数字媒体品牌形象推广
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作者罗军 编著
出版社西南师范大学出版社
ISBN9787562154068
出版时间2011-09
四部分类子部>艺术>书画
装帧平装
开本16开
定价38元
货号22514740
上书时间2024-12-10
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商品详情
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导语摘要
本书不是一般的设计参考书，不仅仅展开对设计理念和设计方法的研究和教学，而且力求从一个新的角度来对数字媒体的品牌管理，尤其是品牌推广提出一套办法。希望同学们通过学习本书，认识到品牌推广背后一定是组织的品牌理念在支撑，而不仅仅是外观的设计或者花哨的促销推广技巧。本书力求成为一本面向操作层面的工具书，因此主要是展示方法，而没有过分纠缠于理论。
商品简介本书不是一般的设计参考书，不仅仅展开对设计理念和设计方法的研究和教学，而且力求从一个新的角度来对数字媒体的品牌管理，尤其是品牌推广提出一套办法。希望同学们通过学习本书，认识到品牌推广背后一定是组织的品牌理念在支撑，而不仅仅是外观的设计或者花哨的促销推广技巧。 本书力求成为一本面向操作层面的工具书，因此主要是展示方法，而没有过分纠缠于理论。
目录
章 绪论
节 品牌概述
第二节 数字媒体品牌
第三节 数字媒体品牌形象
第四节 数字媒体品牌形象推广
教学导引
第二章 数字媒体品牌形象推广的步骤
节 操作框图
第二节 团队
第三节 预算
第四节 时间表
教学导引
第三章 数字媒体品牌策略
节 数字媒体品牌调研
第二节 数字媒体品牌核心诉求
第三节 数字媒体核心创意
教学导引
第四章 数字媒体品牌形象的基础——创意平台
节 体验识别的设计
第二节 品牌资产的设计
第三节 品牌资产的开发设计
教学导引
第五章 数字媒体品牌的组织内建设
节 数字媒体品牌内部传播的重要性——人为核心
第二节 数字媒体品牌内部传播的组织结构——蛋筒模型
第三节 数字媒体品牌理念的落实方法
教学导引
第六章 数字媒体品牌形象的包装呈现
节 理念的包装
第二节 画框的包装
第三节 时间体验的包装
教学导引
第七章 数字媒体品牌形象推广的外部传播
节 外部传播可以使用的媒介
第二节 媒介计划的超限思维
第三节 跨媒体娱乐——一种内容化的品牌宣传模式
教学导引
第八章 数字媒体品牌形象推广案例
案例一：财经
案例二：土豆网
案例三：NOKIA
内容摘要
本书不是一般的设计参考书，不仅仅展开对设计理念和设计方法的研究和教学，而且力求从一个新的角度来对数字媒体的品牌管理，尤其是品牌推广提出一套办法。希望同学们通过学习本书，认识到品牌推广背后一定是组织的品牌理念在支撑，而不仅仅是外观的设计或者花哨的促销推广技巧。
本书力求成为一本面向操作层面的工具书，因此主要是展示方法，而没有过分纠缠于理论。
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