原来如此！日本经典品牌诞生物语

前言

隐藏在品牌里的“人物”与“故事”是品牌的故事，更是人们的故事在现今的消费世界里，我们每天的生活周遭，都充斥着数之不尽、各式各样的品牌与商品，像笔者开的车“MAZDA”，戴的手表是“CASIO”，用的笔是“Signo”，每天洗头用“KAO”，对我们大多数人而言，这些商品就只是个“商品”，品牌也就只是个“名称”，但是您是否想过，这些商品与品牌，是怎么来的呢？这里所谓的“怎么来”，并不是指这些商品的制造与生产过程，而是要回到初的原点：到底是“谁”，在什么“时空背景”下，又是基于怎样的“机缘”或“想法”，亦或是因为什么样的“原因”与“理由”，而创造出这些品牌？而为什么这些品牌名称要叫做这个“名字”？他们的商标，又为何要设计成这个样子的“图案”？大家试想一下，如果今天自己生了个小孩，在为其取名字时，一定是煞费苦心，在这个孩子的名字里，应该包含了父母许多的想法、期许，意义与愿望。同样的，如果今天要跟心仪已久的对象次出门约会，那么光是梳妆打扮，或是挑选服装搭配，一定也是费尽心思，希望能以完美的形象示人。那么，一个创业者，历经千辛万苦、押身家投入资金，创办了一家公司，对这位创业者而言，公司当然就像自家小孩一样的宝贝啊，那么要为这家公司或品牌取名称，或是设计选择商标时，应该也会包含着许多的想法，或是有其源由及典故。其实所有的品牌，都是由“人”所创造出来的，在此书中，我们将会看到，在这些我们再熟悉不过的每个品牌里，都藏有着许多的“人物”与“故事”，希望各位读者在阅读本书之后，这些品牌或商品将不再只是个单纯的“物件”，而能感受到这些品牌里的“人物”，他们的梦想、愿望、目标、意志、信念、坚持、成功、失败、痛苦、悔恨、悲伤、欢乐，换句话说，也就是在每一个品牌里，感受到满满的“人的温度”。笔者在这本书里，将为各位读者们介绍超过一百个“日本”品牌的故事，这里头有品牌创办人或中兴者的故事，有品牌名称的故事，也有品牌商标图样的故事，更有各个品牌鲜为人知的有趣或感伤的小故事。嗯，这里笔者来自问自答一下，为什么笔者要选择只讲述“日本”品牌的故事？，因为这些日本品牌的故事，啊就真的很有趣啊！第二，因为笔者长年在《动脑杂志》撰写专栏，专门介绍各式各样日本的有趣新商品或新活动，对于日本的企业与文化，感到既亲切又熟悉（包括许多应该知道的，与不应该知道的），在下身为尘世中一个迷途小阿宅，选择日本当主题，是很合理也很合逻辑的事。第三，在台湾与日本之间，拥有许许多多纠葛不清的历史因素，日本的诸多商品与文化，现今依然满布在我们生活之中，而且国人又极爱到日本观光旅游与购物，相较于欧美品牌，笔者认为讲述日本品牌，无论是其中所谈到的地名、人名，或是其时代背景，应该都会让读者们更能产生兴趣及共鸣。因此，笔者特意挑选了许多台湾消费者所熟悉的，涵盖食衣住行育乐各个领域的知名日本品牌，来作为本书的主题，但若是有些品牌只有日本人才知道，但台湾消费者并不太知晓的话，即使在日本当地也是很大的知名品pai，则仍不在笔者的介绍之列。此外，本书介绍了非常多的品牌，但是在追求广度的同时，无可避免的，就无法针对每一个单独的品牌，予以讲述得完整且深入，而必须有所取舍。如果读者们透过阅读本书，因而对本书中的某些品牌感到兴趣，想要再更加深入了解或研究的话，笔者建议读者们可以再寻找该品牌的相关专书来阅读，相信一定会有更多的收获。改变世界的工业革命，大约开始于1760年代，但大约在1830年代之后，运用机械取代人力的大规模生产才逐渐普及，许多商品都开始可以大量生产，也让世界开始进入大量制造与大量消费的年代。1851年，英国伦敦举办“万国工业博览会”，将世界各国集合在一个场地内，彼此进行商品、科技、工业技术能力等的种种交流与竞争，但是在当时这个国际舞台上，还没有日本这个国家的角色。然而在1854年结束锁国政策之后，日本就以浓缩的方式，全力赶上世界前进的脚步，在短短的一百多年内，极度快速的西化，导入西方制度与生产技术，打了世界大战，又从战败之后急速复苏，现在的日本不但经济实力强大，还拥有数量众多的国际性知名品pai。日本这一路是怎么走来的？又是如何达到今日的成就？在本书中也将有所介绍。现在就邀请您，与笔者一起进入这个有趣的品牌世界吧。

隐藏在品牌里的“人物”与“故事”，是品牌的故事，更是人物的故事。作者李仁毅在本书中为读者介绍了超过一百个中国消费者耳熟能详的日本品牌，包含品牌创办人、品牌名称和品牌商标图样等各种有趣或伤感的小故事。全书涉及商品的时代背景横越幕府锁国、黑船来航，以及影响日本深远的关东大地震，资深专栏作家李仁毅，告诉你101个心怀梦想的人，如何创立代代相传的经典品牌！

李仁毅，跨界工作者，在专业广告行销领域工作近三十年，喜欢日本的许多事物，精通日文，在《动脑杂志》以“翟男”为笔名撰写的“日本流行快报”专栏，十年来深受众多年轻读者多喜爱。

关于作者 李仁毅

前言 隐藏在品牌里的 “人物” 与 “故事”

● 资生堂 SHISEIDO ── 闻名全球的公司名称，竟然来自中国易经

● 奇士美 KISS ME ── 玉虫色泽光辉闪耀，爱美之心艮古不变

● 高丝 KOSÉ ── 成就事业不怕晚，一字记之曰“ 诚 ”

● 花王 KAO ── 代的月亮商标，是社长自己画的喔！

● 狮王 LION ── 不要轻易放弃人生的希望，抱着算盘的宗教家

● 金鸟 KINCHO ── 听老婆的话就对了，甚至会被当成神来拜喔

● 华歌尔 WACOAL ── 小公司的惊人大梦想，我要成为内衣王！

● 青山洋服 AOYAMA TAILOR ── 既然要开店，就成为日本吧

● 优衣库 UNIQLO ── 全世界通晓的品牌名，来自一个笔误

● EDWIN / BIG JOHN / BOBSON ──

小太郎变成大约翰，鲍伯大叔要有损失啰

● 美津浓 MIZUNO ── 即使出身困苦，依然怀抱远大的志向

● 亚瑟士 ASICS ── 信守男子汉之间的承诺，以健全身体寄宿健全精神

● 好侍食品 House Foods ── 原本不是 House 咖哩，而是 Home 咖哩？

● 日清食品 NISSIN ── 看老婆下厨启发灵感，一个男人二度改变世界

● 龟甲万 KIKKOMAN ── 日本酱油的代表，让女性优雅翘起的小指独具魅力

● 味之素 AJINOMOTO ── 昆布的迷人鲜味，有好奇心就有新发现

……

隐藏在品牌里的“人物”与“故事”，是品牌的故事，更是人物的故事。作者李仁毅在本书中为读者介绍了超过一百个中国消费者耳熟能详的日本品牌，包含品牌创办人、品牌名称和品牌商标图样等各种有趣或伤感的小故事。全书涉及商品的时代背景横越幕府锁国、黑船来航，以及影响日本深远的关东大地震，资深专栏作家李仁毅，告诉你101个心怀梦想的人，如何创立代代相传的经典品牌！

李仁毅，跨界工作者，在专业广告行销领域工作近三十年，喜欢日本的许多事物，精通日文，在《动脑杂志》以“翟男”为笔名撰写的“日本流行快报”专栏，十年来深受众多年轻读者多喜爱。