电子商务视觉设计

电子商务视觉设计作为电子商务闭环中重要的内容之一，是店铺营销成功必不可少的一步。本书采用软件教程实践与视觉设计理论相结合的方式，详细向读者介绍了电子商务视觉设计思路和具体的实现方法。本书一共八章，主要介绍了绪论、电商视觉设计体现、电商视觉影像传达、电商商品图片的处理、店铺首页视觉设计、店铺详情页视觉设计、店铺推广与促销活动页视觉设计、手机移动端视觉设计等知识。本书注重理论的同时结合实践，内容丰富，既适合电商等相关专业的学生学习，也适合电商从业者作为知识补充。

电子商务视觉设计作为电子商务闭环中重要的内容之一，是店铺营销成功必不可少的一步。本书采用软件教程实践与视觉设计理论相结合的方式，详细向读者介绍了电子商务视觉设计思路和具体的实现方法。本书一共八章，主要介绍了绪论、电商视觉设计体现、电商视觉影像传达、电商商品图片的处理、店铺首页视觉设计、店铺详情页视觉设计、店铺推广与促销活动页视觉设计、手机移动端视觉设计等知识。本书注重理论的同时结合实践，内容丰富，既适合电商等相关专业的学生学习，也适合电商从业者作为知识补充。

刘艳玲，艺术设计专业硕士研究生，高级数字艺术设计师，副教授，毕业于东北师范大学，现任长春信息技术职业学院电子商务专业系主任。长期从事电子商务视觉营销和网络营销推广方面的教学工作，主讲网络运营与广告、UI设计和视觉营销设计等课程。近几年主持国家"十三五”科研规划课题1项、省市级课题6项，承担省级课题改革项目3项，主讲1门吉林省精品资源共享课程。获得省级科技进步奖3项，省级教学成果2项，吉林省高职技能大赛优秀指导教师2项。发表北大核心论文1篇，论文5篇，省级论文4篇。吉林省美学学会会员，吉林省电子商务协会会员，吉林省职业院校"双师型”教师人才成员；长春市电子商务协会高职院校联系人。

章 绪论 ................................................................................................................................................. 1 
节 电商视觉设计概述 .............................................................................................................. 2 
一、视觉设计 ................................................................................................................................ 2 
二、视觉营销 ................................................................................................................................ 3 
第二节 电商视觉设计的准备 .......................................................................................................... 5 
一、电商网店的视觉定位 ........................................................................................................... 5 
二、文案策划 ................................................................................................................................ 6 
三、商品拍摄 ................................................................................................................................ 7 
四、图片处理 ................................................................................................................................ 8 
五、详情页设计 ............................................................................................................................ 8 
第三节 电商视觉设计色彩应用 .................................................................................................... 10 
一、色彩的基础知识 .................................................................................................................. 10 
二、电商网店视觉图像的色彩调整 ......................................................................................... 17 
三、电商网店的配色 .................................................................................................................. 23 
第四节 电商视觉设计文字应用 .................................................................................................... 28 
一、电商视觉设计中的字体 ..................................................................................................... 28 
二、电商网店的字体设计 ......................................................................................................... 31 
第五节 电商视觉设计的形状应用 ................................................................................................ 34 
一、电商网店视觉设计中的形状 ............................................................................................. 34 
二、形状的创意处理 .................................................................................................................. 34 
第二章 电商视觉设计体现 ..................................................................................................................... 36 
节 电商视觉营销设计体现 .................................................................................................... 37 
一、电商网店视觉体现 ............................................................................................................. 37 
二、广告视觉体现 ...................................................................................................................... 38 
三、商品视觉体现 ...................................................................................................................... 39 
第二节 电商网店视觉风格 ............................................................................................................ 42 
一、电商网店视觉风格的概念 ................................................................................................. 42 
二、确定电商网店视觉风格 ..................................................................................................... 43 
第三节 电商广告视觉传达 ............................................................................................................ 44 
一、电商广告视觉传达的概念及意义 ..................................................................................... 44 
二、电商广告视觉传达的要求 ................................................................................................. 45 
第四节 电商视觉营销 ..................................................................................................................... 45 
一、电商视觉营销的概念 ......................................................................................................... 45 
二、电商视觉营销的策略 ......................................................................................................... 45 
第三章 电商视觉影像传达 ..................................................................................................................... 55 
节 电商商品拍摄基础知识 .................................................................................................... 56 
一、认识拍摄器材 ...................................................................................................................... 56 
二、电商商品拍摄中的用光与布光 ......................................................................................... 63 
三、开拍前必不可少的准备工作 ............................................................................................. 69 
第二节 电商商品拍摄的构图 ........................................................................................................ 73 
一、构图的含义与目的 ............................................................................................................. 73 
二、构图的画幅 .......................................................................................................................... 74 
三、基本构图方法 ...................................................................................................................... 75 
四、基本构图技巧 ...................................................................................................................... 78 
第三节 电商商品图片拍摄 ............................................................................................................ 81 
一、电商商品拍摄中背景的选择 ............................................................................................. 81 
二、电商商品拍摄中商品的陈列与摆放 ................................................................................. 82 
三、电商商品图片拍摄案例 ..................................................................................................... 83 
第四节 电商商品视频拍摄 ............................................................................................................ 85 
一、视频拍摄的要求 .................................................................................................................. 85 
二、电商商品视频拍摄的流程 ................................................................................................. 87 
三、电商商品视频拍摄案例 ..................................................................................................... 88 
第四章 电商商品图片的处理 ................................................................................................................. 90 
节 商品图片视觉效果分析 .................................................................................................... 91 
一、视觉效果 .............................................................................................................................. 91 
二、视觉元素 .............................................................................................................................. 98 
第二节 精细处理商品图片 ............................................................................................................ 99 
一、去除商品图片中的细小瑕疵——清除商品图片上的污渍 ........

电子商务视觉设计作为电子商务闭环中重要的内容之一，是店铺营销成功必不可少的一步。本书采用软件教程实践与视觉设计理论相结合的方式，详细向读者介绍了电子商务视觉设计思路和具体的实现方法。本书一共八章，主要介绍了绪论、电商视觉设计体现、电商视觉影像传达、电商商品图片的处理、店铺首页视觉设计、店铺详情页视觉设计、店铺推广与促销活动页视觉设计、手机移动端视觉设计等知识。本书注重理论的同时结合实践，内容丰富，既适合电商等相关专业的学生学习，也适合电商从业者作为知识补充。

刘艳玲，艺术设计专业硕士研究生，高级数字艺术设计师，副教授，毕业于东北师范大学，现任长春信息技术职业学院电子商务专业系主任。长期从事电子商务视觉营销和网络营销推广方面的教学工作，主讲网络运营与广告、UI设计和视觉营销设计等课程。近几年主持国家"十三五”科研规划课题1项、省市级课题6项，承担省级课题改革项目3项，主讲1门吉林省精品资源共享课程。获得省级科技进步奖3项，省级教学成果2项，吉林省高职技能大赛优秀指导教师2项。发表北大核心论文1篇，论文5篇，省级论文4篇。吉林省美学学会会员，吉林省电子商务协会会员，吉林省职业院校"双师型”教师人才成员；长春市电子商务协会高职院校联系人。