元宇宙：重构虚拟现实的新生态

前言

近，资本市场掀起了一股元宇宙潮流，很多与科技行业有关的人都在谈论这个热点概念。英伟达的CEO（首席执行官）黄仁勋说：“我们正处在元宇宙的风口浪尖之上。”微软的CEO萨蒂亚·纳德拉说：“元宇宙会让现实世界和数字世界融为一体。”Epic Games（英佩游戏）的CEO蒂姆·斯维尼说：“元宇宙将是未来。”

在很多人还没有完全弄清楚元宇宙究竟是什么的时候，很多前期表现普通的游戏股已经借着元宇宙的火爆逆势翻盘。例如，中青宝（300052）在2021年端午节后连续两个交易日都是涨停板；丝路视觉（300556）、宝通科技（300031）、顺网科技（300113）、盛天网络（300494）、恺英网络（002517）、佳创视讯（300264）等也出现令人惊喜的上涨走势。

对于元宇宙，业界目前尚未有一个明确的定义，它更像是一个经典概念的“重生”。1992年，美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中描述了一个平行于现实世界的虚拟世界“Metaverse”，即元宇宙，人们可以通过Avatar（化身）在这个虚拟世界中游戏、社交。

2021年，被称为“元宇宙股”的沙盒游戏平台Roblox（罗布乐思）在美国纽约证券交易所上市；Facebook（脸书）更名为“Meta”（元）；字节跳动花费巨额成本收购VR（虚拟现实）企业Pico（智能穿戴设备品牌）……毋庸置疑，元宇宙获得了诸多企业的关注和追捧。

简单地说，元宇宙是一个平行于现实世界的虚拟空间，依托XR（扩展现实）、5G（第五代移动通信技术）、游戏引擎、区块链等技术获得了迅猛发展。

元宇宙可以让人们享受身临其境般的沉浸式体验。例如，人们白天生活在现实世界里，等晚上回家后，就可以借助专业的智能穿戴设备进入一个超现实的虚拟世界。在这里，人们可以以各种各样的身份进行学习、生活等。

上述场景是很有吸引力的。未来，在技术演进和市场需求的共同推动下，这样的场景会越来越多。元宇宙作为平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，其背后隐藏的巨大商机也非常值得挖掘。基于此，融合了笔者的知识储备与实践经验的本书应运而生。

本书从元宇宙的概念入手解析元宇宙，同时分析了元宇宙的产业图谱和关键支撑技术，对行业趋势、市场机会、虚拟化转型、融合型生态、未来前景等进行了阐述，涵盖了与元宇宙相关的很多热点与前沿问题。笔者希望通过本书引发读者对元宇宙的思考、交流和探讨。

正如英国作家查尔斯·狄更斯所说：这是一个好的时代，也是一个坏的时代。每位读者都应该牢牢地把握这个时代，带着一颗敬畏之心共同打造美好未来。

目录

第1章揭秘元宇宙：通向虚拟世界的“护照”1
11元宇宙来临，你准备好了吗3
111思考：元宇宙究竟是什么3
112从核心属性入手了解元宇宙5
113构成元宇宙的基本要素6
114成熟的元宇宙需要具备哪些特征8
12价值分析：元宇宙能为人类带来什么10
121超越现实的沉浸式体验11
122虚拟身份打造身临其境般的社交体验12
123持续的内容供给与极致的内容体验13
124打造新型消费场景与虚拟消费品16

第2章产业链分析：基于元宇宙打造强关系19
21企业入局元宇宙的不同方式21
211专注技术研发，积极拥抱元宇宙21
212发挥内容优势，丰富元宇宙场景22
213以UGC模式为核心，聚焦用户需求24
22元宇宙的产业链分层25
221硬件层集结了大量硬件设备供应商25
222软件层担任元宇宙的驱动引擎26
223服务层致力于VR内容分发与运营28
224应用层助力元宇宙在多个领域落地29
23盈利模式：挖掘元宇宙的变现逻辑30
231产品变现：把重心放在研发VR、AR产品上31
232项目变现：打造游戏、体育等元宇宙项目32
233生态体系变现：进行跨领域合作，打通各环节33

第3章关键技术：元宇宙背后的中坚力量35
31XR：打开元宇宙的大门37
311思考：XR是什么37
312XR助力虚拟与现实的融合38
313赋能元宇宙的五大自然交互技术39
325G：为元宇宙提供网络保障41
3215G推动元宇宙建设，优化元宇宙体验42
322无线模组对元宇宙有极高价值43
323边缘计算满足元宇宙对算力的高要求44
33游戏引擎：形成虚拟空间的工具45
331云游戏是搭建元宇宙的必经之路45
332游戏引擎让UGC生态成为可能47
333打造多元化场景，还原社交关系48
34区块链：元宇宙稳健运行的“武器”49
341区块链的四大核心技术50
342连接现实世界与虚拟世界的金融活动52
343去中心化模式升级元宇宙生态54

第4章行业发展：元宇宙是升级版的互联网57
41解读元宇宙与互联网的关系59
411思考：元宇宙是移动互联网的继任者吗59
412元宇宙帮助互联网渡过瓶颈期61
413数字化时代，元宇宙加速发展63
42互联网的发展方向——元宇宙64
421元宇宙为互联网提供“解药”65
422元宇宙vs全真互联网66
423全真互联网是元宇宙的终极形态67
424腾讯如何部署元宇宙战略69

第5章市场机会：从激烈竞争中挖掘商业价值71
51元宇宙时代下的商业价值73
511关注虚拟空间与虚拟产品73
512元宇宙的四个投资方向76
52老牌企业强势入局，巩固市场地位77
521米哈游：构建接近元宇宙的虚拟世界77
522微美全息：始终坚持打造“全息”基因78
523英伟达：通过“假”发布会宣传元宇宙79
524微软：以硬件、技术、应用为切入点81
53初创企业后来居上，市场形势大变化82
531Unity：开发游戏引擎，融资成绩亮眼83
532大朋VR：储备资金，加大研发投入84
533环球墨非：围绕元宇宙打造商业模式84

第6章核心盈利点：优先考虑游戏与社交87
61元宇宙游戏：元宇宙的入口89
611游戏天然具备打造元宇宙的DNA89
612如何发展元宇宙游戏91
613案例分析：以米哈游和网易为代表的卡位战93
62元宇宙社交：Z世代的社交新玩法94
621一切从虚拟沉浸式社交开始94
622VRChat：打造虚拟社交空间97
623Soul：做元宇宙社交的先行者99
624Meta：强势推出VR社交平台100

第7章虚拟数字人：元宇宙时代的经典产物103
71虚拟数字人与元宇宙的“碰撞”105
711思考：虚拟数字人到底是什么105
712从平面到立体，虚拟数字人不断升级107
72虚拟数字人的四种应用形态109
721应用形态一：自带光环的虚拟偶像109
722应用形态二：贴心又勤奋的虚拟员工112
723应用形态三：陪伴小朋友学习的虚拟伴学114
724应用形态四：电商领域的虚拟主播116
73企业纷纷入局，虚拟数字人潜力无限117
731魔珐科技：打造超写实虚拟数字人Ada117
732网易伏羲实验室：瞄准游戏领域，强势发力118
733次世文化：用心打磨产品，完善运营方案121

第8章虚拟营销：品牌一夜爆红不是梦125
81元宇宙变革营销，催生新模式127
811虚拟产品当道，营销高潮来临127
812打造基于数字替身的营销策略133
813虚拟代言人打破“次元壁”，引爆视觉冲击135
814虚拟社区实现精准营销与自传播139
82元宇宙时代，品牌如何玩转虚拟营销141
821融合虚拟与现实，升级消费体验142
822培养前瞻性思维，紧跟时代潮流143
823Tribute Brand：时装品牌的虚拟营销之道148
824RTFKT Studios：虚拟运动鞋带来的销售奇迹152

第9章虚拟经济：元宇宙创新经济形态155
91虚拟经济概述157
911虚拟经济的四大关键特征157
912构成要素：数字创造、资产、市场159
913元宇宙经济vs数字经济160
914如何建立元宇宙经济体系161
92NFT为虚拟经济“保驾护航”162
921产业价值链分析：“层次分布 应用场景”163
922NFT为什么会被寄予厚望166
923赋能版权领域，保护数字内容167
924企业如何通过NFT盈利168
925NFT实现商业落地的两个切入点169

第10章融合型生态：超越虚拟与现实的边界173
101融合型生态有何价值175
1011打通多平台，形成真正的元宇宙175
1012跨技术融合，元宇宙赋能多领域177
102生态进阶：消除虚实之间的障碍178
1021VR带来沉浸感，由实到虚不突兀179
10223D全息投影优化从虚到实的视觉体验180
1023AI助力虚实交互，打造数字空间182

第11章发展趋势：感受挑战与机遇并存的时代185
111元宇宙面临的六大挑战187
1111数据开放与共享带来隐私问题187
1112新事物监管难，元宇宙需治理189
1113关于元宇宙与NFT的政策亟待明晰190
1114虚拟世界与现实世界的连通还没有完全实现191
1115人们沉溺于虚拟世界，现实世界有风险192
1116技术能力欠缺，元宇宙尚未真正落地193
112前景广阔：把握发展元宇宙的机遇194
1121元宇宙的实现路径已经初具雏形194
1122“元宇宙 游戏”潜力巨大，IP流行195
1123创新办公场景，工作充满科技感198

说起科技圈和投资圈热门的概念，元宇宙一定有一席之地。这反映了一个不可否认的事实：元宇宙的确火了起来。随着元宇宙的崛起，诸多企业纷纷入局，紧跟时代潮流。本书以元宇宙为核心，详细介绍与其相关的知识，帮助读者更好地理解这个热门话题。

2021 年以来，元宇宙火爆于互联网行业和资本圈，更在应用的过程中与游戏、社交、等诸多领域碰撞出炫丽的火花。元宇宙究竟是什么？又将怎样变革我们的生活？本书以元宇宙为切入点，对其概念、发展现状、未来趋势等进行解析，以便读者建立完善的元宇宙认知。

                                                                                            中虹源集团有限公司总裁 廖连中

站在时代的风口上，企业才能够获得飞速发展。当前，作为互联网进化的方向，元宇宙是互联网企业发展的新风口。本书对元宇宙进行了详细的讲解，分析了元宇宙发展下互联网将迎来的转变和企业发展的机会，对互联网行业从业者而言具有深刻的指导意义。

                                                                                        豹变 IP 创始人、豹变学院院长 张大豆

用户需求是企业发展过程中关注的焦点问题。而元宇宙能够带给用户身临其境的沉浸式体验，满足用户更高的体验需求。企业需要深入探索元宇宙，积极布局新产品、新内容。本书不仅深入解析了元宇宙的理论知识，也融入了诸多互联网巨头的实践案例，企业不仅可以从中明确实践方向，还可以提炼实践方法。

                                                                                            数字科技创新研究院院长 蔡宗辉

当前，元宇宙赛道越来越火热，入局的企业越来越多。对于企业而言，不仅要快速动作， 更要找准方向。本书对元宇宙进行了全面的解析，通过阅读本书，读者不仅可以了解元宇宙的诸多理论，还可以了解元宇宙落地的细分风口领域，找到适合自己企业的发展方向和盈利点。

                                                                                          北京甜柚网络有限公司创始人 黄斯狄