跨境电商独立站运营

“电商精英系列教程”自从2011年问世以来，伴随着电商大潮在国内的兴起，已经热销100多万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖。成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。

2016年，电子工业出版社推出丛书升级版：“新电商精英系列教程”。2019年，第2次升级版“新电商精英系列教程”问世！2023年，第3次升级版“新电商精英系列教程”（本套丛书）问世！

本套丛书为电商创业者、从业者和大中专院校的电商相关专业学生提供了一系列体系化，具有实践性和可操作性的电商知识内容。这些知识不仅让电商行业人才的技能及素质得到了极大提升，更是让我们一起见证了电商行业最激动人心的时代！

实践总是超前于理论的发展，系统的学习必须要对来自实践的知识进行梳理与总结。阿里巴巴商学院发起了此轮（第3次升级版）修订工作，旨在“培养一批能够适应新技术和新模式快速涌现的电商实操型人才”。我们密切关注新经济趋势，深度调研电商行业人才能力构成，并严格把关教材内容和作者筛选。历时近六个月，在三十余位活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家、高等院校一线教师，以及jiaoyu部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家的共同努力下，我们完成了这套新版“新电商精英系列教程”教材。本次修订体现了以下几个新特点。

第一，新版教材更符合电商前沿知识体系需求。

在多方专家讨论的基础上，新版教材新增和优化了跨境电商独立站运营、跨境电商营销、跨境电商物流三个专题，进一步契合移动互联网时代及全球化电商运营的现实场景，为电商从业人员提供了更为系统化的基础知识。通过增加的这三个专题，读者可以更深入地了解电商的最新发展趋势和运营方法，有助于帮助他们更好地应对市场变化和提高竞争力。

第二，电商产教整合，实现优质内容发布。

编委会邀请三十余位活跃于电商一线的资深创业者和优秀商家、高等院校一线教师，以及jiaoyu部高等学校电子商务类专业教学指导委员会专家共同参与编写本书，既保证了内容具有切实的指导性和可操作性，又保证了图书内容的逻辑性和条理性。通过产教整合，本书能够更好地满足电商行业从业者的实际需要，提高读者的学习效果。

第三，全方位优化设计，提高电商相关专业学生的学习体验。

编写团队在创作初期便开始考虑如何将新版教材更广泛地应用到高等院校中电商相关专业的全日制大学生群体及自学人员。在内容上，本书结合高校学生培养特点做了相关设计，如在各章都安排有练习题等。这些优化的设计可以帮助读者更深入地理解和掌握电商知识，让学习过程更加轻松、简单和有效。

《跨境电商独立站运营》是本轮升级版教材的重要组成部分，全书共分7章，其中第1章由徐鹏飞编写，主要内容是跨境电商独立站的简介，包括独立站的定义、特点、与第三方平台的对比及建站准备等；第2～4章由王金歌编写，主要内容是常用独立站建站平台简介及独立站基础操作，不仅介绍了主要建站平台，还讲解了独立站建站的基础操作，便于读者从容上手；第5章由沈申斌编写，主要内容是独立站搜索引擎优化，包括独立站SEO的含义、关键词研究及站内外SEO；第6章由王金歌编写，主要内容是独立站搜索引擎推广，包括国外常用搜索引擎、广告账户的注册和付费推广等操作；第7章由徐鹏飞编写，主要内容是独立站订单处理与国际物流，介绍了常用跨境物流渠道及订单处理流程。此外，范志刚、孙璐等人也为本书做出了贡献。

本书凝聚了诸多优秀商家的智慧与心血，编写工作得到了政产学各界领导、专家、学者的关心和支持，部分素材、数据来源于行业内权威的研究机构及相关网站信息，在此一并表示感谢！

由于电商行业的发展日新月异，编写组水平有限，书中难免有不当之处，敬请广大读者指正。

“新电商精英系列教程”编写委员会

“电商精英系列教程”自从 2011 年间世以来，作随着电商大潮在国内的兴起，已经热销 100 名万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。中间经过几个版本的更新迭代，2023 年，第 3 次升级版“新电商精英系列教程”(本套从书) 问世! 本套书均配有 PPT 课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家、学者编写，从书包括8本:《网店广(第 3 版)》《电商直播》《电商运营(第3 版)》《网店美工(第3 版)》《网店客服(第 3 版)》《跨境电商物流》《跨境电商营销》《跨境电商独立站运营》。 《跨境电商独立站运营》内容涵盖跨境电商绪论、Shopify 独立站、Shoplazza 独立站、OpenCat独立站、独立站 SEO、独立站搜索引擎的付费推广、独立站订单处理与国际物流。本书由编者根据多年实战经验精心编写，循序渐进地介绍了独立站运营的核心知识和操作要点，是一本兼具理论与实务的教科书。 本书既可作为各类院校电商类专业的教材，又可作为网络创业者和电商从业人员的参考用书。

阿里巴巴商学院是杭州师范大学与阿里巴巴（中国）有限公司合作共建的一所校企合作学院，学院立志于改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以互联网商务见长的创业者学院。目前已搭建了电子商务专业群，设有电子商务、国际商务、网络营销、物流管理四个本科专业。在互联网大数据、电子商务服务、互联网经济与产业模式等研究方向上特色和优势明显，在国内有较大的影响力。

• 徐鹏飞·

具有十余年外贸与跨境电商运营经验，电子工业出版社博文视点公司优秀作者，《跨境电商独立站运营Shopify从入门到精通》作者，曾任教于高校，讲授跨境电商及网络营销课程。精通亚马逊、Shopee运营及独立站Google/Facebook/SEO/SEM/SNS推广等，学员日销售额最高超6万美元。

• 王金歌·

具有十余年互联网运营经验，电子商务师，《Shopee跨境电商运营实战》作者。精通国内外SEO/SEM技术，在品牌宣传、数据分析、站内外引流等方面实操经验丰富。

• 沈申斌·

资深跨境电商人，从2004年开始接触和研究网站SEO，曾就职于某独立站担任运营推广总监，对于独立站的运营和推广有丰富经验。在SEO领域有较深入的研究，擅长通过Google SEO白帽手法提升网站的定向流量。

第1章  跨境电商绪论 /1

1.1　独立站的定义和特点 /2

1.1.1  独立站的定义 /2

1.1.2  独立站的特点 /2

1.2　独立站与第三方平台的对比 /3

1.2.1  运营自主性 /3

1.2.2  品牌与流量 /3

1.2.3  数据完整性 /4

1.3　独立站建站方式 /5

1.3.1  通过独立站建站平台建站 /5

1.3.2  自建独立站 /5

1.4　独立站的发展方向 /6

1.4.1  切中利基市场，深耕单一品类 /6

1.4.2  利用流量红利，跨类别运营 /6

1.5　建站准备 /6

1.5.1  独立顶级域名 /6

1.5.2  收付款账号 /7

1.5.3  物流账号 /7

1.5.4  社交账号 /8

本章习题 /8

第2章  Shopify独立站 /9

2.1　Shopify简介 /10

2.2　Shopify基础操作 /11

2.2.1  Shopify注册 /11

2.2.2  Shopify套餐介绍 /14

2.2.3  后台功能简介 /16

2.2.4  Shopify设置 /30

本章习题 /50

第3章  Shoplazza独立站 /51

3.1　Shoplazza简介 /52

3.2　Shoplazza基础操作 /52

3.2.1  Shoplazza注册 /52

3.2.2  Shoplazza套餐介绍 /54

3.2.3  后台功能简介 /55

本章习题 /91

第4章  OpenCart独立站 93

4.1　OpenCart简介 /94

4.2　OpenCart基础操作 /94

4.2.1  OpenCart注册 /94

4.2.2  后台功能简介 /100

4.3　做好独立站的关键点 /147

本章习题 /149

第5章  独立站SEO /150

5.1　什么是SEO /151

5.1.1  SEO的含义 /151

5.1.2  独立站为什么一定要做SEO /153

5.2　Google搜索的工作方式 /155

5.2.1  抓取和索引 /156

5.2.2  搜索结果中的标题和描述内容 /159

5.2.3  SEO实用搜索指令 /161

5.3　关键词研究 /163

5.3.1  什么是关键词研究，为什么它很重要 /163

5.3.2  怎样寻找合适的关键词 /164

5.3.3  关键词竞争程度的判断 /166

5.3.4  长尾关键词——不可忽略的长尾理论 /167

5.4　独立站结构的规范和优化 /169

5.4.1  网站结构 /169

5.4.2  为什么网站结构对于独立站SEO来说至关重要 /170

5.4.3  导航栏目要清晰 /171

5.4.4  网址的规范化和优化 /172

5.4.5  静态网址和动态网址 /173

5.4.6  减少重复的内容 /174

5.4.7  网站内部链接 /175

5.4.8  404错误页面的设计 /176

5.5　独立站的页面SEO /177

5.5.1  标题标签的优化 /177

5.5.2  描述标签的优化 /178

5.5.3  正文中的关键词密度 /179

5.5.4  H标签的使用 /180

5.5.5  Alt标签 /181

5.5.6  社交媒体按钮 /182

5.5.7  Open Graph元标签的作用 /183

5.5.8  提高页面打开速度 /184

5.6　站外SEO和外部链接建设 /185

5.6.1  什么是站外SEO /186

5.6.2  为什么站外SEO很重要 /186

5.6.3  决定站外SEO质量好坏的因素 /187

5.6.4  获得外部链接的不同方式 /188

5.7　SEO中必须要避免的作弊行为 /191

5.7.1  自动生成内容 /192

5.7.2  隐藏文字和链接 /193

5.7.3  关键词堆砌 /193

5.7.4  桥页 /194

5.7.5  大量购买廉价外部链接 /194

5.7.6  文章仿写 /195

5.7.7  被黑内容 /196

5.7.8  内容贫乏的联属网站上的网页 /196

5.7.9  恶意软件和垃圾软件 /197

5.7.10  用户生成的垃圾内容 /197

5.7.11  其他可能导致网站遭降权或移除的行为 /197

5.8　SEO在Shopify中的应用 /198

5.8.1  Shopify自动预设了部分SEO功能 /198

5.8.2  为Shopify站点开通Google Analytics 4功能 /198

5.8.3  为网站开通Google Search Console /203

5.8.4  网址的优化 /208

5.8.5  优化标题标签和描述标签的内容 /208

5.8.6  优化产品页面正文的内容 /210

5.8.7  优化图片Alt标签 /210

5.8.8  根据长尾关键词创建博客 /211

本章习题 /212

第6章  独立站搜索引擎的付费推广 /214

6.1　Google Ads /215

6.1.1  Google简介 /215

6.1.2  前期准备工作 /216

6.1.3  常见广告形式 /216

6.1.4  有用工具介绍 /222

6.1.5  操作技巧 /224

6.2　Yandex /225

6.2.1  Yandex简介 /225

6.2.2  前期准备工作 /226

6.2.3  创建广告 /227

6.2.4  有用工具介绍 /229

6.2.5  账户优化技巧 /232

6.3　NAVER /232

6.3.1  NAVER简介 /232

6.3.2  注册广告账户 /233

6.3.3  常见广告类型 /233

6.4　Yahoo /237

6.4.1  Yahoo的特征及优势 /237

6.4.2  注册广告账户 /238

6.4.3  常见广告类型 /241

6.5　总结：如何做好搜索引擎付费推广 /242

6.5.1  优化网站、安装代码 /242

6.5.2  完善素材资源、关注账户 /242

6.5.3  效果衡量 /242

本章习题 /243

“电商精英系列教程”自从 2011 年间世以来，作随着电商大潮在国内的兴起，已经热销 100 名万册，两次荣获电子工业出版社最佳品牌奖，成为全国范围内颇具影响力的电商系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。中间经过几个版本的更新迭代，2023 年，第 3 次升级版“新电商精英系列教程”(本套从书) 问世! 本套书均配有 PPT 课件，由阿里巴巴商学院召集多位优秀电商讲师和电商领域的专家、学者编写，从书包括8本:《网店广(第 3 版)》《电商直播》《电商运营(第3 版)》《网店美工(第3 版)》《网店客服(第 3 版)》《跨境电商物流》《跨境电商营销》《跨境电商独立站运营》。 《跨境电商独立站运营》内容涵盖跨境电商绪论、Shopify 独立站、Shoplazza 独立站、OpenCat独立站、独立站 SEO、独立站搜索引擎的付费推广、独立站订单处理与国际物流。本书由编者根据多年实战经验精心编写，循序渐进地介绍了独立站运营的核心知识和操作要点，是一本兼具理论与实务的教科书。 本书既可作为各类院校电商类专业的教材，又可作为网络创业者和电商从业人员的参考用书。

阿里巴巴商学院是杭州师范大学与阿里巴巴（中国）有限公司合作共建的一所校企合作学院，学院立志于改变传统的学历式教育为创业式教育，兴办一所以互联网商务见长的创业者学院。目前已搭建了电子商务专业群，设有电子商务、国际商务、网络营销、物流管理四个本科专业。在互联网大数据、电子商务服务、互联网经济与产业模式等研究方向上特色和优势明显，在国内有较大的影响力。

• 徐鹏飞·

具有十余年外贸与跨境电商运营经验，电子工业出版社博文视点公司优秀作者，《跨境电商独立站运营Shopify从入门到精通》作者，曾任教于高校，讲授跨境电商及网络营销课程。精通亚马逊、Shopee运营及独立站Google/Facebook/SEO/SEM/SNS推广等，学员日销售额最高超6万美元。

• 王金歌·

具有十余年互联网运营经验，电子商务师，《Shopee跨境电商运营实战》作者。精通国内外SEO/SEM技术，在品牌宣传、数据分析、站内外引流等方面实操经验丰富。

• 沈申斌·

资深跨境电商人，从2004年开始接触和研究网站SEO，曾就职于某独立站担任运营推广总监，对于独立站的运营和推广有丰富经验。在SEO领域有较深入的研究，擅长通过Google SEO白帽手法提升网站的定向流量。