纹样设计与应用

消费升级下的需求变革
当前，随着消费的逐步升级，我国消费市场正处在巨大的变革中，市
场上的众多低端消费品面临着销量下滑或者洗牌的境况，很多传统消
费品品牌都在尝试转型和品牌重塑。引起这波消费升级的原因不仅仅
是消费者收入提高，对于优质产品需求的增长，更是中国新老两代消
费者审美观念的碰撞。新生代消费者以 80 后 、90 后为主，受教育
程度普遍较高，长期处在选择过剩的状态。同时，由于全球信息和商
品流通更加便捷，新生代消费者普遍熟知国内外的大量优秀品牌，对
产品的性价比和设计要求更加挑剔。
产品升级需要设计升级
中国是制造业大国，产品的核心竞争力之一是较低的成本，中国制造
的产品以较低的成本占据了世界的低端商品市场。但是，近年来随着
人口红利逐渐消失，人工成本越来越高，制造业的成本与东南亚等地
区竞争时已经不具明显优势。因此，产品需要升级，并向中高端产品
进军。产品升级需要产品设计研发思路升级，在产品远远供大于求的
当下，一款脱颖而出的产品需要有可以打动新生代消费者的设计理念
和品牌故事，才能在未来不被淘汰。
图案升级需要植入文化基因，用设计诠释文化
中国企业长期做产品的生产加工，生产的质量、工艺普遍能满足世界
中高端品牌的技术需求，缺乏的主要是产品的形象包装、设计能力和
品牌文化的转化。产品图案品质的提升是产品升级直接、见效快
的方式。对于许多产品，例如家纺、壁纸墙布、服装、配饰、陶瓷茶具、
装饰艺术品、产品包装等，其设计很大程度取决于图案。国外成熟品
牌的图案设计，先从企划开始，根据新品的定位和充分的市场调研，
进行题材的收集、文化背景的深入探究，后进行图案的设计研发。
简单地说，要做有故事的图案。中国拥有丰富的历史文化，每个传统
图案都有与之相对应的文化背景和故事支撑。做中国的品牌，做中国
的产品，都离不开挖掘图案背后的中国文化故事。

本书的题材以新中式为基调，融合了未来流行趋势涉及的主流题材，有图腾、华夏魂、民族志、飞灵走兽、芳草佳木、靡理、浮想这七大主题，并且均有实物应用案例。本书所有图案都经过精心设计并采用手工绘制，助力传统文化更好地传承与发展。设计师可参考本书中纹样应用的案例，并加以创新，通过全新、时尚的方式进行更深层次的文化探讨和设计，设计出更有影响力的作品。

上海艺栢品牌管理有限公司成立于 2013 年，是一家以 80 后、90 后新兴消费群体为研究对象，专注于设计服务的企业。成立数年来，艺栢以产品研发为核心，市场、品牌分析为依据，为时尚领域的众多品牌提供咨询和设计服务。在产品提升过程中，高精度原创纹样设计、多品类产品上的纹样应用是艺栢的长期研究方向。

艺栢团队成员大多来自于清华大学美术学院、柏丽慕达时装学院、旧金山艺术大学等国内外设计院校，具备成熟的艺术功底和国际化视野。多元、国际化的背景使团队更了解成熟的设计与文化交融结合的过程，并对中国文化蕴藏的巨大潜力进行深入挖掘和应用。对于设计理念的贯彻、文化内涵的价值体现是艺栢与其他纹样提供方的不同之处。

2013 年，艺栢萌发制作一本能引领行业内印花图案书籍的想法，于是2019 年，一本主要针对设计师的素材类图书《国潮纹样》正式出版。一经推出，在行业内受到一致认可与好评，并得到众多高校和专业人士的赞赏。

《纹样设计与应用》是为了满足更多企业与设计群体的需求，由艺栢升级出品的面向大众的纹样设计类书籍。本书中的纹样是基于长期服务新兴消费群体的总结数据所描绘出来的设计效果的直接呈现，在符合纹样流行趋势的基础上，进行原创纹样创新和纹样背后文化故事的雕琢呈现。我们坚信挖掘我们自己的文化才是未来设计的主流方向，中国文化在未来一定会爆发出更大的震撼力。

序
图腾
华夏魂
民族志
飞灵走兽 
芳草佳木 
靡理 
浮想 
跋
参考文献

本书的题材以新中式为基调，融合了未来流行趋势涉及的主流题材，有图腾、华夏魂、民族志、飞灵走兽、芳草佳木、靡理、浮想这七大主题，并且均有实物应用案例。本书所有图案都经过精心设计并采用手工绘制，助力传统文化更好地传承与发展。设计师可参考本书中纹样应用的案例，并加以创新，通过全新、时尚的方式进行更深层次的文化探讨和设计，设计出更有影响力的作品。

上海艺栢品牌管理有限公司成立于 2013 年，是一家以 80 后、90 后新兴消费群体为研究对象，专注于设计服务的企业。成立数年来，艺栢以产品研发为核心，市场、品牌分析为依据，为时尚领域的众多品牌提供咨询和设计服务。在产品提升过程中，高精度原创纹样设计、多品类产品上的纹样应用是艺栢的长期研究方向。

艺栢团队成员大多来自于清华大学美术学院、柏丽慕达时装学院、旧金山艺术大学等国内外设计院校，具备成熟的艺术功底和国际化视野。多元、国际化的背景使团队更了解成熟的设计与文化交融结合的过程，并对中国文化蕴藏的巨大潜力进行深入挖掘和应用。对于设计理念的贯彻、文化内涵的价值体现是艺栢与其他纹样提供方的不同之处。

2013 年，艺栢萌发制作一本能引领行业内印花图案书籍的想法，于是2019 年，一本主要针对设计师的素材类图书《国潮纹样》正式出版。一经推出，在行业内受到一致认可与好评，并得到众多高校和专业人士的赞赏。

《纹样设计与应用》是为了满足更多企业与设计群体的需求，由艺栢升级出品的面向大众的纹样设计类书籍。本书中的纹样是基于长期服务新兴消费群体的总结数据所描绘出来的设计效果的直接呈现，在符合纹样流行趋势的基础上，进行原创纹样创新和纹样背后文化故事的雕琢呈现。我们坚信挖掘我们自己的文化才是未来设计的主流方向，中国文化在未来一定会爆发出更大的震撼力。