广告创意教程
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天津武清
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作者王健 著
出版社北京大学出版社
ISBN9787301078860
出版时间2004-11
装帧平装
开本16开
定价66元
货号9345825
上书时间2024-12-10
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商品详情
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导语摘要
本书的*特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。重要的是，该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则，以及运用超越性思维的手法，首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人，都将从此书中获得意想不到的启发。
作者简介
王健，我国著名的创新思维理论研究者和传播者、中国创造学会常务理事、同济大学创新思维研究中心主任、同济大学传播与艺术学院广告系主任。发表著作6部、论文50余篇。王健首创的“优势富集效应”理论从全新的角度探讨了系统成型和演化的规律，对于社会、企业、个人等系统的发
目录
章 广告创意——一种生存智慧
节 广告对人类社会生活的介入
第二节 创意及其在广告中的位置
第三节 广告创意的原则
第二章 广告创意与民族文化
节 广告创意与文化背景
第二节 文化差异性与广告表现
第三章 中国传统文化心理与广告创意
节 中国文化的原生态特征
第二节 中国文化的次生态特征与广告创意
第四章 广告创意与消费心理
节 创意与接受心理
第二节 创意与认知心理
第五章 广告创意的过程与创新思维
节 广告创意的过程
第二节 广告与创造性思维
第三节 创意思维方法
第四节 诱发创意的技巧
第六章 广告创意法门
节 自然原则
第二节 简单原则
第三节 以小见大
第四节 具象比喻
第五节 家常原则
第七章 超越性思维与广告创意
节 超越性思维的本质——越界思维
第二节 性质超越与创意
第三节 反向超越与广告创意
第四节 发散思维与创意
第八章 创意与广告策略
节 总体性创意策略
第二节 表现性创意策略
第九章 广告创意人的素质
节 广告创意人的条件
第二节 广告创意人的素质结构
参考文献
后记
内容摘要
本书的*特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系、广告创意的过程、广告创意的策略。重要的是，该书独特地提出了自然原则、具象原则、简单原则、家常原则等一系列创意法则，以及运用超越性思维的手法，首创性地提出了“性质超越”等一系列广告创意的新范式。一切对创新有着内在追求的人，都将从此书中获得意想不到的启发。
主编推荐
王健，我国著名的创新思维理论研究者和传播者、中国创造学会常务理事、同济大学创新思维研究中心主任、同济大学传播与艺术学院广告系主任。发表著作6部、论文50余篇。王健首创的“优势富集效应”理论从全新的角度探讨了系统成型和演化的规律，对于社会、企业、个人等系统的发
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