市场调查——理论、分析方法与实践案例
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天津武清
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作者冯利英 乖编著
出版社经济管理出版社
ISBN9787509643198
出版时间2017-01
装帧其他
开本16开
定价68元
货号24058289
上书时间2024-12-08
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导语摘要
冯利英、额尔敦陶克涛、巩红禹编*的《市场调查--理论分析方法与实践案例(高等院校十三五工商管理规划教材)》理论结合实际，系统介绍了市场调查理论、分析方法，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性。本书具有以下两个特色：
其一，市场调查理论体系完整，阐述力求全面精炼。市场调查理论包括市场调查含义、市场调查的组织实施、问卷设计、市场调查报告的撰写等。市场分析包括统计分析方法及市场环境、市场景气、顾客满意度分析。这些内容涵盖了市场调查理论的完整体系。
其二，理论与实践案例相结合。市场调查注重实践，实践案例是市场调查方法及市场分析方法的具体应用载体。
作者简介
巩红禹，辽宁朝阳人，1977年生，中国人民大学统计学博士，中国社会科学院数量经济与技术经济研究所博士后，内蒙古自治区“新世纪321人才工程”二层次人选。曾主编专著《复杂样本的模型推断》，主持国家社科基金一般项目一项，主持省部级课题五项，作为重要参与人参与国家社科基金两项，国家自然科学基金一项。参编教材多部。曾参与中国妇女社会地位调查、中国公民科学素养调查、中国经济社会用水调查、中国综合社会调查等多项国家大型社会调查项目。曾在《统计研究》《统计与信息论坛》《统计与决策》等核心期刊发表论文十余篇。
额尔敦陶克涛，蒙古族，1963年生，教授，硕士生导师，于中国人民大学商学院获硕士、管理学博士学位。现任内蒙古财经大学研究生处处长，内蒙古自治区“111人才工程”第二层次学科带头人，兼中国高校商业企业管理研究会会员，内蒙古市场研究会会员。主要研究方向为企业管理理论。长期从事管理学、企业战略、物流管理的教学和研究。近年来，编著出版专著、教材等十一部，独立或第一作者发表学术论文二十四篇，主持横向、纵向课题二十五项，获多项国家级和省部级科学技术成果奖励。
冯利英，女，1963年3月生，教授，硕士生导师，高级调查分析师。现任内蒙古财经大学统计与数学学院副院长，中国商业统计学会理事，内蒙古自治区统计学会理事。主要研究方向为统计理论、统计方法应用。近年来编著出版教材6部，独立或di一作者发表学术论文39篇，主持横向、纵向课题30项，获多项国家统计学会和省部级科学技术成果奖励。主讲课程有《统计学》、《社会调查方法》等。
目录
**篇 调查理论篇
**章 市场调查总论
**节 市场调查含义、作用和特点
第二节 市场调查的类型
第三节 调查分析中常用的术语
第二章 市场调查的相关问题
**节 市场调查的程序
第二节 设计调查方案
第三节 市场调查的实施
第三章 市场调查的组织及常用方法
**节 市场调查的组织
第二节 市场调查常用方法
第三节 市场调查报表与注意事项
第四章 抽样调查技术
**节 抽样的基本问题
第二节 非概率抽样方式
第三节 概率抽样方式
第四节 抽样误差与样本容量的确定
第五章 问卷调查法
**节 问卷的类型、基本结构
第二节 问卷设计的原则、步骤
第三节 问卷设计技术
第四节 量表设计
第五节 问卷测试
第二篇 市场分析方法篇
第六章 市场分析概论
**节 市场分析内容与方法
第二节 市场分析数据来源、评价与选择
第三节 市场调查资料的整理
第七章 市场分析统计方法
**节 描述统计分析
第二节 推断统计分析
第三节 双变量统计分析
第四节 多变量统计分析与统计软件简介
第八章 市场分析相关方法
**节 市场环境分析
第二节 市场景气分析
第三节 顾客满意度分析
第九章 市场调查报告的撰写
**节 市场调查报告的特点和类型
第二节 调查报告的基本结构
第三节 调查报告写作原则与技巧
第四节 调查报告的评价与发布
第三篇 实践案例篇
第十章 关于“微信电话本”的沉默原因调查
第十一章 关于中国搜索满意度调查研究
第十二章 新生代农民工自我身份认同调查报告
第十三章 新生代农民工对宏观生活的满意度调查
附录
参考文献
内容摘要
冯利英、额尔敦陶克涛、巩红禹编*的《市场调查--理论分析方法与实践案例(高等院校十三五工商管理规划教材)》理论结合实际，系统介绍了市场调查理论、分析方法，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性。本书具有以下两个特色：
其一，市场调查理论体系完整，阐述力求全面精炼。市场调查理论包括市场调查含义、市场调查的组织实施、问卷设计、市场调查报告的撰写等。市场分析包括统计分析方法及市场环境、市场景气、顾客满意度分析。这些内容涵盖了市场调查理论的完整体系。
其二，理论与实践案例相结合。市场调查注重实践，实践案例是市场调查方法及市场分析方法的具体应用载体。
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