字体设计（第二版）

前言字体设计是一门更新速度快、时代变化性强的综合学科。在传统教学模式中，字体设计课程教学侧重于默写、临摹等方式，讲究对字体形态的学习与训练；而在社会快速发展的今天，书籍装帧设计、网页设计、广告牌制作、海报设计、包装设计等，都离不开字体设计。进入互联网时代后，字体设计需要注入新鲜血液才能历久弥新，创意是字体设计的重要目标。因此，字体设计面临着诸多发展难题，急需设计师去耐心地发掘与解决。我国的字体设计是在印刷术的背景下开始产生的，*初的字体设计是为了适应印刷的需要。我国的字体设计在宋朝进入了黄金发展期，这个时期涌现出许多字体。宋体字形体方正匀称、横细竖粗、醒目，具有良好的视觉传达功能，也是流传时间较长的一种字体。随着我国经济水平的提高，字体设计被广泛运用到生活、工作中。企业品牌标志需要字体设计来表现企业的特色。字体是品牌的象征，也是品牌给人的*初印象。当我们身处商业区或娱乐区时，不同字体传递出来的信息能瞬间充满我们的视线，让人无法躲避。由此我们可以看出，在众多品牌聚集地，品牌字体是人们对品牌的第一印象，如果所有字体都保持一成不变，或所有的品牌都使用类似的字体，人们就很难从中得到有效信息。因此，字体作为设计的重要组成部分，它的作用与影响力都是不言而喻的。从设计的角度出发，字体可分为三大类。一是印刷字体，它具有良好的阅读性与抗疲劳性，印刷字库中使用频率*高的字体，适用于标题与正文部分。二是装饰字体，其主要作用是将字体进行视觉美化，将美观性与形式感放在设计首位，一般用于文字较少的版面，作为标题或标语使用，在设计时注重对字体的修饰与易读性。三是创意字体，该字体在设计时以视觉创意为核心，追求字体的视觉冲击力与新鲜感，在易读性方面的设计要求较低，一般辅助进行标志设计。习近平总书记在党的二十大报告中提出：“全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力，增强实现中华民族伟大复兴的精神力量。”字体设计是中国文化自信的主要反映形式。从二十大精神与社会进步的角度来看，新时期的字体设计应细致，字体变形手法与细节处理应符合时代精神，应将文化自信融入字体设计过程，反复推敲字体笔画的细节，形成文化自信的视觉审美价值观。本书对理论知识的讲解由浅及深、层层深入，让读者能够轻松完成学习任务。尤其是本书*后一章采用案例式解析教学模式，结合市场前景与当前主流的设计形式，对字体设计进行客观分析。通过系统化学习，读者能设计出更多的优秀作品。本书由广东科贸职业学院杜平霞、广州涉外经济职业技术学院陆海娜、北京理工大学珠海学院王宇担任主编，广东科贸职业学院熊昕、赵璐，广州东华职业学院尹能萍担任副主编。杜平霞负责编写第一章、第六章的第四节和第五节，陆海娜负责编写第二章，王宇负责编写第三章，熊昕负责编写第四章，赵璐负责编写第五章，尹能萍负责编写第六章的第一节至第三节，全书由杜平霞负责统稿。 编 者2024年1月

本书从生活细节出发，结合招贴、海报、广告、包装、标志中的优秀字体设计，对字体设计这门学科进行理论化的讲述与分析。本书采用图文并茂的编写方式，对字体设计原则、造型设计、编排设计，以及创意字体设计进行深度剖析，使读者能够清晰地掌握专业字体设计技巧，积累字体设计实践经验。本书注重将字体的功能与审美相结合，有效提高字体的明晰度、可读性，加强文字的观赏性，提升文字的视觉冲击力等，从而使字体形成良好的整体视觉效果。此外，本书还从字体的组合、笔画、配色、字形、功能等实际应用出发，通过总结传统字体在设计形式上的不足及案例式讲解，加强读者的设计思维。本书可作为高等院校视觉传达设计专业字体设计、VI设计等相关课程的教材，也可以作为热爱字体设计人员的参考用书。

杜平霞，广东科贸职业技术学院副教授，山西人，艺术设计学院教师，研究方向：视觉传达设计，主要讲授课程为创意字体与编排、品牌形象设计。

第一章　文字概述/1
第一节　文字的起源/2
第二节　文字的发展/6
第三节　文字的功能/12
第四节　案例分析——书籍字体设计/14
第二章　字体设计原则/23
第一节　基本设计要求/24
第二节　五大设计原则/30
第三节　配色设计原则/34
第四节　案例分析——海报字体设计/38
第三章　字体造型设计/47
第一节　字体结构设计/48
第二节　字体设计分类/52
第三节　字体设计软件/60
第四节　案例分析——广告字体设计/60
第四章　字体编排设计/69
第一节　字体编排原理/70
第二节　字体排列方式/76
第三节　编排设计流程/83
第四节　案例分析——版面字体设计/86
第五章　创意字体设计/93
第一节　字体外观创意/94
第二节　字体造型创意/98
第三节　字体组合设计/105
第四节　案例分析——趣味字体设计/112
第六章　字体设计案例分析/119
第一节　装帧设计字体应用/120
第二节　招贴设计字体应用/122
第三节　包装设计字体应用/126
第四节　名片设计字体应用/130
第五节　网页设计字体应用/132
参考文献/138

本书从生活细节出发，结合招贴、海报、广告、包装、标志中的优秀字体设计，对字体设计这门学科进行理论化的讲述与分析。本书采用图文并茂的编写方式，对字体设计原则、造型设计、编排设计，以及创意字体设计进行深度剖析，使读者能够清晰地掌握专业字体设计技巧，积累字体设计实践经验。本书注重将字体的功能与审美相结合，有效提高字体的明晰度、可读性，加强文字的观赏性，提升文字的视觉冲击力等，从而使字体形成良好的整体视觉效果。此外，本书还从字体的组合、笔画、配色、字形、功能等实际应用出发，通过总结传统字体在设计形式上的不足及案例式讲解，加强读者的设计思维。本书可作为高等院校视觉传达设计专业字体设计、VI设计等相关课程的教材，也可以作为热爱字体设计人员的参考用书。

杜平霞，广东科贸职业技术学院副教授，山西人，艺术设计学院教师，研究方向：视觉传达设计，主要讲授课程为创意字体与编排、品牌形象设计。