广告学概论

       罗文坤先生既在高校担任广告学系主任，研究、教授广告学，又在广告业界担任首席顾问，操刀广告实案，理论和经验都十分丰富，对于广告的理解和运作自有独到之处。此书即为罗先生集多年心得，通过大量广告实例，对广告学所做之精彩剖析与论介，既具有可读性，更具有实际操作性。

        
罗文坤，1951年生，台湾中国文化大学广告系主任，新闻研究所、资传研究所教授；台湾政治大学广告学系兼任教授；智得传播兴业公司首席顾问。

       
著作：《广告心理学》、《行销传播学》、《广告学》、《感性消费?理性消费》、《新产品行销策略》、《色彩行销策略》、《刺客列传》、《企业CS
Q & A》、《广告学》等。

        
策划案例：7-Eleven公益活动（“饥饿30”，“把爱找回来”等）、全球人寿CIS规划、超级电视台开台造势、台北市税捐处“大捕头”项目规划、台湾中国文化大学广告学系创系、大金空调系列广告策划等。

章 导论

节 丁一的早晨

第二节 外婆的澎湖湾

第三节 恶棍、圣人、剑

第四节 广告与人生

【讨论问题】

【自我测评】

第二章 广告的演进

节 洪荒世纪凡事靠己

第二节 市集时代以物易物

第三节 货币时代商人出现

第四节 工业革命广告呼应

第五节 二战之后顾客称王

【讨论问题】

【自我测评】

第三章 广告的定义与分类

节 广告是什么

第二节 广告的定义

第三节 容易与广告混淆的字词

第四节 广告的分类

【讨论问题】

【自我测评】

第四章 广告的功能与角色

节 可口可乐的启示

第二节 广告的营销功能

第三节 广告的传播功能

第四节 广告的教育功能

第五节 广告的经济功能

第六节 广告的社会功能

第七节 广告的文化功能

第八节 广告中的社会观察

【讨论问题】

【自我测评】

第五章 广告组织与经营

节 广告界

第二节 广告主的广告组织

第三节 广告代理业的组织与营运

【讨论问题】

【自我测评】

第六章 广告目标的拟订

节 广告管理与广告目标

第二节 广告目标与广告效果模式

第三节 “五蕴”与广告传播

第四节 电通传播阶段模式与广告目标拟定

【讨论问题】

【自我测评】

第七章 广告企划流程

节 传播本质与广告企划

第二节 广告企划流程

第三节 广告企划前的资料搜集

【讨论问题】

【自我测评】

第八章 广告对象拟定

节 目标市场与目标受众

第二节 目标受众选择个案

第三节 界定苏珊（Defining "Susan")

【讨论问题】

【自我测评】

第九章 商品定位

节 定位的定义

第二节 定位的类型

第三节 定位策略的拟订

第四节 定位描述

【讨论问题】

【自我测评】

第十章 广告表现

节 广告表现的内涵

第二节 广告概念的形成

第三节 广告概念的转换

第四节 广告创意的真谛——创意五因子

第五节 广告表现的创意手法

【讨论问题】

【自我测评】

第十一章 广告制作

节 印刷媒体广告制作

第二节 电子媒体广告制作

第三节 广告制作检核

【自我测评】

第十二章 广告媒体

节 广告媒体特性比较

第二节 媒体企划

第三节 媒体效益评估

第四节 媒体策略

第五节 媒体购买

第六节 媒体创意

第七节 媒体预算

【讨论问题】

【自我测评】

第十三章 广告研究

节 广告效果测定

第二节 几种广告测定方法的简介

【自我测评】

第十四章 结论

       
罗文坤先生既在高校担任广告学系主任，研究、教授广告学，又在广告业界担任首席顾问，操刀广告实案，理论和经验都十分丰富，对于广告的理解和运作自有独到之处。此书即为罗先生集多年心得，通过大量广告实例，对广告学所做之精彩剖析与论介，既具有可读性，更具有实际操作性。

        罗文坤，1951年生，台湾中国文化大学广告系主任，新闻研究所、资传研究所教授；台湾政治大学广告学系兼任教授；智得传播兴业公司首席顾问。
       著作：《广告心理学》、《行销传播学》、《广告学》、《感性消费?理性消费》、《新产品行销策略》、《色彩行销策略》、《刺客列传》、《企业CSQ & A》、《广告学》等。
        策划案例：7-Eleven公益活动（“饥饿30”，“把爱找回来”等）、全球人寿CIS规划、超级电视台开台造势、台北市税捐处“大捕头”项目规划、台湾中国文化大学广告学系创系、大金空调系列广告策划等。