服装市场营销(第三版)
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浙江杭州
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作者编者:杨以雄|责编:张煜
出版社东华大学
ISBN9787566909060
出版时间2015-12
装帧其他
开本其他
定价55元
货号31603386
上书时间2024-11-26
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商品详情
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目录
1 服装市场营销概述
1.1 服装业在社会发展中的地位
1.2 服装业在全球经济中的地位
1.3 服装产业的发展
1.4 服装营销——一门最具有理论与实践意义的学问
1.5 管理和营销管理的定义
1.6 服装市场营销教材的宗旨、内容和目标
2 服装消费与社会环境
2.1 生产技术进步与生活演变
2.2 服装商品的需求与供给
2.3 营销环境的演变及营销导向
2.4 服装与社会环境
3 服装商品的源与流
3.1 服装商品的材料及性能
3.2 服装商品的生产
3.3 服装商品的流通
4 服装国际贸易与营销环境
4.1 服装国际贸易分析
4.2 全球服装贸易结构
4.3 世界时装中心及其影响
4.4 世界服装市场及趋向
4.5 服装国际市场营销
5 服装消费心理与行为
5.1 消费者需求
5.2 消费者决策模型
5.3 服装消费者的选择理由
5.4 服装消费者购买行为模式
5.5 影响服装消费心理与行为的因素
5.6 服装消费行为与企业行为
5.7 案例分析
6 服装流行传播与消费需求
6.1 关于流行的若干概念
6.2 服装流行的原则
6.3 服装流行的预测
6.4 流行的变化
6.5 服装流行传播
6.6 流行的生命周期理论
6.7 不同的消费群体
6.8 传播技术对流行的影响
6.9 消费者需求的形成
7 服装设计师与服装市场营销
7.1 服装设计与没计师
7.2 设计师与市场信息
7.3 设计师与流行
7.4 设计师的分类与品牌
7.5 设计师与服装企业
7.6 设计师的工作内容
7.7 设计师的营销活动
7.8 中国服装设计师走向世界
8 服装市场调研与预测
内容摘要
《服装市场营销》阐述的内容将追溯服装营销
基本理论的演变和服装业的发展态势，揭示服装需
求和市场变化的基本规律。探讨从服装营销管理理念到服装商品消费整个过程的市场营销活动特色，阐明服装业各个层次的内在关系，描述市场环境对服装营销活动的影响，力图使服装专业学生掌握市
场营销基本知识，同时也
能为面向未来的服装企业营销管理人员提供有关发展战略和商品营销策略的思路。
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