登我人生中的珠穆朗玛峰。爱确实会战胜一切。我的丈夫艾迪（Eddy）的活力和笑声总是能让不可能的事情成为可能。泰莎（Tessa）和泰森（Tearson）是帮助 
我们实现愿望的流星。“天光”是我的香格里拉。
谨以此书致敬迈克尔·克罗南（Michael Cronan）、沃利·奥林斯（Wally Olins）、比尔·德伦特（Bill Drenttel）和希尔维亚·哈里斯（Sylvia Harris）。

想要建立一个完整的品牌系统，这是一本不可或缺的实用指南。作者艾丽娜·惠勒作为资深品牌设计专家，在书中系统、完整、深入地解释了什么是CI设计，以及CI设计是如何支撑起一个品牌的。
书中分为三个部分：部分介绍了CI设计的要素、概念等基础知识；第二部分完整介绍了CI设计的过程，包括调查研究、明确品牌战略、视觉设计、创造接触点、资产管理共5个必经步骤；第三部分展示并分析了50多个品牌的设计案例，并以此说明了国际知名品牌是如何长久保持活力的。 
本书在国外畅销数十年，5次修订再版，影响了全球众多商业品牌与设计师。书中内容全面、细致、可操作性强，完全可以作为CI设计从入门到进阶的完整自学教程。丰富的设计案例也可以帮助读者开阔视野，收获经验与灵感。

美国品牌专家，在40多年的职业生涯里，她的客户包括IBM，先锋领航（Vanguard），Berwind，Advanta，Guardian等数百家公司和组织，曾与赛斯·戈丁、艾尔·里斯、汤姆·凯利和休·杜伯利一起担任《品牌词典》（The Dictionary of Brand）的顾问。惠勒一直以来都领导着国有和私人公司的品牌和设计团队，她使用本书中介绍的流程来帮助各大公司设计品牌化方案，并激励整个品牌团队抓住每一个机会，在每个接触点设计引人注目的客户体验。

vi 前言 
x 序言 
1 基础 
部分介绍了启动品牌建设过程涉及的基本概念，并为整个设计团队创建了统一的设计语言。 
品牌基础知识 
2 概述 
4 品牌识别 
6 品牌化 
8 品牌监管 
10 品牌战略 
12 投资的理由 
14 利益相关者 
16 文化 
18 消费者体验 
20 跨文化 
22 品牌架构 
24 象征符号 
26 品牌名称 
28 品牌口号 
30 坚持自身的品牌策略 
32 大创意 
品牌理念 
34 概述 
36 愿景 
38 意义 
40 真实性 
42 一致性 
44 灵活性 
46 承诺 
48 价值 
50 差异化 
52 可持续性 
品牌标识 
54 概述 
56 文字标识 
58 字母标识 
60 图形标识 
62 抽象标识 
64 象征符号 
66 动态标识 
68 形象标识 
品牌驱动力 
70 发展趋势 
72 创造差异性 
74 大数据分析 
76 社交媒体 
78 移动设备 
80 移动应用程序 
82 自有品牌 
84 品牌授权 
86 品牌认证 
88 危机沟通 
90 个人品牌化 
92 中国市场 
品牌化前后对比 
94 品牌标识重新设计 
100 品牌包装重新设计  
2 过程  
第二部分介绍了一个通用过程，无论项目的范围和性质如何都需要经历这个过程。本节将回答“为什么需要花费这么长时间？”这个问题。 
准备阶段 
104 概述 
106 过程管理 
108 品牌方案 
110 衡量成功 
112 合作 
114 决策 
116 知识产权 
118 设计管理 
阶段1 进行研究 
120 概述 
122 洞察力 
124 市场调查 
126 可用性测试 
128 营销审计 
130 竞争性审计 
132 语言审计 
134 审计报告 
阶段2 明确战略 
136 概述 
138 精准聚焦 
140 定位 
142 品牌简介 
144 品牌命名 
146 品牌重命名 
阶段3 品牌识别设计 
148 概述 
150 品牌识别系统设计 
152 外观与感觉 
154 颜色 
156 更多颜色 
158 排印 
160 声音 
162 应用测试 
164 演示 
阶段4 创建接触点 
166 概述 
168 内容策略 
170 网站 
172 宣传品 
174 名片信笺 
176 标牌 
178 产品设计 
180 包装 
182 广告 
184 环境 
186 交通工具 
188 制服 
190 赠品 
阶段5 管理资产 
192 概述 
194 改变品牌资产 

想要建立一个完整的品牌系统，这是一本不可或缺的实用指南。作者艾丽娜·惠勒作为资深品牌设计专家，在书中系统、完整、深入地解释了什么是CI设计，以及CI设计是如何支撑起一个品牌的。
书中分为三个部分：部分介绍了CI设计的要素、概念等基础知识；第二部分完整介绍了CI设计的过程，包括调查研究、明确品牌战略、视觉设计、创造接触点、资产管理共5个必经步骤；第三部分展示并分析了50多个品牌的设计案例，并以此说明了国际知名品牌是如何长久保持活力的。 
本书在国外畅销数十年，5次修订再版，影响了全球众多商业品牌与设计师。书中内容全面、细致、可操作性强，完全可以作为CI设计从入门到进阶的完整自学教程。丰富的设计案例也可以帮助读者开阔视野，收获经验与灵感。

美国品牌专家，在40多年的职业生涯里，她的客户包括IBM，先锋领航（Vanguard），Berwind，Advanta，Guardian等数百家公司和组织，曾与赛斯·戈丁、艾尔·里斯、汤姆·凯利和休·杜伯利一起担任《品牌词典》（The Dictionary of Brand）的顾问。惠勒一直以来都领导着国有和私人公司的品牌和设计团队，她使用本书中介绍的流程来帮助各大公司设计品牌化方案，并激励整个品牌团队抓住每一个机会，在每个接触点设计引人注目的客户体验。

“这是本教我如何建立品牌的书。十几年来，这本书指引着我用设计去影响人们、文化和商业。” ——可口可乐公司设计总监 亚历克斯·森特（Alex Center）
“对于什么是品牌识别、它是如何起作用的，这本书解释的比谁都好。这部经典之作能够再版五次是有其缘由的。”——五角设计公司合伙人 薛博兰（Paula Scher）