零售商品牌资产形成机制与管理研究

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章  绪论
  节  研究背景与研究意义
  第二节  基本概念与研究视角的界定
  第三节  研究方法与技术路线
  第四节  研究范围与研究内容
第二章  文献综述与理论基础
  节  相关文献综述
  第二节  理论基础
第三章  零售商品牌资产驱动要素分析
  节  零售商品牌资产形成的动因与表现模式
  第二节  零售商品牌价值链的生成及阐释
  第三节  零售商品牌资产的驱动要素
  第四节  零售商品牌资产形成的分析框架与简化模型
第四章  概念模型与研究假设
  节  零售商品牌资产形成机制实证研究概念模型
  第二节  零售商品牌资产形成机制的研究假设
第五章  研究设计
  节  变量定义与测量
  第二节  调研设计和数据分析方法
  第三节  预调研分析
第六章  零售商品牌资产形成机制实证分析
  节  正式调研的设计和实施
  第二节  子模型一的实证分析
  第三节  子模型二的实证分析
第七章  零售商品牌资产管理
  节  零售商品牌资产管理的内涵与特征
  第二节  零售商品牌资产管理的逻辑框架和组织架构
  第三节  零售商品牌资产管理的主导模式和操作路径
  第四节  零售商品牌资产管理的策略体系
第八章  中国零售企业品牌资产建设的对策与建议
  节  中国零售企业品牌资产建设的现状
  第二节  中国零售企业品牌资产建设的对策与建议
附录一  访谈提纲
附录二  预调研问卷
附录三  正式调研问卷
参考文献
后记

    
由沈鹏熠编著的《零售商品牌资产形成机制与管理研究》基于“理论分析—实证研究—策略分析”的逻辑主线，循序渐进地构建了零售商品牌资产理论体系。重点讨论了零售商品牌资产的形成机制和管理问题，不仅从理论层面发展出零售商品牌资产形成机制研究模型，而且运用访谈和问卷调查技术，收集资料，实证检验了研究模型和假设。并在此基础上，提出了零售商品牌资产管理的逻辑框架、主导模式、操作路径和策略体系。全书共八章，具体内容包括绪论、文献综述与理论基础、零售商品牌资产驱动要素分析、概念模型和研究假设、研究设计、零售商品牌资产形成机制实证分析、零售商品牌资产管理以及中国零售商品牌资产建设的对策与建议。
本书具有设计的整体性、研究的创新性、方法的科学性、内容的实用性等特色，并且资料翔实。观点新颖，结构清晰，可作为高等院校市场营销专业本科生和研究生的学习参考书，对零售行业从业者也有一定的指导意义。